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新产品Eva首次亮相，幽默感和趣味性广告宣传加持
Xreal Global TVC是视丘道为Xreal客户创意和制作的一支富有幽默感和趣味性的广告，为新产品Eva的全球发布提供了一个令人印象深刻的展示。这次的广告拍摄地点位于西班牙，并且是视丘道首次与西班牙导演Guy.J.Bolandi和团队合作，这次跨国合作充分展示了中国广告公司在全球执行能力上的完美表现。
XREAL是全球领先的AR（Augmented Reality/增强现实）科技公司，以推出全球第一款消费级AR眼镜而闻名。他们一直秉承先锋感、科技感和品质感的追求，而新产品XREAL EVA则是他们的最新创新。这款外设拓展配件适用于XREAL的AR眼镜，可以接收不同设备的投屏信号，为用户提供更丰富的体验。
聚焦年轻、城市、科技爱好者
广告的目标受众主要是年龄在26-40之间的城市居民，其中31-35岁的男性占比最高。这些人大多是职场白领、自由职业者、艺术家和科技产品爱好者，他们注重生活的品质，喜欢观影、观赛、游戏以及在家和旅行中使用科技产品。广告的创意策略是以幽默的方式展示产品的独特功能，吸引这一目标受众。
广告的创意思路是打造一支具有纯正美式幽默的广告片，与XREAL的产品特点相得益彰。在以美式幽默为主线的叙事中，广告展示了产品的功能，同时涵盖了多个场景和受众。这种创意方式不仅吸引了观众的注意，还与美国当地人的口味和叙事逻辑相契合。
XREAL Air+Eva的发布会取得了巨大成功，产品在发布当天全部售罄。根据数据统计，截止到今年9月份，已经卖出了近10万台XREAL Air+Eva产品。广告的制作质量之高，甚至让投放方要求品牌证实这支广告是自己制作的。广告中出现的所有电影片段都使用了正版版权，进一步彰显了品牌的专业和质量。
这次与西班牙导演和团队的合作不仅成功地推动了产品的销售，还为XREAL品牌在全球市场上树立了更加坚实的地位，展示了中国广告公司在全球市场上的完美执行能力。这支幽默有趣的广告作品为品牌赢得了广泛的认可和好评，为未来的市场拓展奠定了坚实的基础。
Client: XREAL
Agency: VST 视丘道
Production Service: Mamma Team
Director: Marcos Miján
Executive Producer: Jiejing Xie
Assistant Producer: Tianqi Ji
Creative Director: CJ
Creative: Ziyao Jiang
Producer: Kapo
MAMMA TEAM - PRODUCTION:
DOP Jose Luis Bernal
EXECUTIVE PRODUCER Pau Bassedas
LINE PRODUCER Valentina Attalla
PRODUCTION MANAGER Rita Gil
PROD. COORDINATOR Lorena Mascarell
PROD. ASSISTANT Natalia Maldonado
PROD. ASSISTANT OFFICE Patrycja Jamroziak
PRODUCTION SECRETARY Meri Marcos
LOCATION MANAGER Edu Tarrado
LOCATION ASSIST Bob Revillas
1st AD Manel Martinez
2nd AD Xavi Miró
3rd AD Marina Torres
PA / DIRECTOR’S DRIVER Kafka Halastanis
PA / VISITING CREW DRIVER Raúl Fernández
PA / CLIENT DRIVER Toni Corominas
PA / PRODUCTION DRIVER Hans Schwarz
PA / PRODUCTION DRIVER Sergio de Mingo
UNIT MANAGER Javi Ortega
FOCUS PULLER César Villalba
2nd AC Jose Luis Mendoza
VTR Alex Vallespín
DIT Nico di Masso
STEADYCAM OP Niko Lasarte
STEADYCAM ASSIST Marc Esteban
GAFFER Ricard Pujol
BEST BOY Camil Bordas
SPARK Jose Manuel Mata
SPARK Xavier González
SPARK Pau Ureña
SPARK Borja Mata
KEY GRIP Xavi Torres
GRIP ASSISTANT Toni Espejo
CRANE GRIP Dani de Juan
ART DIRECTOR César Martinez
ART ASSIST Susana Pérez
PROPS BUYER Sara Andújar
STAND-BY PROPS Max Rodriguez
STAND-BY PROPS Raymon Thomas
STAND-BY PROPS Adela Muiño
STYLIST Núria Durà
STYLIST ASSISTANT Patrycja Juraszczyk
MAKE-UP & HAIR Gina Ros
MAKE-UP & HAIR ASIST (15th & 16th) Sandra Ordoñez
MAKE-UP & HAIR ASIST (17th) Laura Sanz
CATERER Flavio Campolongo
CASTING DIRECTOR Nica Cordero
CAMERA TRANSPORT DRIVER Juanjo Angosto
MOTORHOME DRIVER (16th & 17th) Darren Bell
WARDROBE TRANSPORT (15th) Antonio Pinilla
CAST:
HERO WOMAN - Marta Martín
CHROMA GUY - Darío Frías
CHROMA GUY - Adrian Randle
HUSBAND - Emiliano Giannotti
TEEN - Enzo Campero
NEIGHBOR – Vergina Pizarro
TAXI MAN - Carlos Conde
POST PRODUCTION:
Post Producer: Jiejing Xie, Tianqi JiEditor: 宋阳
Editor Assistant: 文文
Colorist: Nikola Stefanovic @TheMill
Online:
HUE-post production
Online Supervisor：金顺利
Online Artist：章敏捷、高玮、高晓骏、魏巍
Roto：邬嘉依、严靖雯、黄海
Online Post Producer：孙奕倩、李倩
CGI: 燎野视觉
Music Composer: Ivan Mak
Music Mixing: 20K Miles 两万里
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
XREAL是全球领先的AR（Augmented Reality/增强现实）科技公司，推出了全球第一款消费级AR眼镜，也是全球销量第一的AR眼镜品牌。先锋感、科技感、品质感是XREAL不懈的追求。随着对XREAL Air科技属性要求越来越高。XREAL顺势推出XEARL EVA，一款XREAL外设拓展配件，适配 Air及Air plus，可接收不同设备的投屏信号如ios或android投屏信号和有线连接游戏主机。
【洞察与策略】
主要受众是26-40，其中31-35占比最高的男性为主。女性的购买量也在近两年逐渐增加，国内一二线城市，海外全球市场均有售卖。职场白领为主，自由职业，艺术家，科技产品爱好者，IT业占比较高。适用于以下场景：舒适观影，激情观赛，巨幕游戏，居家，旅行等。同样作为AR眼镜产品，XREAL潜心默默研发。Same vision,different Vision。跟苹果一样，又跟苹果不一样。在定位上与苹果反其道而行之，同样带有空间计算和Spatial Display体验，苹果的Vision Rro是重型观影神器。而XREAL主打的是轻量型，易携带，更便捷。
【创意阐述】
最开始接到brief总结来说就是想在美国市场投放一支新的产品广告，除了要展示清楚产品独特的功能之外，要做一只纯纯的美式幽默广告片，更符合美国当地人的口味，更符合他们的叙事逻辑。拍产品功能一直是我们的强项，如何美式幽默起来是接下来要讨论的问题，另外就是美式幽默的同时，需要囊括多个场景以及受众。
说到受众，我们首先在主角是男是女就讨论了好几轮，客户的市场调研觉得男生是普遍受众，那么主角一定要是个男生才有代入感。但导演问了一个问题，男生喜欢什么？喜欢女生，男生一定是要尊重和关爱女性的，经过一番挣扎，我们暂时抛开了大数据，在这个逻辑里遵循了下人性本质和正确的价值观。好！就选女生作为主角。
其次，我们也把客户阐述的类似「0 DOF、3 DOF」等专业知识融入到创意中，你会看到女主下班回家路过了很多场景，甚至有些跳舞的桥段，都是我们浅浅的植入。
在初步创意举例中，因为客户提到我们的产品，就如同一个随时可以移动悬停放大缩小的电视机一样。那我们就建议，干脆直接我们就抱着一款隐形全功能的电视，有人抱着电视在回家的路上通过各种动作展现产品功能，电视可大可小。
But这样对功能来说没问题，但不幽默。
但，如果我们把抱电视的人，换成绿人？绿人会更好玩一些吗？
小绿人本来在影视中就是一个隐形的存在，后期都会被擦除，
但我们这次就偏不去掉：小绿人，就是看得见的隐形人。
之后还有人问我们制作组，你们这个小绿人不擦掉吗？嗯，不擦，擦了是要换成李敏镐还是孔侑还是玄彬？
于是观众看到了这样一个创意大纲：一个阳光明媚的下午，女主下班后准备打taxi回家，但是意外发现了上一个乘客遗落的XREAL Air+Eva，女主抱着试一试的态度带上了这款产品却发现了意外惊喜，有两个怎么也甩不掉的小绿人一直跟随着，他们随着女主走路，上公交，非常稳定的陪伴在女主左右…
【结果与影响】
XREAL Air+Eva当天发布会售卖非常成功，上线的产品全部卖光。该公司后续又有新一代的产品研发升级当中。据今年6月份的数据统计，截止9月份，已经卖出近10万台。
（小插曲，客户想要在国内投放这支广告，由于质量太好，被投放方要求证实这条片子是品牌自己拍的。）
片子里出现的所有电影，都是公司董事投的另外一家电影网站上提供的正版版权。
同时，这支广告在新片场入选了编辑创意精选。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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拉满 -
广告公司的出海，完成度相当不错，值得鼓励。 -
广告气质幽默、色彩浓郁 -
片子风格local，有美式幽默，销售转化力也强。 -
视觉感很棒
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不硬拗还幽默的广告最难得，创意简单，演员表演到位，令人印象深刻。
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通过故事的剧情，赋予了产品高度的记忆大与幽默感。 -
中国制造享誉全球 现在中国制作也非常能打了~ -
漂亮的产品创意，恰到好处的美式幽默，制作层面出色，好看。
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制作精良，但比较难评的点在于一个高科技产品用人力搬运的方式，尽管我们都知道这是夸张的手法，还是不免陷入沉思 -
幽默的演绎，优秀的执行 -
形式很新颖，很国外的风格。打直球呈现产品卖点，音乐配合度很高。 -
执行很好。
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“绿人”的构思一下就表明了产品卖点 -
很有美式幽默，带点冒犯又点到即止，整体节奏很棒 -
用更为“直观”的方式将虚拟现实呈现在消费者面前不失为一种更能吸引消费者关注的创意方式 -
幽默风趣的将产品卖点做了很好诠释 -
有效有趣的产品广告，“擦不掉的绿人”是很不错的视觉锤。只不过剧情发展有点预料之中了，后半段少了点出乎意料。 -
美式风格，把RTB展现得很好。
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创意独特
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直观地把产品功能点表达清楚，夸张又不失质感 -
制作水平很高，幽默成分也有，只是幽默的部分点比较少；
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中国广告公司在全球执行能力上的完美表现。
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这个项目的难点其实是在于一个新的体验型技术，如何通过视觉能让用户感知到，这条广告做到了。把AR的视觉体验，用两个绿人拿着电视机的概念呈现出来了，这就相很容易让人理解这产品的亮点在哪，同时视听语言很成熟 ，节奏流畅。 -
将产品的应用场景生动的还原到场景中，幽默不失小“聪明” -
相当出色的制作，很有质感 -
前沿科技给人的价值到底是什么值得被一直讨论下去，但对于Xreal来说，”眼前“的科技即是渗透并服务于更好的生活。片子概念清晰，制作精良，明快风趣，大杯美式。 -
创意的表达方式
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风趣幽默，慢慢的欧洲元素。 -
以美式幽默为主线，展示产品的独特功能，将产品功能植入场景，使更加引人入胜，流畅自然。 -
很幽默和趣味性的广告片，很符合国外to c和传播环境的调调，AR眼镜与沉浸式观影结合，很有创意 -
非常棒的切入角度和形式，幽默，生动
技艺单元-视频制作类
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很棒很简单的创意，但是很惊喜的呈现功能与趣味。
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如果只是一个戴上眼镜看见奇特景象的片子，那大概是大部分创意手法的演绎，有质感的恰巧是两个如影随形的小绿人承包了剧情里的戏点。不需要文案点缀，光靠表情与剧情就能让人感受到幽默，很有质感，很有意思。 -
真·陪伴可视化，节奏明快，色调高级，质感拉满。 -
制作高级，色彩鲜明，美术服化配置和谐统一，节奏轻松活泼，场景丰富，场面调度复杂但丝滑。AR成像的立体视觉呈现很独特。 -
创意新颖，执行出色 -
高水准的TVC制作，产品卖点、使用场景传递清晰。风趣的形式感受不到是2分多钟的长度，一口气直接看到最后。 -
剪辑后期制作完美 -
好的执行总是能走进你我的生活场景里 -
制作水平国际化，细节讲究。
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很有趣，很有国外的风格，较为落地的一条片
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和小度耳机有点类似的创意 -
执行国际水准。 -
执行完整，导演技巧成熟，新品牌的辨识度稍弱。 -
创意挺有意思，美中不足的是表演和镜头语言上还能做的更好，另外情节也拖沓了，可以更精凑 -
非常戏剧化的夸张表达，节奏把控较好，通过不同使用场景进行消费记忆点的强化，让消费者产生记忆。 -
good idea -
夸张、幽默，单纯有记忆点！虽属老派广告手法，但依然能虏获人心。 -
蛮好的
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整體創意少了新意
专业评分
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