联想「山中客」系列桌椅:不可居无竹

举报 2023-08

原标题:联想 | 当科技理念碰撞先锋艺术,我们给出“新世界”的答案

2023以来,打开互联网,似乎所有的新闻都在声嘶力竭地为你传递同一个信息——“欢迎来到新世界”。但是“新世界”究竟是什么,却始终众说纷纭,缺少一个确定的答案。随着ChatGPT、Mid-journey等现象级产品爆红,AIGC引领的“新计算时代”正式来临,算力作为支撑AI数据和模型的底层能量,正在成为数字经济时代向前发展的底座,成为人类在新计算时代持续思考的源动力。而这便是联想给出的答案,——“新世界”正是这个以普慧算力为主要驱动力的“新计算时代”。

为了迎接“新世界”,联想已经准备了许久。早在5年前,联想集团便已经明确智能化转型战略,前瞻性地卡位AI技术变革趋势,聚焦AI人工智能与“普慧”算力,致力于成为智能化变革的引领者和赋能者。目前,联想已经成为全球第三大AI基础设施和服务器供应商,并是前三名中成长最快的一位。但是,当前受众对联想集团仍然具有以PC业务为主、品牌高端度认知不足等固有印象,亟待扭转。

因此,我们决定以关注科技、追赶潮流的一线城市年轻群体为核心受众,通过与先锋时尚媒体及顶级时尚设计师的跨界合作,将前沿科技理念与先锋艺术的表达相结合,打造《不可居无竹》系列传播内容,展现联想在算力时代的绿色创新与突破,进而突显联想在智能化变革中的技术力与行业领导力,以具有艺术与时尚感的创意内容,刷新联想作为传统老派PC厂商的认知。

2023年8月24日,“不可居无竹” 系列传播内容通过GQ及联想自媒体矩阵,在全网正式上线。历史上的8月24日是Win95正式发布的日子,其开启了视窗系统的统治时代,给整个世界带来了科技的变迁,而在如今的“新计算时代”,变迁也正在悄然发生。


以时尚艺术跨界解读科学理念,
让科技“可以被触摸”

新计算时代下的情感、美学与生活方式都呈现出新的样貌,在这一背景下,前沿科技与先锋艺术都在用不同的方式对“新世界进行探索,在年轻人的脑海中产生交融与共鸣,这也为二者之间的跨界交融奠定了认知基础。

作为顶级时尚媒体,GQ凭借其充满创新设计与强烈风格的内容,成为了当代年轻时尚群体最为青睐的媒体之一。设计师周宸宸则是奢侈品牌路易威登合作的首位中国大陆设计师。而同样作为新计算时代领军企业的联想通过与GQ以及周宸宸的“强强联合”, 以联想绿色算力的代表——温水水冷高性能计算中心为灵感,共同创作了“山中客”系列竹桌椅时尚单品。将“绿色算力”这一联想代表性的科技理念以时尚单品的艺术化形式进行呈现,通过“竹子”这一可再生的绿色环保材料,与联想绿色算力代表的可持续理念相融合,让本来难以为大众认知的前沿科技理念更加“可亲可近”。

联想联想

项目主题定为“不可居无竹”,“竹子”也是中华传统文化的代表意象,而桌椅是“竹”与“算力”的结合体。古时不可居无竹,而新时代则不可居无算力,借用古意比喻如今算力在日常生活中的不可或缺,体现出其本质性的普慧价值。通过艺术化的表达语言,能够让我们对新计算时代的科技理性、浪漫以及时代精神有了更加多元的认识,让无形的算力与时尚理念和传统文化结合,融入年轻人群生活方式,在随处可见的生活场景中体现算力“无处不在”的普慧价值。

联想联想联想


采用AIGC生成制作创意物料,
让科技“可以被欣赏”

新计算时代,算力已经深刻改变着千行百业的运转方式。联想作为全球前三的AI基础设施和服务器供应商,致力于以算力赋能各行各业,本次项目也是对新计算时代中艺术创作与科技发展结合新趋势的一次探索。因此,项目应用AIGC技术创作包括创意海报与主题视频在内的所有视觉物料。这一全新制作方式的尝试,极大地提升了物料制作的生产力与生产效率——通过对AIGC技术的创意性使用,在本次物料制作过程中,平面和视频内容产出效率均提升30%左右。

项目主题视频以“力”这个科学领域的基础概念切入,将重力、摩擦力等“力”化为艺术具象,引出一切力都来源于人类的思考力,最终点出“在新计算时代,算力将成为支撑人类思考的源动力”这一核心主题。通过人类不断探索世界、发现世界的脚步为连接线索,最终生成了AIGC创作的主题创意视频。

创意海报则是以竹桌椅所代表的思考力为主要出发点,巧妙利用底座缝隙的空间,把其转变为算力世界的空间,将中外历史上著名的艺术家、科学家、思想家等及他们的代表作品,呈现在这个算力世界的空间中,体现着算力的日常化与艺术化表达等核心信息,科技的加入让画面增添了“穿越”一般的交错感,数据洪流和人类思考的碰撞融合成具有冲击力的画面。

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携手GQ打造“新世界词典”
——让科技“可以被感受”

GQ实验室推文以“欢迎来到新世界”为主题,结合近期互联网热点词汇,生成一篇“新世界词典”。以幽默、调侃的态度,结合富有科技美学的视觉设计,从城市生活的方方面面切入,将对于一线城市年轻人的生活、工作中的情绪洞察与社会热点做出有效结合。

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在一个个有趣的“新世界”畅想的最后,推文末尾揭晓“思考力”这一关键词,将此前的核心传播信息串联起来,引出联想品牌角色与相关物料露出,对内容主题与背景作出呼应与回答。

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在这个新计算时代,算力将成为像水、电一样普遍、通用的公共资源,也必定将深刻改变着包括人们生活方式在内的千行百业。我们希望通过这个项目的跨界合作,与大众一起畅想当更多传统行业遇见绿色算力,又会碰撞出怎样的火花?联想正在不断地探索前进中,通过一次次的“跨界”与“赋能”,与不同行业伙伴携手迎接这个“无算不智能”的新时代。

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【背景与目标】

今年以来,以ChatGPT为代表的人工智能浪潮席卷全球,而算力正是其幕后的核心引擎,一个以普慧算力为主要驱动力的“新计算时代”已经到来。早在5年前,联想集团便已经明确智能化转型战略,前瞻性地卡位AI技术变革趋势,聚焦AI人工智能与“普慧”算力,致力于成为智能化变革的引领者和赋能者。但是,当前受众对联想集团仍然具有以PC业务为主、品牌高端度认知不足等固有印象,亟待扭转。
因此,本项目以关注科技、追赶潮流的一线城市年轻群体为核心受众,将前沿科技理念与先锋艺术的表达相结合,打造《不可居无竹》系列传播内容,展现联想在算力时代的绿色创新与突破,进而突显联想在智能化变革中的技术力与行业领导力,以具有艺术与时尚感的创意内容,刷新联想作为传统PC厂商的认知。

【洞察与策略】

2023年以来,随着ChatGPT、Mid-journey等现象级产品爆红,AIGC引领的“新世界”已经到来,新计算时代下的情感、美学与生活方式也都呈现出新的样貌,算力作为支撑AI数据和模型的底层能量,正在成为数字经济时代向前发展的底座,成为人类在新计算时代持续思考的源动力。但是“新世界”究竟意味着什么,却缺乏一个确定的答案。在这一背景下,前沿科技与先锋艺术都在用不同的方式对“新世界进行探索,在年轻人的脑海中产生交融与共鸣。这也为二者之间的跨界交融奠定了认知基础。
因此,从这一社会情绪切入,联想作为全球最大的算力基础设施提供商,通过与先锋时尚媒体及顶级时尚设计师跨界合作,将“绿色算力”这一联想代表性的科技理念以时尚单品的艺术化形式进行呈现,这种艺术化的表达语言,能够让我们对新计算时代的科技理性、浪漫美学以及时代精神有了更加多元的认识。尤其是创意性地采用AIGC技术进行项目物料的制作,也突破性地提升品牌传播与物料制作的效率与生产力;让无形的算力与时尚理念和传统文化结合,融入年轻人群日常化潮流化的生活方式。

【创意阐述】

在确定“绿色算力的艺术化呈现”这一创意主题后,我们希望从理念跨界、形式跨界与内容跨界三个层面展示前沿科技如何与先锋艺术共创,产出一系列的艺术单品与创意内容。
1、以前沿科技“算力”跨界先锋艺术与传统文化,打造“山中客”时尚桌椅单品:作为顶级时尚媒体,GQ凭借其充满创新设计与强烈风格的内容,成为了当代年轻时尚群体最为青睐的媒体之一。设计师周宸宸则是奢侈品牌路易威登合作的首位中国大陆设计师。而同样作为新计算时代领军企业的联想通过与GQ以及周宸宸的“强强联合”,共同创作了“山中客”系列竹桌椅时尚单品。竹桌椅以联想“绿色算力”的代表——温水水冷高性能计算中心为设计灵感,通过“竹子”这一可再生的绿色环保材料,与联想绿色算力代表的可持续理念相融合,让无形的科技理念更为“可亲可近”。项目主题定为“不可居无竹”,“竹子”也是中华传统文化的代表意象,而桌椅是“竹”与“算力”的结合体。古时不可居无竹,而新时代则不可居无算力,借用古意比喻如今算力在日常生活中的不可或缺,体现出其本质性的普慧价值。
2、探索算力跨界赋能千行百业的更多潜力,采用AIGC技术进行传播物料制作:新计算时代,算力已经深刻改变着千行百业的运转方式。联想作为全球前三的AI基础设施和服务器供应商,致力于以算力赋能各行各业,本次项目也是对新计算时代中艺术创作与科技发展结合新趋势的一次探索。因此,项目应用AIGC技术创作包括创意海报与主题视频在内的所有视觉物料。这一全新制作方式的尝试,极大地提升了物料制作的生产力与生产效率,视频和平面物料的制作效率均提升了30%以上。
项目主题视频以“力”这个科学领域的基础概念切入,将重力、摩擦力等“力”化为艺术具象,引出一切力都来源于人类的思考力,最终点出“在新计算时代,算力将成为支撑人类思考的源动力”这一核心主题。通过人类不断探索世界、发现世界的脚步为连接线索,最终生成了AIGC创作的主题创意视频。
创意海报则是以竹桌椅所代表的思考力为主要出发点,巧妙利用底座缝隙的空间,把其转变为算力世界的空间,将中外历史上著名的艺术家、科学家、思想家等及他们的代表作品,呈现在这个算力世界的空间中,体现着算力的日常化与艺术化表达等核心信息。
3、以社会情绪切入,创意推文融合当下社媒表达:GQ实验室推文以“欢迎来到新世界”为主题,结合近期互联网热点词汇,生成一篇“新世界词典”。以幽默、调侃的态度,结合富有科技美学的视觉设计,从城市生活的方方面面切入,层层递进,最终揭晓“思考力”这一关键词,将此前的核心传播信息串联起来,引出联想品牌角色与相关物料露出。

【结果与影响】

联想集团携手顶级时尚媒体GQ和路易威登合作的首位中国大陆设计师周宸宸,有效借助其强大的艺术时尚界公信力与号召力为背书,精准触达一线城市的年轻“时尚达人”核心受众,建立联想集团作为智能化变革的引领者与赋能者的品牌认知,树立高端品牌形象。同时拓宽了“绿色算力”这一前沿科技理念为千行百业跨界赋能的边界,成为一次“科技+”试验的有效探索。
“不可居无竹”项目全网曝光量500w+,其中,合作媒体GQ微信公众号推文阅读量10万+。

项目信息
 
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8.4
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    2023 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 金文森
      竹=古代基建的必需品;算力=现代基建的必须品。借古喻今,体现联想在技术普惠上带来的价值,核心创意不错,科学家海报和新世界词典也兼具趣味性和传播价值
    • 平面视觉很有记忆点,视觉冲击力够。
    • 立意深刻,表现精细。但是感觉有点曲高和寡。
    • 黄政俊
      从平面的角度来看,视觉效果很优秀,每一张由AI生成的海报都释放出AI想象力的空间。
    • Leou
      系列平面作品通过AIGC产生,将算力理解为古时不可或缺的「竹」,非常有突破性的尝试。
    • 画面信息量庞大,中外古今结合,又具备艺术感,刷新大众对品牌的一贯认知。
    • 陈健 Jackie Chan
      idea 有效呈现
    • 紧跟热点,AI制作的海报具有一定的记忆点,巧妙。
    • 陈杰 Jo
      美术设计在线,但我有点难链接到联想
    • 老泡
      让科技可以被触摸
    • 冯磊
      一个不错的尝试,鼓励一下
    • 李淼
      创意在线,科技和时尚结合巧妙。
    • 是一次有趣的尝试吧 鼓励 加油 共勉
    • 技术与绿色,在设计中融合地恰到好处,彰显企业的绿色创新与社会责任。
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 何未然
      科技与美学的结合,影视和技巧的磨合
    • 张大鹏
      cg做的很好
    • 马骏 Arthur
      创新的尝试 制作难度大,节奏不错
    • 杨亮 Math
      全片基本由AI完成,各片段衔接自然,在AI镜头控制,动画控制上表现出了较高的水品,
    • 平面很不错
    • 黄政俊
      视觉的质感把握很到位,一次不错的尝试与表达。
    • 蛮好的
    • 整體創意少了新意
    • 崔非
      视觉表现水准在线,用AI全程制作素材,亮眼独特。叙事宏大,内容有些臃肿。
    • 大吴 Big Woo
      内容有些飘渺,竹与计算之间的关联表达的不够清晰
    • 丁和珍
      chatgpt给出 了无奖。
    • 以“算力”比作“竹”这件事,与观众的沟通有些晦涩难懂。
    • 谢建文 Alex Xie
      idea很好,画面呈现上没有惊喜感,剪辑节奏也比较平
    • 创意可以,片子呈现效果差强人意。
    更多
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