悦普旗下阿海德团队携手山姆，聚焦以“欢聚灵感来山姆，食贯中西很简单”的品牌主题，共同创作Taste of Sam’s系列美食大片，聚焦四大聚会场景——「灵感Brunch、 灵感午后、夏日冷餐宴、夏夜BBQ」，传递“在家就可以复制山姆品味高级美食”的利益点，助力用户用山姆的美食找到聚会灵感。
通过视频开头的黄金5S迅速吸引观众的眼球，打造系列大片，营造社交话题，撬动UGC模仿打卡同款聚会美食。阿海德的“5S黄金吸引力法则”大片在抖音、小红书、微信视频号平台掀起关注热度、点赞、评论的连击，助推山姆相关主推产品系列成功爆卖！
场景细分，精准覆盖不同人群
阿海德紧扣主题和需求，结合山姆招牌美食，从产品使用的具体场景入手，精准划分了四大用餐场景：灵感Brunch、 灵感午后、夏日冷餐宴、夏夜BBQ。
虽然四条视频对应的场景、人群不同，但视频都围绕着一条主线——本以为复杂的美食盛宴，其实也可以很简单！视频的核心在于，打破人们认为美味的东西制作起来一定很复杂的观念，向用户传递“用山姆美食人人都可以快速简易地做出看似复杂高级的大餐”，让山姆产品更加贴近用户的生活。
5S黄金法则，助力大片掀起热度
对于Taste of Sam’s系列视频，阿海德有一套独特的打法——通过5S黄金法则提高视频完播率，助力视频传播和产品爆卖！5S黄金法则，是指在视频开头的五秒钟内，通过展现视频亮点或铺设悬疑，让视频有足够吸引力，用户能看下去不划走，以此提高视频完播率，推动视频传播和用户互动。
以《风情Brunch》篇为例，在视频开头，阿海德就呈现了一桌丰盛的brunch吸引眼球，并通过人物发问：“这么美味的大餐，一定需要精心准备很久吧？”紧接着甩出第二个问句：“真的需要准备很久吗？”短短几秒内的两个问句，迅速抓住了观众的好奇心，让他们有把视频看下去的欲望。随后立即给出两个问题的答案：有山姆加持，准备精致大餐so easy！最后具体呈现产品，展示山姆灵感大餐轻松制作的过程。
以5S黄金法则为基准，阿海德对山姆系列大片展开无限创意：先铺垫各种痛点爽点场景，在各种场景之下花式轻松拿捏大餐，5S内引起观众的好奇心，让观众有看下去的欲望；随后镜头破梗，通过VO辅助解释悬念——轻松制作美味大餐，一切源自山姆加持；最后再露出产品，强化主题，通过前后的反转凸显山姆品质。
阿海德始终保持初心，以创意为驱动力，结合品牌特点玩转各种广告作品，让广告内容更具吸引力，通过差异化的打造，助力品牌声量传播。我们致力于让品牌广告效果最大化，期待与更多品牌携手合作，开创营销新局面，为品牌升级开拓无限创意！
数英奖案例展示
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创作人员名单
阮维党、黎鸾杰、李诗韵、谢尊、刘碧娟、陈超雄
数英奖参赛项目说明 - 悦普，创意代理商
【背景与目标】
“品味山姆”是山姆会员商店每年品牌价值传递的品牌campaign，旨在拉近与消费者距离，刺激更多新旧会员，拉动销售转发。
山姆的品牌竞争力“高品质选品”“量大价优”同时也是消费者的购买barrier，如何奖品牌特征转化为消费者可接受认可、能直观感知的价值感优势，是本次的核心课题。
【洞察与策略】
我们发现，夏日是食欲和下厨的低峰期，但伴随着的是亲友相聚的社交需求日益增多；同时“厨艺跟不上心意”的痛点也随之而来。而山姆会员商店汇聚众多产品，既能满足聚会社交需求，也能让每位用户秒变“资深大厨”，在家也能轻松复刻各种美味大餐，专治各种“下厨难”。
【创意阐述】
聚焦夏日中山姆目标人群的美食场景，结合山姆夏日灵感美食餐单，打造Sunday brunch、夏日冷餐宴、聚会下午茶、夏夜BBQ系列四大夏日欢聚场景系列大片，借助山姆会员商店，传递人人都可以“在家就可以轻松复制山姆品味美食大餐。通过“5S黄金吸引力法则”迅速吸引观众的眼球，营造社交话题，撬动UGC模仿打卡同款聚会美食。合力诠释“欢聚灵感来山姆，食贯中西很简单”的品牌主张，并借势营造社交话题，助力更大范围的用户借山姆的美食找到聚会美食灵感。
【结果与影响】
全渠道曝光量达6.3亿，互动量累计550万+的成绩。在传递山姆品牌价值的同时，实力打破品牌与用户之间的屏障，助推山姆主推产品成功爆卖，成功实现销售同比去年同期增长20%，达到品销双赢的终极目标！
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