格兰威特创客山谷×韩寒：没有门，那我就自己画一道

数英评分

收藏1 评论

举报 2023-01

扫描,分享朋友圈

格兰威特作为国外知名威士忌品牌，此次想通过创意短视频内容，与目标消费者建立联系，产生情感共鸣，扩展国内消费者并加强现有消费者对品牌的认知。此次推广利用发布的短视频广告，吸引目标消费者来到创客山谷（格兰威特独创元宇宙小程序），并在积极向上的环境中创新求变。

有花果营销团队为本次创意广告拍摄找到合适的出演明星，所选明星符合格兰威特品牌目标客群并代表目标受众，利用明星影响力和广告创意内容的传播，让目标消费者体验到品牌所传递的精神，产生情感共鸣。并在视频结尾引导消费者进入格兰威特独创元宇宙小程序，进行深度转化。发布短视频广告的渠道为社交媒体平台，视频画面和拍摄手法须具备高级质感符合品牌调性，视频内容传达的态度和价值观先锋犀利，能够引发网友关注和主动转发。

数英奖参赛项目说明 - 有花果北京，创意代理商

【背景与目标】

背景：
格兰威特作为国外知名威士忌品牌，此次想通过创意短视频内容，与目标消费者建立联系，产生情感共鸣，扩展国内消费者并加强现有消费者对品牌的认知。
目标：
利用发布的短视频广告，吸引目标消费者来到创客山谷（格兰威特独创元宇宙小程序），并在积极向上的环境中创新求变。
为本次创意广告拍摄找到合适的出演明星，所选明星需要符合格兰威特品牌目标客群并代表目标受众，利用明星影响力和广告创意内容的传播，让目标消费者体验到品牌所传递的精神，产生情感共鸣。并在视频结尾引导消费者进入格兰威特独创元宇宙小程序，进行深度转化。
发布短视频广告的渠道为社交媒体平台，视频画面和拍摄手法须具备高级质感符合品牌调性，视频内容传达的态度和价值观先锋犀利，能够引发网友关注和主动转发。

【洞察与策略】

格兰威特品牌所定义的新知分子，是具备现代、创新、进取、强社交属性鲜明特点的一类人群。所以我们需要找到这类人群里面的代表者，来加入此次短视频的拍摄。
韩寒作为创新的代表人物，多年来在写作、导演、出版、互联网、投资等不同赛道打破既有形式，表达自己对社会的看法。早年的韩寒年少轻狂，更为激进；而如今阅历丰富、在多个领域有所建树的韩寒亦有了更多思考，更加懂得如何在时代潮流中创造属于自己的价值。韩寒一直以来以先锋、热情的个人魅力影响了一代广大青年，他完美诠释了格兰威特倡导的价值观。

【创意阐述】

韩寒的经历和个人性格特点和这次视频想传递的精神内核非常契合，所以选择韩寒来拍摄此次短视频广告，让他成为第一个入驻创客山谷的先锋。选定广告片主演后，执行团队通过多次与品牌方、导演、明星团队的思想碰撞讨论，最终丰富完成了广告的创作和拍摄。
视频成片的切入点是提到韩寒，必然会提及到他身上的三个标签与身份——作家、赛车手以及电影导演。故事开篇从他口吻讲述，在他每次转换身份的时候，社会以及观众、粉丝对其的态度。从好奇打量，到八卦围观，许多人等着看韩寒撞到南墙，最后却大部分人都被韩寒一步步走来取得的成绩信服，折服。而在片子其中，韩寒通过影像和独白，讲述自己至今所能企及的够格原因。是打开一道道看不见的的门。不去迎合规则与目光。而是自己去创造规则，让规则顺应自己与时代的发展。通过情节刻画出韩寒如何破格，如何够格的核心，以此来点出格兰威特的品牌精神和主张，引发消费者共鸣：“没有门，那我就自己画一道。”最后，片子中韩寒带领我们来到了一道新的门。代表格兰威特精神和山谷的门。韩寒作为引路人和同路人的身份，一同指引观众们前往山谷，感受格兰威特的精神魅力，开启新的探索。
本支短视频视频广告的主要内容通过结合韩寒个人经历传递TGL品牌理念。
视频末尾CTA号召目标群体CULTURALIST进入创客山谷探索更多。

【结果与影响】

为本次营销活动制作的短视频广告，通过官方新媒体平台和明星新媒体账号的发布后，受到众多网友的关注及自发转发，对于此广告片的评论，获得众多网友的深度好评，并且有效地提高了格兰威特品牌的声量和小程序用户转化。达成了此次品牌传播的目标，即传达出品牌精神内核与目标消费者产生情感共鸣，同时有效扩展目标消费者，使品牌独创元宇宙小程序获得更多的用户。