vivo的TWS 3系列真无线耳机已经正式发布，并且其广告宣传片堪称精彩之作。
听觉融会视觉，放大“自然之声”
这支广告以“自然之声”为核心视觉点，将听觉与视觉融为一体，将自然界微妙的声音放大，让观众不仅能听声辨形，还仿佛能在室内聆听到大自然的声音。这一广告以流畅写意的镜头运用，成功地凸显了声音的灵动之美，给人留下了深刻的印象。
在2021年5月发布了vivo TWS 2系列真无线耳机后，vivo决定升级推出TWS 3系列，旨在提供更多空间音频体验，让用户在佩戴耳机时感受更多场景感。该系列的核心特点是真无线Hi-Fi音质和专业降噪技术。vivo的目标是在用户心中树立音质的最高标准，并在真无线耳机市场上继续扩大市场份额，进一步提升专业Hi-Fi耳机的品牌声誉。
在众多产品卖点中，vivo选择了“空间音频”作为核心卖点，并通过全片展示产品在自然场景中还原音质的真实表现。广告片中只使用了两个场景：卧室和森林，以切换场景的方式生动地展现了音乐所带来的身临其境的感觉。这一策略简洁而直接，让整个广告片拥有统一的视觉场景，令人印象深刻。
场景切换，让体验身临其境
广告以“自然之声”为核心视觉点，通过将听觉与视觉相结合，让自然界微妙的声音得以放大。观众似乎能够在密闭的房间里感受到大自然的广袤，仿佛能够听见远处的声音。这一创意引导观众的思绪和灵魂在自然与人造之间自由流动，给人一种奇妙的感觉。整体的影片制作非常流畅，用镜头捕捉到声音的灵动，给观众留下了深刻印象。
广告上线后，迅速在微博、抖音、视频号等媒体平台获得了超过10万的主动播放量，并收到了大量用户的好评与赞誉。而产品上线后，仅在京东、天猫等官方线上渠道的销售量就达到了5万台，销售额近四千万元。这一广告不仅提升了vivo TWS 3系列真无线耳机的知名度，还巩固了其在专业Hi-Fi耳机领域的品牌印记。它不仅是一支精彩的广告，更是一次成功的品牌推广。
客户：vivo
代理公司：视丘道VST
创意：阿青，大米，蕉蕉
监制：CJ
监制助理：阳阳
导演：阿青，CJ
执行导演：郑颐硕
制片：袁洁，林一，王畅
摄影指导：安铮
摄影组：喻盘伟，幸琪琳，薛胜尧，吴振楠，周方韬，冉付兴，尚春华，汤斌斯坦尼康：徐嘉祺
斯坦尼康助理：徐浩文
美术：Quintus
灯光指导：皮荆平
飞机灯：于晨鹏，马永哲
FPV:马永哲
灯光组：李炎，黎聪，黄合田，鞠国琦，赵庆敏，代炳权
服化：Judy，时冕
道具组：张浩，马鑫，张庆雄，陈光明，钱志旭
场务组：雷进，张富贵
调色：蒋阿瓜
剪辑：燕靖，陈志宁
online：小义
作曲：思瀚
混音：造音工场
casting:Maggie
演员：舒耀辉
DIT:祖盛
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
2021年5月vivo发布了TWS 2系列真无线耳机。此次项目对象是其迭代升级产品vivo TWS 3 系列。新品核心功能为空间音频，能够让用户在佩戴耳机的时候增加更多听觉的场景感。产品的核心赛道聚焦在真无线Hi-Fi音质和专业降噪。目标是在用户和潜在用户心中根植音质天花板的产品心智，扩大在真无线耳机中的市场占有率，继续提升专业Hi-Fi耳机的品牌印记。
【洞察与策略】
在众多产品卖点中，我们选择“空间音频”为核心卖点，全片均为凸显产品在自然场景中还原音质的原声表现。执行上我们也仅用两个场景：卧室与森林，将音乐带给人的声临其境感，用场景转换的方式表现出来。整体策略单纯直接，执行手法简洁有力。为整支影片统一的视觉场景表现打下坚实基础。
【创意阐述】
视频以「自然之声」为核心视觉点，让听觉与视觉感官联通，放大自然界的细微声音，听声辨形，让主角在一室之内，仿佛听到天地之远。灵魂与思绪跟随风自由徜徉在天地之间。整体运镜流畅写意，令声音的灵动在镜头前表现得尤为突出。
【结果与影响】
视频上线后，在微博、抖音、视频号等媒体平台获得主动播放量10w+，收到大量用户好评称赞。产品上线后，仅在京东、天猫等官方线上渠道销售量即达5万台，销售额近四千万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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音、像、意的完美呈现，切入产品精准极致，绝佳。 -
把声音表达得同镜头一般行云流水，收放自如，观感极佳。 -
听觉和视觉的享受，运镜专业，颇具质感 -
看完脑海里自然浮现的几个字“声临其境”，有很强的带入感，美术上也非常不错。 -
自然之声，非常棒的画面呈现，产品卖点也非常清晰。
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高级的感觉，不只是拍的高级，更要让人觉的产品更高级，这个作品显然做的很好。 -
制作精良，观看也是一种享受。 -
大制作，表达出耳机的rtb -
创意和执行都很棒 -
创意和执行都在线
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smart way in+ precise mood set up -
Insight is simple and clear. Hight quality production. Very engaging. The product experience is beautifully communicated. -
质感可
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制作精良 -
执行精良
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展现的内容质感不错 -
制作精良，让人身临其境，一分多钟，一气呵成。 -
跳脱常规的创意，精良的执行
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制作精良，产品卖点突出
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运镜专业，制作精良，沉浸感十足。 -
能感受到画面与氛围营造出高级感, 有点小遗憾是信息不是很清楚
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摄影很厉害，视频也很有意境，作为广告稍显空泛
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美术高级，表达手法写意，充分调动了感官 -
有点常见的手法了，想象空间再出挑大胆一些就好了。 -
把自然之声放大，无声胜于有声
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制作水准高。创意如果30秒就可以讲完，简洁表达会更有力。 -
视听体验极佳 -
镜头语言很美 -
简洁的创意，高级的执行。
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运镜不错，声音呈现很细腻
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環繞音樂的意念看到了 但執行的很表面
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感觉有点抄袭某大牌创意 -
故事缺乏创意。
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整體創意少了新意
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自然的微妙之声在一呼一吸间体验,感受听觉细腻质感 -
内核较为空洞
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喜歡這安靜但意念清晰的作品 -
画面美，但读不到与主题的关系
技艺单元-视频制作类
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视频整体展现出高超的制作水品，质感到位，音效感受强烈。 -
视觉把声音做了出来，让人沉浸其中。
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耳听为实与画面的两次人物错位呼应，表达出在耳机里听到的，就是大自然的原声。该手法能通过画面与声音的配合个人一种身临其境的感受，在各种手机讲声临其境的概念里一个亮眼的解法。 -
创意和执行 1+1>2的作品
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概念非常好，出奇！画面的节奏感让音效体现得更真实！ -
镜头语言运用地行云流水，很好的诠释了主题想表达的idea。画面处理的有质感，很高级 -
最大化发挥了视听语言带给观众的感官冲击，“沉浸式”体现了产品的技术卖点，是近年看到过类似电子产品中最令人印象深刻的一支。 -
剪辑节奏极佳
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运镜的方式很特别，配合音效，给人一种犹如幻境，抽离之感，但又在细微处回归现实，把“耳听为实”的价值卖点表达得很艺术。 -
演员的表演很入戏；节奏处理的很舒服；从自然到卧室的转场很高级，确实是“耳听为实”。 -
声临其境
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概念打得好，意境也到位。 -
蛮好的
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形式感十足，视频情感可以更加充盈 -
声音设计很有调性，听觉与视觉融为一体。整体镜头流畅写意，卧室和森林场景的切换，生动地展现了音乐所带来的身临其境的感觉。拍摄精致，构图考究，剪辑、运镜都很舒适。 -
还挺好的。 -
沉浸式的表达手法容易让用户带入。 -
整體創意少了新意
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