那日的酒并不足以让他动情，但这份新工作可以。
温太医有极好的医术，我们为他寻到一户极好的人家......
这一切，自然是极好的！
视频
平安家庭医生，御医般的周全守护
的确，「家庭医生」这个在国外已有200余年历史的“特殊职业”，对绝大多数国人来说，还是太陌生了，更不知其有什么价值。
脑暴会在几个尬尬的“功能演示型”路子后，陷入了僵局。可同事的随口一嘴，又让大家豁然开朗：“要说家庭医生，咱们的历史比国外更早啊！皇家御用的太医，不就是家庭医生吗？”
皇家御医——「非典型」家庭医生——各类宫廷剧、古装剧疯狂背书——广大人民群众清楚明白的很啊！
很快，大家异口同声喊出了那个男人的名字——温太医！
「温太医」不但专业技术过硬，工作态度更是没的说。这恰与「平安家庭医生」的“专业”、“周全”完美契合。
一切似乎都变得 “顺理成章”了起来。那咱们啊，就让温太医——飞入寻常百姓家便是。
我们给客户一提，身为老“甄学家“的客户一听，大笔一挥！于是，温太医的扮演者——张晓龙本龙，和额外的项目预算就都有了。
皇家御医再就业
快速N刷《甄嬛传》，温太医在剧中真就是主打一个含辛茹苦。
再研究「平安家庭医生」：老人的陪诊服务，重病慢病的长期健康管理......
每个业务亮点，都散发着催人泪下的人性关怀。
我们快速提交了第一版脚本，客户当场留下了感动的泪水，哽咽道：“不行，太苦了，不能这么苦！“
是啊～ 不能让给眉庄守完陵的温太医，再继续苦下去了！
于是，我们为他找了份极好的新工作——黄家家医。
一条更加直接、好玩、轻松的创意路子，就这样随口蹦了出来。
原来你是这样的“医生”
要管理好爸爸的糖尿病，也要帮他吃到久违的“藕粉桂花糕”......
有了温太医，医疗广告终于可以一点也不苦了，甚至还有点家庭轻喜剧的模样。
因为「平安家庭医生」相信：保持健康，不代表就要“牺牲”生活的幸福感。
每篇结尾的“皇榜”，就是创意团队给到用户的祝福，更是「平安家庭医生」这个产品给到用户的承诺。
项目花絮
贴心守护新任“小主”
现场教学“作揖礼”
距《甄嬛传》首播已有12年，“温太医”怕不是真有“驻颜术”
产品IP化，让业务长在内容里
其实要给「家庭医生」做广告，一开始我是拒绝的。因为想想就容易生硬且无聊。
但为产品打造IP并长期经营，或许是一个更能积累品牌资产的打法——让业务和产品长在内容里。
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网友们表示“挺爱看的”，“当电视剧番外看的”，“期待下一季”......
后期，「平安家庭医生」还会有更多的业务升级，这些亮点都可以被放进《家有御医》这个IP平台当中。
到时候吧，如果客户竟然还来找我们——我肯定会问：“这次的预算，能把嬛嬛也请来吗？”
佰川广告，胜加体系创意内容机构。
创始人——佘凯，曾任胜加创意合伙人、腾讯集团&网易严选品牌负责人。
代表作《大唐漠北的最后一次转账》《油烟情书》《中国人民很行》《妈妈的时间机器》。
我们的业务领域和绝大多数热店没什么不同，但如果只能用一句话形容自己是做什么的：
我们为品牌和产品「打标签」——挖掘真实、必需、独特的价值，在用户心中打上真诚、善意、美好的标签。就像，平安家庭医生=你家的「御医」。
最后的最后，祝各位小主——万福金安！
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意团队：佘凯、病人、Joe、Yoki、学微
客户经理：珺婕
营销团队：扬思公关
制作公司：野渡传媒YEDO
监制：李游
导演：卞秉彬、佘凯
制片：何花
执行助理：王晓霖、壹隻
摄影指导：沙昊文
灯光师：王康
录音师：王蛋蛋
剪辑：阿航、林婉莹
Online：卢津津
TC：罗钰
混音：山禾北人
花絮：龚锐
数英奖参赛项目说明 - 佰川广告，创意代理商
【背景与目标】
家庭医生是中国平安的全新业务，刚从国外引入国内，需要尽快完成市场教育，让家庭用户对其产生兴趣和关注。家庭医生这一服务，在国外已有200余年的历史。但对于国人来说，仍然十分陌生，更不知其有什么具体功能和价值。
中国平安家庭医生业务，如何迅速打破陌生，让国民产生了解的兴趣？
【洞察与策略】
拥有几千年历史的中国皇家御医，正是国民熟知的家庭医生。我们从皇家御医中寻找最知名的IP进行传播，不仅可以让观众对家庭医生的业务一点就通，其趣味性也足够保证对于观众的吸引度。
【创意阐述】
我们邀请中国观众心中的「御医TOP1」——《甄嬛传》中的温太医，把家庭医生的功能广告变成《甄嬛传》的番外片。让御医=家庭医生的心智，轻松植入观众心智，让专业难懂的医疗功能变得充满生活趣味。
视频选择长期健康管理、老人陪诊、儿童突发病症等常见生活场景，让家庭医生服务涵盖全家需求。在传播中，也创新选择甄嬛传粉丝圈层，让医学功能成为4亿甄学家门的社交谈资。同时投放小米电视开屏媒体，用甄嬛传番外篇的概念触动观看过该电视剧观众。
【结果与影响】
全网播放量突破1.2亿
小米电视开屏完播率TOP 1
客户主动提及率提升420%
甄嬛传粉丝贡献微博热搜3个
全网曝光量3.4亿
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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利用经典IP人物，结合场景，娓娓道来的将品牌理念传递，本以为会很尴尬，没想到十分出彩。 -
人物的特有设定、谐音梗、情景小剧、家庭成员的隐喻，都清晰的指向了平安家庭医生的服务内容与特点； 简单、高效是整片的节奏，适口、贴近生活是整片的口味，对于品牌新业务的诠释，清晰明了。 -
这般将品牌概念融入场景内容的短视频，自然是极好的 -
雖然劇情可以預期，但是演員表現確實不錯，拍攝質感也很好。 -
有娱乐精神 -
像看了部穿越剧，ip结合的很好，把日常生活的困难都轻松化解了
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温太医再就业，自带话题度的短视频 -
合适 -
温太医找的好，创意表达也好
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甄嬛梗结合的很紧密，与产品契合度很高 -
可能一下评的奖有点多，咋一看以为是美团的广告.... 这黄色太深入记忆了
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无
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创意角度精准而巧妙，叙事有趣， 但执行未能给点子加分，导演喜剧故事调度和服化道细节有欠细致。 -
温太医经典角色的二次演绎，跟产品的角色结合的很好 -
kol选的好哈哈 -
从IP 中找到与业务的结合点，并且有趣地呈现，把业务说得很清楚，是有效的传播。 -
创意有趣，对甄嬛传梗的灵活运用，将温太医御医这个形象与平安家庭医生这个产品在家庭生活中各位成员的日常场景巧妙结合，短片有梗且能准确传达产品功能和价值。
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几乎每个人的家里都有一位略懂一二的“温太医”。
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切入点有噱头，御医进入百姓家。不过温太医有点温，整个系列故事都很温，反转也轻柔，砸到宫廷霸总大乱斗中难免水花会有点小。 -
诙谐幽默，直击功能点。 -
老梗新用，找到了家庭医生领域内的top IP -
选点准确、切入有趣。 -
温太医脱离甄嬛体系，无法单独成立，说服力太弱。 -
「梗」来的有点晚，脸都要对一下记忆，才对得上号
营销单元-娱乐营销类
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本以为是蹭流量的作品，结果发现人设+IP+内容直接将品牌好感度拉高，很清晰的表达了产品的卖点，眼前一亮
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该案例展示了中国平安家庭医生业务通过与《甄嬛传》中“温太医”角色的联名，成功地将现代医疗服务与传统文化元素相结合，既唤起了公众的文化共鸣，又有效传达了品牌的专业与关怀形象。广告选取了贴近生活的医疗场景，如老年人健康管理、儿童疾病应急处理等，使目标受众能够迅速产生情感连接。同时，利用微博等社交平台及小米电视等高流量渠道进行精准投放，提高了广告的覆盖面和影响力。整体而言，此次活动不仅提升了品牌形象，增加了消费者信任，还为品牌未来的市场扩展奠定了坚实的基础。 -
天然流量很高，创意有趣，打破了保险行业的刻板印象。
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借势成熟的IP二次激活
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创意、新意双在线，ip可以立刻捕捉年轻用户的注意力，如果想要拓展或者教育年轻群体的话还是很成功的。
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巧妙地运用甄嬛传粒的梗和温太医结合，创意和品牌结合得很好。
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有点特色，巧用御医IP -
品牌与IP联动得很巧妙，平安这次挺能玩 -
角度蛮有新意，剧情实在尴尬。 -
创意的亮点有限。 -
选角有考究，与产品属性关联紧密，广告更有亲和力，亦可加强用户记忆。内容创意稍为平淡 -
和剧集内容角色结合的非常好，自然有趣。 -
甄嬛传的热度经久不衰，配角也能有出圈玩法 -
创意有梗，执行到位，就是节奏略慢
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使每个家庭都如皇帝般, 请到温太医成为你的太医。概念有趣 -
利用甄嬛传做结合还是挺好的
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温太医在这里的利用也是太秒了，所以为啥一定要请流量明星呢 -
十年过去了，甄嬛传的经典不减。温太医的人物形象和家庭健康的概念在另一次元相遇了，有趣又不违和。 -
选的主角创意比较契合，天生的说服力
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有创意
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温太医的形象让平安家庭医生服务多了几分古色古香，挺能打动年轻人追求传统范儿的心。
专业评分
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