原标题：内应彩袜竟然会推出好吃的香鱼丝：跟无趣说拜拜！
有没有想过，为什么本能的想要跟灵魂有趣的人在一起。
环顾前后左右的男男女女，抑或是跨越了年龄的忘年之交，显然这类人并不多，甚至可以说是万中挑一后又凤毛麟角...但我们依然不知疲倦的想要找到TA，想要亲近TA，想要得到TA...
“Why？”
“有趣的灵魂！”
越想得到什么，就越是缺失的什么。翻译过来，就是社会中的大多数人常常会感到无趣，大多数人不是缺乏有趣的灵魂，而是生活中总碰到令人感到无趣的东西，在无时无刻做着反人性的事，比如开会、加班、刷题...若感到这些有趣不是疯子就是疯子，即使天资聪慧的人，最终也会被磨成了那无趣的搬砖人，倘若这时碰到了有趣的灵魂，是不是就相当于抓到了救命的稻草般，这还真是救命。
前面说了有趣的灵魂总是万里挑一，不过你别丧气和灰心，这不还有备胎嘛，该我们的内应牌香鱼丝闪亮登场了！不仅管饱，一直嚼还可以让你跟无趣说拜拜。赶紧戳下方的视频，一起来感受下什么叫干掉无趣，来一场灵魂洗涤......
干掉无趣系列病毒视频
老板篇
“老板画饼的时候...无趣！”
加班篇
“看不到头加班的时候...无趣！”
老婆篇
“耳边响起唠唠唠的时候...无趣！”
刷题篇
“刷也刷不完题的时候...无趣！”
看完了是不是感到有点猝不及防...前面明明是鱼丝广告，咋后面画风一转变成了花袜子的广告呢？
来来来，这是第3种人在创意手法上做的又一次大胆的尝试：大篇幅的刻画鱼丝（其实鱼丝是赠品），但一本正经的精彩刻画，让观者误认为这就是鱼丝广告，然后！突然！四两拨千斤的一笔带出彩袜这一主角……鱼丝广告刻画的有多精彩，转折变成内应彩袜的赠品后，烘托彩袜的价值就有多高。这恰恰突出了内应彩袜拥有个有趣灵魂，敢于做一些奇奇怪怪的事，甚至敢于尝试越界，从不循规蹈矩。
这么好的鱼丝竟然只是内应彩袜的赠品......
嚼鱼丝可以解压，可以打发无趣时光。但内应彩袜赶走无趣的技能直接增加十级……
这次我们接到工作要求是如何在讲清楚内应彩袜有趣的同时，而且还又很有品质。我们在脑暴中反复暴脑，决定这次尝试打破了过往广告的内容组成比例，用形式上的可见变化，呈现和感受内应彩袜的“高货”。
其次也是有点讲究的，这次赠品的设定要跟品牌主打产品彩袜两者之间是存在有趣灵魂共性的，嚼鱼丝会解压，会打发无趣时光，内应彩袜更是将有趣进行到底。病毒视频中的开会、加班、刷题...是一种会令人心无可恋的无趣行为，主人公通过嚼鱼丝干掉众等无趣的行为，这跟内应彩袜的趣酷内核是一脉相承的，在尾板的承接上，很自然的扣入品牌产品主题并带出品牌调性，相得益彰。
再次感恩内应彩袜市场部团队能拥有这样的机会，跟这样有趣且酷的街头品牌，一起又一次的疯狂，幸福感超级棒且赞。
好看的皮囊花袜子，拥有有趣的灵魂，相信会成为年轻人的社交爆品。
数英奖参赛项目说明 - 第3种人 上海，创意代理商
【背景与目标】
内应彩袜品牌这次的Brief挺明确的：在一如既继往清楚内应彩袜有趣的同时，这次还要体现内应产品的价值感，要求内容要符合品牌精神内涵：既不盲从、也不恪守成规，给新生活带来新的灵感......PS：顺便在广告内容创意上也刷个新-没怎么见过的有新颖感更有新意点，其他的可聚焦Funny&Cool自由发挥。
【洞察与策略】
洞察：
生活中不同场景总是夹杂着无趣时光，内应彩袜的品牌基因就是有趣，用有趣打败无趣！
策略：
打败无趣，同时体现高价值感：策略上大胆采用了“踩别人，让自己上位”。通过精细描述具有同内核的产品，清楚传达“用有趣打败无趣”这一传播核心，通过反转，阐明此产品只是内应彩袜的附赠，以此无厘头的方式，夸张的带出内应彩袜的高价值感。
【创意阐述】
病毒视频筛选了开会、加班、刷题...等会令人心无可恋的无趣日常，通过嚼香鱼丝打发无趣时光，系列广告大篇幅精细刻画，让观者产生误带入这是香鱼丝食品的广告。但结尾处突然转折：香鱼丝只是内应彩袜的赠品。这是一次创意内容结构上的尝试，打破了过往广告内容上的黄金比例，浓墨重彩刻画赠品，再带出品牌主打产品，以此来烘托彩袜的高价值感。
【结果与影响】
病毒视频社交自媒体曝光量达1.8亿次，全网互动跟评87000+，私域流量活跃度提高了900%，内应天猫旗舰店UV增加730%，销售转化新增810%...店铺拉新占比45%，持续加码IAMSPY内应街头社交潮袜破圈行动。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）