棉花，是与人类关系密切的植物，距今已有超过7000年的历史。作为重要的经济作物，棉花每年为社会提供数以千万计的就业机会和数十万亿的经济价值，推动着农业、纺织业的蓬勃发展；作为生物界的“环保达人”，棉花是荒漠上开出的绿色奇迹,，是抵御沙漠化和改善盐碱地的白色卫士，也是绿色低碳生活的代名词。
作为以棉花为核心原材料的生活方式品牌，全棉时代14年热爱棉、专注棉，通过产品的不断创新，把棉花天然、舒适、环保的特性发挥到极致。同时，通过摄影大赛、主题演讲、品牌巡展、知识科普等，讲述棉的故事，让更多人了解棉的价值。
在今年818年度会员节之际，全棉时代以「你好 棉花色」为主题，打造一个集合棉花科普、感恩回馈会员用户的盛大品牌活动，带领大众走进绚烂多彩的棉花世界。
一、首次系统梳理棉花色彩，构建品牌IP
跨越春夏秋，在大约180天的时间里，我们看到棉花生长历程中的每一种状态，无论破土而出的它、向上生长的它，还是热烈绽放的它、全力吐絮的它，每一种状态都让我们对棉花坚韧的生命力肃然起敬，它们历经干旱、酷暑、沙尘暴，依然绽放，并最终以柔软的天然纤维，馈赠人间。
殊不知，在棉花顽强生命力的背后，藏着鲜为人知的色彩变化。全棉时代深入棉田，通过对棉花的观察和捕捉，系统梳理并发布9个「棉花色」：棉苗绿、棉蕾黄、棉瓣粉、棉朵红、棉铃绿、棉桃紫、棉壳棕、棉絮白、棉田蓝……并以高清摄影大片和艺术化的海报创作，向公众呈现棉花的色彩变化和顽强生命力。
同时，发布溯源短片《寻找棉花色》，透过小女孩的视角，去探索、了解棉花的颜色。
全棉时代《寻找棉花色》主题视频
二、一场集棉花科普、会员回馈的盛大品牌活动
以「棉花色」为灵感，借由一年一度的会员盛会，全棉时代打造一个集合棉花科普、感恩回馈会员用户的盛大品牌活动，带领大众走进绚烂多彩的棉花世界，探析棉的环保价值，了解品牌初心和对于棉的执着与坚持。
携手国内顶尖艺术机构和多所艺术高校开展“我和我的棉花朋友”主题绘画作品征集活动，邀请热爱绘画的小朋友和大朋友们一起打开奇思妙想，以棉花朋友为灵感，用棉花色的颜料，画出自己和棉花之间的故事。优秀画作于8月9日-8月15日在成都万象城举办的「你好 棉花色」全棉时代棉花色彩主题展上进行线下展出。
8月，「你好 棉花色」全棉时代棉花色彩主题展相继在深圳、北京、上海、成都、呼和浩特等全国11个城市举办20余场，其中限定主题展于8月9日-15日落地成都万象城。以棉花色彩为灵感，成都限定展通过一个融合科普、人文、艺术为一体的开放性展示空间，带领观众走近棉花，感受棉花多姿的色彩生命力，传递“从原材料到色彩，都源于自然”的品牌理念。
「你好 棉花色」全棉时代棉花色彩主题展回顾视频
8月15日，全棉时代在成都万象城举办「你好 棉花色」主题发布会，见证棉花色的发布及主题产品亮相。独树一帜的棉花可持续时尚show《一朵棉花的色彩之旅》，表达全棉时代对地球可持续发展的思考与探索。 大秀之后，全棉时代高层从全球目前面临的极端天气出发，为在场嘉宾讲述全棉时代如何专注全棉产品，不断挖掘和传递棉花价值，以一朵棉花改变世界的故事。
全棉时代「你好 棉花色」主题发布会回顾
全棉时代《一朵棉花的色彩之旅》主题show回顾
结合棉花色应用，推出「棉花色」系列商品，涵盖了核心爆品及新品；结合天猫年度会员日IP及门店氛围打造，为销售助力。同时，为回馈新老会员，推出818会员节限量版棉花色礼盒，配合年度会员盛会的丰富主题活动，强化会员对棉花色的记忆。
本次主题活动全棉时代以优质内容带动全域传播，亲子/生活方式/时尚/环保等多圈层人群覆盖，共计85+央党媒及艺术、科普类媒体，2000+全国重点媒体及KOL线上多维度解读传播。品牌声量远超预期，项目总曝光量3.06亿，互动量194.5万。同时，与全渠道营销节点强联动，带来最大化效果，品牌会员拉新同比增长26%，品牌新用户数同比提升10%；天猫官方旗舰店销售同比增长16%。
创立14年来，全棉时代热爱棉、专注棉，秉持着“把一朵棉花做到极致”的信念，不断突破行业技术创新与品质标准的天花板。基于对棉花的深刻理解和生产工艺的专业沉淀，不断发掘棉花的价值，让更多人看到棉的可持续魅力和无限可能。
数英奖参赛项目说明 - Purcotton 全棉时代，品牌/广告主
【背景与目标】
2023年818年度会员节，全棉时代以「你好 棉花色」为主题，提炼并发布棉花色彩，将「棉花色」打造为品牌独特印记，让用户认识“棉花色”、感受棉花“温柔而坚韧”的生命力，理解全棉时代从原材料、到色彩，都源于自然，回归自然，进一步塑造全棉时代舒适、健康、环保的品牌理念。
【洞察与策略】
人们对棉花的印象大多停留在成熟阶段的洁白，其实棉花的生长背后是一个多彩变幻的过程。从出苗、开花、结铃到吐絮，棉花生长历程中的每一种状态，都让我们对棉花坚韧的生命力肃然起敬。历经干旱、酷暑、沙尘暴，棉花依然绽放，染绿了荒漠，灿烂了四季，并最终以柔软的天然纤维，馈赠人间。
全棉时代以「棉花色」为主线，借由一年一度的会员盛会，打造一个集合棉花科普、感恩回馈会员用户的盛大品牌活动，带领大众走进绚烂多彩的棉花世界，探析棉的环保价值，了解品牌初心和对于棉的执着与坚持。
【创意阐述】
1、首次系统梳理棉花色彩，构建品牌IP：全棉时代深入新疆棉田，通过对棉花的观察和捕捉，系统梳理并发布9个「棉花色」，并以高清摄影大片及溯源影片向公众呈现棉花的色彩变化和顽强生命力；沉淀为品牌资产，打通品牌+商品+渠道应用，打造品牌独特印记。
2、以棉花色彩为灵感，打造集合棉花科普、会员回馈的盛大品牌活动：携手国内顶尖艺术机构和多所艺术高校开展绘画征集活动，打开对棉花的无限想象；打造科普、人文、艺术为一体的棉花色主题展，相继落地深圳、北京、上海、成都等全国11个城市，让公众沉浸式感受棉花的色彩魅力；举办棉色彩主题时尚秀和发布会，塑造独树一帜的棉花可持续时尚风格，表达品牌对地球可持续发展的思考与探索。
3、优质的原创内容，多视角传播棉花色：与媒体、插画师、科普平台等多方联动，共创丰富且多元化的创新内容，包括科普手绘插画、艺术平面海报、人文故事短片等，多点触达核心人群，带动全域的立体传播；同时主流媒体多角度权威背书，挖掘项目背后棉的价值、品牌理念。
4、打通品牌+商品+渠道应用：推出「棉花色」系列商品，涵盖了核心爆品及新品；结合天猫年度会员日IP及门店氛围打造，为销售助力。同时，为回馈新老会员，推出818会员节限量版棉花色礼盒，配合年度会员盛会的丰富主题活动，强化会员对棉花色的记忆。
【结果与影响】
1、项目传播周期集中在8月1日-23日，总曝光量3.06亿，互动量194.5万，以优质内容带动全域传播声量，品牌声量远超预期。
2、媒体影响力广，共计85+央党媒及艺术、科普类核心媒体、 2000+全国重点媒体及KOL线上多维度解读传播，亲子/生活方式/时尚/环保等多圈层人群触达。
3、与全渠道营销节点强联动，效果最大化：项目期间品牌会员拉新同比增长26%，品牌新用户数同比提升10%；天猫官方旗舰店销售同比增长16%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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产品出发，一体成形。 -
coreidea在各个落地呈现里表现一致，传播链路也很规整，创意不足，整个执行上很完整。 -
沉淀品牌IP，继续砸实品牌记忆点 -
“棉花色彩”的创新概念，让品牌建立起IP化的认知
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将品牌与棉花强绑定的同时，延展出更多色彩空间。 -
全棉时代的品牌核心就在于棉花，通过棉花色的创意切入，让人眼前一亮，因为对于大多数人来说棉花的第一反应只是白色。而基于棉花的多彩颜色，又向外延展出更多全棉时代产品给生活带来的帮助，提升产品的角色。作为整合营销，整个策略思路是非常清晰完整的。 -
很亲切，很有记忆点。与品牌非常契合。 -
全棉时代&棉花画了个很不错的
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突出了产品特质
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用纯真的视角解读棉花色，颜色的表现对应棉花的生长，很有生命力。 -
设计师的我，给设计点赞。 -
整体是朴实的、舒适的
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切入点清晰，棉花色与色卡的结合呈现手法不错，但比较偏平面的作品 -
朴实的、舒适的，虽常规但执行比较到位。
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从概念到落地活动，执行比较统一，美中不足是“颜色”的创意稍显老套。
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差异化的品牌标签记忆有了 -
整体比较整合。
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主题明确，与品牌及产品十分贴合。 -
棉花不同时期的颜色作切入点不错，余下乏善可陈 -
新颖的切入角度，突破大众的认知重新认识了棉花，也准确体现了品牌的核心点 -
洞察立意和创意表达都比较常规，不够新颖细腻。
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It helps enhance the professional image of the brand but lacks human connection. -
创意巧妙，执行在线
专业评分
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