雅诗兰黛:迎面夏天的「胶原白」,去玩去浪去晒

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雅诗兰黛:迎面夏天的「胶原白」,去玩去浪去晒

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“夏天呆在家,不要出去晒!”“帽子墨镜雨伞,要当藏起来的冷美人!”…...听惯这些美白攻略的你,要换换思路了!

去玩去浪去晒!迎面夏天的「胶原白」,白胶原给你

不再追求没有气色的“死白”,要白得健康,自然,能放肆迎面太阳,才应该是今夏最新美白趋势。「看不腻的胶原白」-紧致、透亮、嘭弹,这场美白新审美,正是由雅诗兰黛白胶原面霜率先发起!话不多说,先来一波美颜暴击!

去年夏天,我们抓住夏季面霜消费洞察,通过一波「用不腻的胶原霜」逆势而行,开辟了夏季美白面霜市场消费新趋势。

今年夏天,在「用不腻」之上,我们又为消费者带来了全新的美白力量。

“怎么样的白才是最美的白?”“防晒就够了吗?”“美白面霜如何成为夏季趋势?”作为面霜产品,如何在质地之上,围绕夏季美白洞察,充分传递白胶原价值,我们步步布局,呈上答案。


胶原白女孩盛夏Vlog,打造「看不腻的胶原白」美颜感知

今年夏天第一感想——好想出去玩!

经历2022丢失的春天,人们夏季出游的欲望愈加强烈。但与此同时,烈日下晒黑晒垮,也让不少女孩对尽情享受夏日心生顾虑。

由此洞察出发,我们特意邀请了不油腻、不做作、健康美的胶原白女孩代表——演员王影璐,通过一支夏日出游Vlog,表现白胶原底气下,无所畏惧迎面夏天的颜值暴击。

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沙滩的女主角360度无死角,紧致的白看不腻

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不用等打光,随时记录一下,透亮的白看不腻

去玩去浪去晒!迎面夏天的「胶原白」,白胶原给你
累了,一抹弹回来,嘭弹的白看不腻

在录Vlog、自拍、“夏日躺”三个旅游共鸣Moment中,360°无死角的紧致、不用打光的透亮、一抹回弹的嘭弹,让多层次「看不腻的胶原白」的盛世美颜慢慢清晰。消费者也感知到了「看不腻的胶原白」为夏天带来的benefit。


夏日焕白三部曲,传递沉浸式护肤享受

紧接着,为了在视觉之外,给「看不腻的胶原白」加上清凉用感BUFF,我们还演奏了一场「夏日焕白三部曲」。提示:戴上耳机,享受白胶原ASMR。

海浪、冰块、凉扇、树影轻拂、轻敲瓶身、轻柔上脸…...

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用听觉达成通感,我们把常规的How to视频变成了一条A.S.M.R视频。观看视频,消费者就如同一秒切换度假模式,沉浸地体验到了白胶原上脸的极致清爽。


「寻找胶原白女孩」直播选角,带动曝光

在两条影片奠定美颜与使用感感知后,我们便开始了下一步,用一场模特经纪公司的直播选角活动,带动「胶原白」曝光。联合时尚行业顶尖中外模特经纪公司esee,与近年粉丝量暴涨的创始人eseeCarrie,延续原创爆款话题「寻找下一个国际超模」,我们与eseeCarrie共同发出了「寻找胶原白女孩」邀约。

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聚焦年轻人最IN的人生态度:公开面试、直面点评、自我自信,全网巅峰直播一同见证了「胶原白女孩」的出道现场。

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过程中产品SNAPSHOT互动、电商产品页面、素材首秀等设置,也让产品在保持节目可看性同时获得了高度曝光与强势销量。

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最终“出道”的「胶原白女孩」品牌拍摄大片与官方成长记录,让女孩获得梦想成真般的初秀曝光同时,白胶原也在记录中,呈现了自我自信的内在精神力。


胶原球视觉,多方位沉淀「胶原白」资产

为了让白胶原由点到面扩散而开,我们还根据「胶原白」特点,为渠道发散与UGC沉淀,设计了统一色调与胶原球元素视觉锤。

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与KOL的合力共创中,胶原球与统一视觉风格的露出,既兼顾了平台的亲和力与年轻活力,也保持了雅诗兰黛一贯的高质感。保持KOL创意的吸引力同时,也聚拢了消费者对「胶原白」的注意力。

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总记

360°无死角「紧致的白看不腻」,随时都有光「透亮的白看不腻」,一抹回弹「嘭弹的白看不腻」。当布局完成,我们界定的「看不腻的胶原白」便在消费者心中种下了清晰与向往的形象。

最终全平台#看不腻的胶原白#话题,收获全平台1441w+讨论度,影片收获7800w+点击,500+篇小红书UGC沉淀,积累了丰厚的品牌资产。

希望以后的夏天,女孩都能无所顾忌,放肆去玩去浪去晒!迎面夏天的底气,「白胶原」给你!

(P.S. 文中KOL素材部分,如涉及原博主不愿露出欢迎告知联络更换。)

Estée Lauder 雅诗兰黛

HardCandy 硬糖 上海

 

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