士力架×奥特曼：刷题真来劲能量宝典，趣燃2023备考季
每年4-6月的考试高峰期，总是引发无数群体的关注。作为疫情放开后的第一个备考季，回到线下教室备考每个人都似乎有点不在状态。深耕备考扛饿场景的士力架，此次携手能量代言人奥特曼，想要助力不在状态的考生打起精神，重回备考战斗模式。
为了将能量代言人奥特曼与中国高考相结合，让士力架与奥特曼可以随时为考生充能打气，我们找到了一个载体。
一本五三，贯穿所有备考群体青春记忆
每一位中国考生，都是从题山题海里走出来的战士，如果说备考刷题有段位，那“逃不过的五三”算得上每位考生刷题中的boss，在每个备考人的求学中留下鲜明的印记。
打起精神，备考群体迫在眉睫
考试时间的推进给几个人群带来倍增的焦灼感：
500w+只要卷不死，就往死里卷的考研人
1200w+ 投身题海的高考赶考人
3亿+ 早八晚十的满课学子
以及无数干着急的虎爸虎妈及背后的爷爷奶奶外公外婆阿姨姑姑表哥表姐……
然而，疫情之后的第一个备考季，每个人都有些不在状态。纵然身体回归教室，能量却离奇出走……
超扛饿的士力架
以光之能量助力备考生重回备考战斗模式
深耕备考扛饿场景的士力架注意到了这一点，在4-6月黄金备考期，士力架携手能量代言人奥特曼，结合中国考试特色，共同为竭尽全力的备考生带来急需注入的“神之力量”——刷题真来劲备考能量宝典，以光之能量，助力备考生重回备考战斗模式。
士力架刷题真来劲备考能量宝典以五三为造型载体，选取超人气的迪迦奥特曼作为封面，经典出击姿势带来“势如破竹”的气势与信心。书脊文字和书页标注为考生增添祝福。
内部顺承五三基因，打造2023士力架招生全国统一试卷，将奥特曼打怪场景与趣味试题结合，考生可在补充能量装备（士力架）后，征服趣味试题夯实知识基础。拿走士力架后，解锁更多奥特曼战斗情景及备考祝福，汲取能量与战斗信念，增添考运好意头。
备考能量宝典一经发布，在社交平台掀起热度讨论，微博平台热搜话题 #奥特曼大战备考饿兽#先行造势，获得了共计4.6亿阅读次数，3万讨论次数，近6000原创人数的优秀成绩。同时打通多种使用场景（祝福送礼，考生自用，好友打气），辐射备考及家长人群，最终导向购买，取得了京东平台半月售罄、天猫618巧克力新品榜TOP2的斐然成绩，完成声量销量的双重提升。
创作名单
总经理：罗嘉琳
高级创意总监：朱励
高级美术指导：郑世榕
资深设计师：葛丹宁
高级策划总监：褚政
策划副总监：王嘉
策划经理：张飘洋
策划：雷滢
项目副总监：姚瑶
项目经理：朱燕萍
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - DAKOO 大可 广州，设计公司
【背景与目标】
背景：
1.每年4-6月的考试高峰期，总是引发无数群体的关注。作为疫情放开后的第一个备考季，回到线下教室备考，每个人都似乎有点不在状态。对于备考生而言，打起精神，加油冲刺是他们迫切需要做的事情。
2.自2015年以来，士力架深耕备考场景，以“超扛饿” 为备考人群充能助力。此次备考季，士力架将继续延续「横扫饥饿，备考真来劲」的概念，特别携手宇宙超级IP——代表信念与力量的奥特曼，深度挖掘本土特点，为中国备考生量身打造备考神器，带来有劲儿又好玩的超燃应援，助力考生能量满满，金榜题名。
目标：
1.深化品牌备考心智：秉承士力架【横扫饥饿】的品牌基因，深耕并挖掘更多备考场景，深化“备考季充能扛饿首选士力架” 的消费者心智认知。
2.辐射更多备考相关人群：以趣味创意礼盒作为载体，结合本土特点，链接备考群体、辐射亲友家长群体与送礼群体，进而扩大品牌在备考范围的影响力。
3.促进电商渠道销售增长：在全国重视的高考时段作爆发，撬动数字化社交平台、电商平台资源，联动引爆，从而实现电商销售的增长促进。
【洞察与策略】
洞察：
每一位中国考生，都是从题山题海走出来的战士。如果备考刷题有段位，“逃不过的五三”就是考生刷题中的boss。
策略：
士力架以五三为造型载体，汇聚奥特曼精神、士力架能量与考试知识三重支持补充，为中国备考群体打造《五年逐梦，三年决胜》备考能量宝典。
【创意阐述】
1.在礼盒外形上：以五三为载体，选取超人气的迪迦奥特曼作为封面，经典出击姿势带来“势如破竹”的气势与信心。书脊文字和书页标注为考生增添祝福。
2.在内部设计方面：顺承五三基因，打造2023士力架招生全国统一试卷，奥特曼打怪场景与趣味试题结合，考生可在补充能量装备（士力架）后，征服趣味试题夯实知识基础。拿走士力架后，解锁更多奥特曼战斗情景及备考祝福，汲取能量与战斗信念，增添考运好意头。
【结果与影响】
结果：
京东平台上线半月内礼盒全面售罄。
天猫平台618巧克力新品榜荣登TOP2，并持续霸榜8天，新品指数高达99.2。
有限的预算投入情况下，微博平台热搜话题 #奥特曼大战备考饿兽#先行造势，获得了共计4.6亿阅读次数，3万讨论次数，近6000原创人数的优秀成绩。
影响：
核心的创意礼盒设计上，士力架与贯穿几代人情感连接的大热IP奥特曼以备考人群最具有记忆点和极高辨识度的「五年高考三年模拟」作为设计灵感承载，创造出有梗、话题性强的士力架「备考能量宝典」，本土文化与能量偶像的深度结合带来了强烈的反差趣味感。
品牌备考心智得到进一步加强，在社交平台掀起热度讨论，打通多种使用场景（祝福送礼，考生自用，好友打气），辐射备考及家长人群，最终导向购买，在天猫平台与京东平台达到了斐然的成绩，完成声量销量的双重提升。
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