品牌情绪力，正在成为当代品牌圈中高频出现的热点词。各大营销战役中，在大众情绪中寻找与品牌的契合点，并将其转化为正确的沟通方式，以此增强消费者对于品牌的文化认同感，亦逐渐演变为一种新的趋势，想要破局出圈，首先要切入“大众情绪”。
回首去年持续的疫情影响，大多数身处上海的人或许都曾经历过迷茫、困惑、沮丧的低潮时刻。无数的变化在发生，熟悉的人/事/物似乎离我们渐行渐远，大家都在期待着城市的温暖，和一场“好久不见”的重逢。
国际创意工作室LINE FRIENDS想在这个刚刚走出疫情阴霾、重新恢复生活秩序的当下，以“情绪”为营销切口，打造一场能够与粉丝建立深度情感链接的治愈系活动，走入他们的真实生活场景，为更多经历过迷茫、渴望心灵慰藉的人们提供疗愈力量与温暖的陪伴。因此，给粉丝带来无数欢乐与温暖的布朗熊生日嘉年华活动（BROWN DAY），成为了LINE FRIENDS落实这一构想的节点。
今年8月盛夏之际，LINE FRIENDS跨界联合潮流生活美学品牌SankToys，以LINE FRIENDS人气IP“布朗熊”和SankToys旗下经典IP“藏克”及“幻童”之间的邂逅奇遇为创作灵感，共同打造了一场以“心海之境”为主题的IP潮流艺术展，并推出两款融合双方IP形象的限量潮玩作品，作为品牌送给粉丝的布朗熊生日特别惊喜。
一拍即合，找到“对”的伙伴
作为IP届跨界联名的老玩家，LINE FRIENDS深知近年来层出不穷的IP跨界联名早已成为了一种常态化的营销方式，消费者们对各类会玩梗、会造热度的跨界营销也逐渐从“眼见一亮”转变为“司空见惯”。找谁联名？联名做什么？成为了LINE FRIENDS在项目策划之初一直在思考的问题。
陪伴着粉丝一路成长的LINE FRIENDS，想要找一位“灵魂契合”的IP伙伴，以1+1>2的力量放大品牌希望为粉丝带来的“治愈力”。
如今，潮流文化已在无形中渗透到年轻人生活的方方面面，越来越多的品牌、艺术家、IP创作者开始向潮玩领域进击，掀起了一阵如火如荼的潮玩风潮。国内潮玩领域同样以“治愈力IP”而闻名的潮玩厂牌SankToys在去年那个格外安静的春天，进入了LINE FRIENDS的视野。
在这个由可爱和乖萌占据主流的潮玩市场里，SankToys旗下人气IP形象“藏克”和“幻童”却有着独特的治愈色彩。带着潜水面罩和头盔的藏克就像是人均社恐的当代年轻人，而一双飞扬的羽翼又向着天空翱翔，让人觉得神秘又开阔；低头不语的幻童则是每个大人内心里的小孩，在幻想与现实的碰撞间找寻追逐梦想、治愈自我的勇气。
LINE FRIENDS希望传达的治愈陪伴，与SankToys的孤独又温暖成为了双方心照不宣的默契，LINE FRIENDS意识到这种理念上的巧妙结合或许能够迸发出不一样的创意火花，让IP的组合成为寄托大家真实情感的精神载体。
挚友相惜，双方决定让两个IP联名，以当下年轻人所青睐的方式，与他们真正“玩”在一起，让治愈成为链接品牌与粉丝的桥梁。
IP+IP，LINE FRIENDS想讲述一个具有治愈力的故事
事实上，二维的IP形象之所以能够衍生出潮玩、周边产品、动画电影等各类的表达形式，归根结底还是因为它们的背后有强大的故事力量支撑，一个好的故事与人们的共情效应是延长IP生命力、赋予其灵魂与独立人格不可或缺的条件。当消费者们见惯了套路化的IP商业联名营销，品牌想要突出重围，就需要从体验、精神共鸣等维度去捕捉消费者所渴望的感性价值。
确立了“治愈”这一项目大方向后，LINE FRIENDS与SankToys决定共同创作两个融合双方品牌人气IP形象的故事，让粉丝进入属于布朗熊、藏克和幻童的宇宙世界观，并从中找到自己与IP角色“同频共振”的情感元素。
两个联名IP形象历经半年的设计、调整，最终落地成型为“向心之海”与“童梦守护者”，担任LINE FRIENDS线下艺术展览的主要核心角色，并衍生为两款限量联名手办。在各自的形象外再套上一层对方的外衣，LINE FRIENDS与SankToys在互动中互相治愈，成为了更好的自己。
“向心之海”的故事中，布朗熊与藏克在沉静的平行世界中相遇了。一直给朋友们提供温暖陪伴的布朗熊，其实也会有需要自己消化情绪的低落时刻，邂逅藏克就像是遇见了同频的自己，用潜水头盔隔绝外界的喧嚣，在头盔之下守护内心那份温暖。
如果说与藏克的相遇，是藏克治愈了布朗熊，那在“童梦守护者”的故事里，布朗熊再次成为那个治愈别人的角色，化身守护者的布朗熊和莎莉陪伴着幻童从沉重的皇冠下逃离，低落的幻童钻进布朗熊温暖的怀抱，重拾追寻自信和梦想的勇气。
项目策划之初，LINE FRIENDS与SankToys在两个联名IP形象设计上经历了一轮又一轮的修改，布朗熊变成了藏克、幻童又变成了布朗熊。
从彼此融合，到成为彼此，双方历经了长达半年的打磨。
“向心之海”的第一版本设计方案中，布朗熊依然是大家熟悉的那个治愈暖男，或是给孤独、社恐的藏克一个温暖的拥抱和梦，或是一种“有我在”、简单又俏皮的陪伴，又或是打开藏克头盔、在藏克的睡梦里冲浪。
只是对于LINE FRIENDS而言，这样的布朗熊似乎太过熟悉，为了给粉丝带来更多惊喜，进阶版方案中的布朗熊“成为了”藏克，带上藏克的潜水头盔和羽翼潜入内心之海，倾听内心深处最真实的声音，以一双羽翼带来随时飞跃的无限可能。最后，LINE FRIENDS团队又通过团队投票确认了“向心之海”的配色，以蓝紫色调和琉璃质感传递出布朗熊内心的平和与静谧。
而“童梦守护者”的最初设定里，幻童是一个被皇冠压低了头的小孩，没有五官的脸上看不出任何情绪，在充满着别人的期待与外界繁杂声音的世界里，头上的皇冠似乎越来越重。与布朗熊的相遇是幻童摈弃束缚、找到真正的自己的契机。因此在刚开始的概念设计中，LINE FRIENDS重点突出了布朗熊帮助幻童摘掉头上皇冠的过程。
有了布朗熊成为了藏克的先例，LINE FRIENDS又迸发出了新的灵感——“让幻童成为布朗熊”。在后续的设计修改中，破损的布朗熊玩偶服成为了一个关键意象，象征了幻童借布朗熊的外形逃离恐惧和黑暗，最终“成为布朗熊”。
“心海之境”，一场向所有人开放的免费限时艺术展
创作出了故事，该如何让更多人能够感受到布朗熊与SankToys的治愈力量？深思熟虑后，LINE FRIENDS决定在今年的布朗熊生日（BROWN DAY），让更多人能走进LINE FRIENDS x SankToys的世界，寻觅与心灵共振的声音。
LINE FRIENDS的史上第一次潮萌IP艺术展，就这样在魔都网红街区愚园路上的MEET U艺术空间与大家见面了。
深入消费者真实生活场景，具像化打造一个沉浸式的IP世界
基于“向心之海”与“童梦守护者”的创意IP概念，LINE FRIENDS将这场展览打造为“心海之境”。从一片静谧之蓝步入展厅，随着铺满整个墙面的梦幻动画视频与布朗熊、莎莉、藏克和幻童相遇，观众们亦在四个萌友的引领下潜入自己的心海世界，感受湛蓝之中的万千精彩。
波光粼粼的镜面墙，从各个角度映照出这片蓝盈盈的海底世界，也映照出行走于其中的参观者自己的内心。一幅幅置于水波纹灯光下的版画，讲述着布朗熊与藏克、幻童相互治愈的故事。
两个巨大的蓝色气模等比例放大“向心之海”与“童梦守护者”两个联名IP形象，停留驻足，仿佛置身梦境。
深入展览，在满屋子的波光粼粼里沉入心流状态，沉下来感受内心的自己。
留白的表达，蔓延这份来自布朗熊的温暖
做足展览在视觉、体验上的“氛围感”，LINE FRIENDS在文字表达上选择了留白，第一次策展，品牌希望凭着直觉给大家造一个蓝色的梦。
主创成员的创作灵感来自于他们的真实感受，当他们在练瑜伽、旅游、逛展等各种生活片段中沉浸自我时，他们意识到真正的治愈或许并非一种单向的灌输，而是在这广阔的世界里，找到属于自己的“精神触动点”。
一句句温暖又克制的文字，呈现在了“心海之境”展览中，梦里的布朗熊陪伴大家又长大了一岁，拉着他的朋友们一起潜到了静静的海底，在沉浸式自我寻找中，也达成了自我治愈。LINE FRIENDS希望大家在阅读文字的同时，也能够回想起自己关于成长、关于自我的诸多故事与瞬间，在文字之外感受到布朗熊的温柔和陪伴。
多元传播链路，治愈更多爱着LINE FRIENDS的萌友
我们与SankToys的这场跨界联名从手办产品，再到线下展览的传播都采用了年轻人所喜爱的触媒方式和传播话题作为切入点，以线上线下多链路渠道加强BROWN DAY的传播热度和延续长尾效应，让更多人看到我们，参与进来。
小红书精准种草引发展览传播扩散的“涟漪效应”，助推“心海之境”可见度：
展览开放初期，KOC和KOL的齐聚打卡让展览进入粉丝们的视野，激发自来水讨论，实现让消费者影响消费者的热点效应。
社交媒体上无数的自来水分享，他们截取下自己被打动到的一个个瞬间，将自己的内心袒露在布朗熊面前。
展览现场形形色色的男女老少，在这片静谧中短暂歇息、在一幅幅画作面前驻足品味，找到自己内心的宁静。
布朗熊化身“一日馆长”，惊喜闪现线下展览，与粉丝们一同开启一场特别的庆生派对。
LINE FRIENDS携手SankToys主理人宅仔带来一场抽签邀请制的联名手办签售会，实现了和粉丝的近距离交流。其中，更有听障人士来到了签售会浸入这场治愈之旅。
当红艺人社交平台软性露出，以明星影响力触达广泛潜在客群
潮流领域垂直媒体集中发声，讲述心海之境展览背后的IP精神内核
先锋潮流媒体EYEE微信专题文章深度剖析心海之境联名内涵
TARTCON潮博会创始人「是书洋啊」以探店开箱视频讲解治愈联名故事与产品设计理念
潮玩圈层核心媒体发布资讯信息蓄水粉丝期待
LINE FRIENDS基于对社会情绪的敏锐洞察，深入消费者真实生活中的行迹触点，用这样一次联名、一个展览，积极寻找与年轻消费者群体的精神共鸣与价值共振点，与消费者内心深处最柔软的地方对话，走出了一条细水长流式的品牌沟通道路。
喜欢LINE FRIENDS的人一直在成长，但依然有某个瞬间，可能是BROWN DAY这样的特殊节点、可能是路上看到布朗熊头像的意外惊喜。就像是一位多年没见的老朋友突然出现在你面前，拍了拍你的肩，给你一个熊抱，告诉你：“我还在这里哦，我们可以一起去看看内心深处的自己。”
数英奖参赛项目说明 - LINE FRIENDS，品牌/广告主
【背景与目标】
去年，受上海疫情影响，一场长达两个月的居家封控让大多数身处这座城市的人们身心俱疲，在疫情阴霾还未消散、生活秩序处于重建阶段的当下，人们依然有怅然若失的感觉。意识到大家对情绪上慰藉的渴望，一路陪伴粉丝成长的LINE FRIENDS，希望为大家带去精神疗愈力量和内心的鼓励。
2023年8月盛夏，LINE FRIENDS借旗下人气IP“布朗熊”生日之际，跨界联合潮流生活美学品牌SankToys，以 “布朗熊”和SankToys旗下经典IP“藏克”及“幻童”之间的邂逅奇遇为创作灵感，在上海网红街区愚园路的MEET U艺术空间共同打造“心海之境”主题限时IP潮流艺术展，并推出限量潮玩作品，希望为大家带来独一无二的治愈力量与品牌进击潮流艺术领域的惊喜，深入消费者真实生活中的行迹触点以引发大众情感共鸣，深化双方IP与粉丝的情感链接。
【洞察与策略】
策略1：以“情绪”为营销入口，通过治愈系IP潮流艺术展览和联名潮流手办与粉丝建立深度情感链接
当迷茫、焦虑、压力大逐渐成为当代年轻人在这个新时代下的“精神内耗”，如何向大家传递温暖，成为了LINE FRIENDS思考的重点。品牌决定从年轻人真实生活的互动场景切入，走入他们所偏爱的“City Walk”网红街区，以一场人人都可参与进来的IP潮流艺术展，及融合了LINE FRIENDS与SankToys经典IP形象的两款联名潮流手办传递品牌人文关怀温度，引领大家在快节奏的生活中内向探索并感受品牌的心灵疗愈与暖心陪伴。
策略2: 寻找灵魂共契的合作伙伴，放大LINE FRIENDS希望为粉丝带来的“治愈力”
随着IP跨界联名在近年来成为一种常态化的营销方式，消费者们对于各类层出不穷的IP联名营销已逐渐感到麻木。相较于“有热度”的商业伙伴，LINE FRIENDS更想找到一个与品牌一样拥有治愈力、陪伴DNA的灵魂挚友，因此携手了拥有“藏克”和“幻童”两大治愈力IP的潮玩厂牌SankToys，希望联名放大双方IP的治愈力量，让治愈成为链接品牌与粉丝的桥梁。
策略3: 讲述触动人心的双IP故事，让故事丰满IP的人格和精神力量
一个好的故事与人们的共情效应是延长IP生命力、赋予其灵魂与独立人格不可或缺的条件。为了让消费者们能够从双方联名IP中感受到真实的治愈力，品牌为两个联名IP形象打造了专属的治愈故事。
【创意阐述】
1/让IP们成为彼此，打造属于LINE FRIENDS和SankToys的治愈系组合
此次联名推出了两个融合了双方IP的主要核心形象——“向心之海”与“童梦守护者”。“向心之海”的故事中，布朗熊与藏克相遇在海底世界，布朗熊用藏克的潜水头盔隔绝外界的喧嚣，守护内心的温暖与坚毅。而在“童梦守护者”的故事里，化身守护者的布朗熊和莎莉陪伴着幻童从沉重的皇冠下逃离，让他在温暖的怀抱中重拾追寻自信和梦想的勇气。通过双方品牌历经长达半年的设计、修改和打磨，布朗熊变成了藏克、而幻童又变成了布朗熊。两个IP在各自的形象外再套上一层对方的外衣，双方因此在与对方的互动中互相治愈，成为了更好的自己。
2/画作辅以温暖又克制的留白式文字，让消费者在观展的同时收获自己的“小治愈”
艺术展围绕“向心之海”与“童梦守护者”的创意概念，打造了一个湛蓝梦幻的IP世界，将IP们的故事具像化为消费者们可看到、听到、触摸到的现实场景。展览的每幅画作、装置前留下了简短却又温暖的留白式文字，让每位参观者在观展、阅读文字时找到属于自己的“精神触动点”。
【结果与影响】
1、BROWN DAY“心海之境”项目全网曝光量超5560万。
2、2023年8月6日至21日的展览开放期间，“心海之境”限时特展吸引近6000人前往观展，大量消费者与社交媒体用户主动打卡，迅速成为微博、小红书等社媒平台中颇具讨论热度的魔都新展。
3、话题#BROWNDAY#话题阅读量（微博：768.4万、小红书：25.7万），#心海之境#话题阅读量（微博：77万、小红书：18万）。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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IP角色设计是亮点。 -
蛮出片的线下场地，想必对不少人有吸引力，装置花了心思，不错的互动场景。 -
很治愈的联名 -
以“情绪”作为连接点，设置线下场景连接IP和用户，找到属于自己的“精神触动点”。 -
IP联名的整个思路和结合点的挖掘都做的很好。 -
联名创意思路自然融合了两个IP，给人们带来治愈的情绪价值 -
没有特别的亮点，纯ip输出。 -
视觉效果没话说，治愈主题下的动人情感似乎可以再深挖一下。 -
IP很经典，活动难以评价 -
IP设计不错，中规中矩 -
创意表达很棒，内容的互动性一般。 -
视觉在线，好看好打卡 -
从创意到装置到策展都没有太多突破，互动价值弱。 -
一般
营销单元-跨界营销类
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一次结合度很好的联动，呈现方式也很棒 -
很喜欢呢，联合的天衣无缝，治愈系满满，看着心都融化了，说明细节到位。 -
设计是亮点，具备很好的打卡效果，让IP变得有温度，拉近与用户距离； -
洞察和创意都挺好，执行互动的也很到位 -
高品质治愈系跨界，戳中当下年轻人的情绪。 -
布朗熊本身具备治愈的力量，线下可以更深层次多一些互动，平面与文案讲故事很难将用户完全融入。 -
诚意且足，新意欠奉。不过相对赞赏的是，可爱与寂寥的碰撞是能带来情绪的。 -
设计花了心思，故事阐述不错，符合双方调性。
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设计精美
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视觉在线，很好看也很适合打卡传播
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中规中矩。
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ip的深度融合的设计优，互动性相比下较弱。 -
流于形式的一场联名，目前内容在内涵上缺乏新意，用户洞察这部分还需要深挖。
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没有看到跨界的亮点
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沒有亮點。
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通过line friend治愈的形象办展，是比较好的呈现，不过整体跨界带来的反差和冲击感较低。
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IP设计用心，但有效的内容输出以及传播力不足
专业评分
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