《我爱洗澡2》上线，通过硬核科技达人的创意视频，吸引年轻受众群体的关注
智能家居时代，年轻消费群体对智能卫浴产品的关注和需求尤为高涨，个性、独特、品质是他们身上的关键词。
去年9月的新品发布会后，科勒以年轻群体为突破口，选择极具个人特点ICON的硬核理工创作达人——@小狮日记，合作了一条极具新鲜感的原创视频。作为年轻一代的表达者，@小狮日记以充满奇思妙享的视频精准对话年轻群体，收获大批粉丝，由点及面切入年轻消费者心智。
@小狮日记的系列作品将硬核科技与生活艺术巧妙结合， 与科勒“敢创”的品牌精神契合，也与水乐章智控淋浴系统的产品定位相契合。
我爱洗澡2
因此，@小狮日记通过与科勒的深度对话和共创，以一贯的视频风格延续了@小狮日记此前的原创视频《我爱洗澡》的创意，趁热打铁，拍摄了续集短片《我爱洗澡2》。
在这条充满想象力的水乐章视频中，@小狮日记将洗澡这一寻常场景所带来的问题加以呈现，以硬核的动手能力解决遇到的问题，过程中充满趣味与幽默，但同时又精准与产品功能相融合，在潜移默化中影响着用户对水乐章淋浴系统的印象与认知。
视频一经发布，迅速发酵。全网总播放量1.16亿，互动1148万。抖⾳破亿爆款视频，B站实时观看热榜No.1。
本次传播精准触达科勒年轻TA，带动了更⼴泛的科勒品牌搜索，如带动抖⾳站内产品搜索，实现为经销商导流。
数英奖参赛项目说明 - KOHLER 科勒，品牌/广告主
【背景与目标】
互联⽹时代下成⻓、社交⽹络下⽣活的年轻⼈群体成为家装消费的⽣⼒军。提升在年轻群体中的认知度和好感度，是品牌⾸要挑战。另外，耐销品新品教育成本⾼，需要新颖且直观的内容吸引、教育年轻家装消费者。
【洞察与策略】
科勒作为中⾼端的卫浴产品，主要消费群体是都市中产，他们对优雅⽣活和产品品质有追求。本次推出的⾼端淋浴产品，采⽤了⾏业⾸创的智能操控系统，⽤智能科技带来个性化的淋浴体验。年轻的⾼知都市群体正在成为家居卫浴消费的⽣⼒军，他们对新科技的接受度⾼，对品质⽣活也有很⾼期待，是⼀个期望打破传统格局的卫浴科技新产品最适合切⼊的群体。
所以，科勒选⽤强创意且符合品牌调性的年轻创作达⼈，在年轻⼈聚集平台帮科勒发声，抢占年轻TA的品牌⼼智⾼地。
【创意阐述】
科勒通过与@小狮日记的深度对话，结合科勒“敢创”的品牌精神，和水乐章智控淋浴系统的产品定位，以@小狮日记一贯的视频风格，延续此前的原创视频《我爱洗澡》创意，趁热打铁，共创拍摄了续集短片《我爱洗澡2》。将洗澡这一寻常场景所带来的问题加以呈现，以硬核的动手能力解决遇到的问题，过程中充满趣味与幽默，但同时又精准与产品功能相融合，在潜移默化中影响着用户对水乐章淋浴系统的印象与认知。
借助视频埋梗，评论区博主与科勒互动，并提供视频产品有奖问答的互动机制，强化品牌露出，为科勒官⽅账号导流。
考虑本次和年轻⼈对话、提升年轻⼈认知度的⽬标，本次特别选择了年轻⼈聚集的平台B站、抖⾳，视频号作为分发渠道。
【结果与影响】
全网总播放量1.16亿，互动1148万。抖⾳破亿爆款视频，B站实时观看热榜No.1。
本次传播精准触达科勒年轻TA，带动了更⼴泛的科勒品牌搜索，如带动抖⾳站内产品搜索，实现为经销商导流。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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虽然没有精良的制作，电影级的画面，但丝滑的内容、魔性的文案及科技感满满的执行直接拉升品牌高度。 -
喜欢这种傻里傻气的广告，你会觉得有趣，然后看下去，然后广告的目的也就达到了。 -
传统家具家电产品短视频的新尝试，产品结合到位，创意棒，传播效果很棒。 -
没办法，我在B站刷到过它。 且看完了它 必须给金奖 -
看完直接种草，谢谢数英。 -
这波赢的是KOL，脑洞很大 -
整体影片挺有趣的，将洗澡寻常的生活化场景所带来的问题加以呈现，以“硬核”的方式来解决遇到的问题，过程中充满趣味又能够契合年轻受众群体，能够与产品功能相结合，虽然部分片段会觉得有点土味
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最好体验的广告就是没有广告的痕迹的广告，这一篇做到了，从一个极客的角度表达了自己对于洗澡体验的幻想，同时巧妙的结合了品牌，既保证了播放量，也能很好的把品牌的理念表达出来。 -
很有意思，跌宕起伏，结合得不错。 -
懒人式洗澡很容易引起共鸣，⽤智能科技带来个性化的淋浴体验，非常好 -
科技狠活 吸引有洗澡需求的每一个人 -
真的很搞笑，引人入胜，不尬，节奏舒服。 -
功能性讲述，不枯燥，能引发讨论，不错的种草创意 -
有个大学室友问过“人为什么要洗澡？”的灵魂拷问，和“原地转圈圈是否就可以洗完？”的梦想期待。这个甚至不需要转圈圈，虽然不太KOHLER但很魔性很洗脑也很讨喜，对于更年轻的用户结果也说明了一切 -
趁热打铁是很好的品牌传播方式，高端品牌可以用幽默亲民的方式和消费者交流，是可以通过KOL这一巧妙介质的。当然，选准才算成功。 -
适合B站年轻人的口味，种草方式有趣。
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短视频时代下优质创作者的巧妙合作，不亚于大张旗鼓搞个TVC
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有脑洞和创意 -
选对博主的重要性，有梗有创意有传播，但对品牌的传达比较有限 -
一次给人印象深刻的跨界合作，达人在其中创意贡献度很高。 -
还算挺有趣的，年轻人应该很喜欢 -
一个 b站创意视频的出圈，是新媒体渠道变化下的新的趋势。创意热店，4a 公司是创意孵化的温床，但别忘了人人皆是创作者，有时候不一定是绞尽脑汁标新立异的点，单单是没每人去思考去发现创造的过程，就是创意本身 -
小狮日记的片子非常出色，但这个项目更像是一次非常成功的媒介推广或者内容营销，而不是一个“创意”项目，片子本身是完全按照小狮以往风格来呈现，仅仅是植入品牌需要的沟通点，基于这点最多给到铜 -
整体创意很开脑洞，似乎有一些B站野生UP主的原生态感觉。对于这么大的品牌是一次很有意思的尝试，也许会打动到一些喜欢天马行空的消费者。 -
有KOL内容的影子，实验性 略带浮夸，然而和产品非常贴合！ -
有点意思 -
怎么说呢，不知道说啥。
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执行的不太好
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kol选的不错，但也只有kol选的不错了。
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投social营销类会更合适
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“天才小熊猫”式的叙事手法，但喜剧感十分有限。
营销单元-内容营销类
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自媒体人的广告表达，很有新意。 -
匪夷所思又合情合理，最重要的是，他深深知道沐浴的美在哪里 -
脑洞挺大，适合社交媒体平台
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很有创意，选择的达人也与主题契合
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创意风格独到优秀，内容传染力十足
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内容创意在线，和产品有效结合。表达方式流畅，完成度高 -
太傻屌了，好喜欢。 -
精准触达TA
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小狮日记的脑洞和记忆度没什么可说的，荒诞又无懈可击。 -
对目标人群洞察清晰，内容方式有趣，传播媒介有效，是匹配精准的内容营销。 -
跟小狮合作实在是想夸赞一下品牌很有眼光。极具趣味性的科技结合演绎产品卖点，很有娱乐精神。 -
达人选择、内容创作达到了触达年轻群体的目标，同时清楚表达了产品卖点 -
有话题的设定，更简洁会更好。 -
充满想象力，动手能力强，是有趣的品牌方与创作达人的合作内容。 -
Up主的选择和共创选题都很棒，创造了破圈的优质内容。 -
共创很好地融合了“有趣” 和“产品” -
本案例中，科勒卫浴在互联网时代下，面临着在年轻消费群体中提升品牌认知度和好感度的挑战。针对这一挑战，科勒采取了一系列洞察策略，包括选定年轻消费群体作为主要目标受众，利用智能科技的创新产品吸引和教育年轻家装消费者。此案例在创意和渠道方面，均可圈可点。 -
奇思妙想，就是描述故事的形式需要更新更好
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从某种角度来说媒介功劳更大。
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内容呈现和视频创作者的调性还是蛮搭的，有趣 -
魔性，娱乐感十足，也确实能引发对科勒新品的兴趣
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虽然不是个大成本制作精良的营销内容，这个KOL的创意内容也是非常抓人且和大家所认知的KOL的内容方式不一样，最后连上品牌也很顺畅
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