全新的市场营销方式
iQOO Neo 7手机新品上市，为了强调其卓越性能和游戏体验，iQOO再次携手当红歌手周深，共同打造了一支以性能为核心的产品MV。这一合作不仅是前作的延续，更致力于完美融合品牌形象与艺人气质，塑造出独具特色的iQOO艺人形象，成为本次项目的核心挑战。
在手机市场竞争激烈的背景下，建立强悍且专注于游戏的品牌形象，吸引游戏用户的关注，为iQOO带来了一种全新的市场营销方式。这次合作以实拍和真人角色动画相结合的方式，打破了周深固有的形象，呈现出一位刚柔并济、掌控全局的王者形象，引发了消费者和粉丝的感官刺激，进一步提升了视频的热度和转发率。周深从一个演唱者变成了推动叙事的游戏角色，这种包装形式虽然常见，但却成功地将艺人气质与产品功能有机地结合在一起，成为创意的核心。
全面提升角色能力，强化品牌"强悍"基因
与传统的游戏MV不同，这支MV更侧重于展现"超级玩家"的精神层面。这些超级玩家不是游戏中的英雄角色，而是日常生活中的普通人，他们可能是职场新人、摄影爱好者或者运动达人，但他们共同的特点是坚持追求自己热爱的事业，不管面对多大的挑战也从不妥协。他们的精神代表了不同游戏位置所需的特质。在MV中，周深扮演了王者的形象，一方面是引领着这三名普通角色，另一方面也是最终影响战局的决策者。而iQOO Neo 7手机则成为了这些玩家们的利器，关键时刻的"变身武器"，能够全面提升角色的能力，强化了品牌"强悍"的基因。
这支TVC视频一经上线就受到了广泛的喜爱，仅仅在1小时内就突破了百万次播放量，在B站累计播放次数达到了293万次，在微博更是累计播放次数高达2315万次，同时在品牌内部也备受好评。这次周深与iQOO的再次合作不仅为新一代iQOO Neo 7手机带来了成功的宣传，也将性能与艺术完美结合，创造了一段充满创意和感染力的营销故事。这支MV不仅是产品发布会的焦点，也是广告和音乐的完美交融，为iQOO品牌注入了新的活力。
客户｜Client：iQOO
制作公司 | Production House ：视丘道VST
创意｜creative：张波、巴克
监制｜Executive Producer：樊鑫欣
监制助理｜Executive Producer Assistant：侯小甜、阳阳
制片主任｜Production Manager：何波
现场制片｜Producer：郭倩、木木、李佳曈、kk.
外联制片：周贵生、娜姐
导演｜Director：赵硕
副导演｜Assistant Director: 刘帅宇&桂铁俊
导演助理｜Assistant Director: 刘德众
摄影指导｜DP：陈渊sam＆ 海力
灯光师｜Gaffer：王尧&金峰
美术指导｜Art Director：王欣
道具师｜Prop Master：徐建飞
造型团队：盂几迪
casting：Ayang casting
场务：大拇指（北京）&上海亮堂(安吉)
DIT：小白&朱辉
后期制片｜Post-Production Producer：杨毓宁
分镜师（动作设计）｜Points mirror division（Action design）：羊神奇
剪辑指导｜Editor director：十一
剪辑师｜Editor：十五
游戏角色设定｜Character Design：千里
CG美术设定｜Art design：仟佰
宫殿部分美术设定｜Art design：Ollie studio
CG动画｜Post 3D Production：上海形合体文化传媒有限公司、杨烁、申建峰
宫殿环节CG动画｜Post 3D Production：Ollie studio、北京立意无界文化传媒有限公司
风暴环节特效合成动画｜compositing：Jack
角色模型｜Character model ：
冯学超、陈克礼、敖进颖、正经建模工作室
产品建模｜Product modeling：正经建模工作室
角色动画｜特效｜绑定｜Character Animation｜Special Effect｜Rigging：佛山市光域动漫设计有限公司
Online 合成：小义
混音｜Sound Mixing：韩天一
调色｜Color Grading：YAO COLORGRADING
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
新一代iQOO Neo7新品上市之际，为进一步延续强悍性能及游戏的心智，iQOO与当红歌手周深再度合作，打造一支以性能为核心的产品MV。
在前作的基础上，如何将品牌性格与艺人气质更完美的结合，建立独属iQOO的艺人形象，是本次项目的核心挑战。在竞争激烈的手机圈，为消费者建立强悍&游戏形象，引发游戏用户关注，为iQOO带来不同以往的营销语境和形式新意，同时为产品发布会引流。
【洞察与策略】
借用实拍+真人角色动画的包装形式，突破周深固有气质，并以刚柔并济，掌控全局的王者形象出现在大众面前，挑动消费者与粉丝感官刺激，进一步提升视频热度&转发率。周深从一个游离于故事外的演唱者，到变为推进叙事的游戏角色，包装形式虽屡见不鲜，但能让艺人气质与产品功能点真正做到与剧情结合紧密，才是创意的核心命题。
【创意阐述】
打破少年斗恶龙的传统戏码，本次MV中，我们更多聚焦在“超级玩家”的精神层面，所谓的超级玩家，是面对现实中有不如意，依然可以开启热爱。
素人的设定也因此而来，他们是日常生活中的职场小白，摄影爱好者，运动达人，努力追寻自己热爱的事业，面对挑战从不妥协。
同时他们的精神，也代表了游戏中不同位置所要具备的特质。
影片中，周深作为王者的形象，一方面是以上三名角色的引领者，另一方面也是最终影响战局的决定者。而iQOO Neo 7 产品本身，更是大胆的成为玩家们御敌的利器，在关键时刻的“变身武器”，为角色能力带来全面提升，反复加强品牌“强悍”的基因。
【结果与影响】
TVC视频上线后受到广泛喜爱，短短1小时内就突破了百万播放量，B站累计293万次播放量，微博累计2315万次播放量，在品牌内部备受好评。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）