港铁双重足球互动体验：「Stronger Together. Let’s Goal!」
为了与全港球迷一起迎接四年一度足球盛事，雅仕维传媒集团邀请多个知名品牌合作，联手推出以足球为主题的互动体验「Stronger Together. Let’s Goal!」，以2022年世界杯主题曲《Hayya Hayya (Better Together)》作为灵感，点出友谊和团结的意义，只要一起发挥体育精神并同心齐力，我们会变得更好、更强大！结合港铁在线及线下的推广活动，透过港铁庞大的客流网络全面覆盖目标顾客，营造震憾的视觉效果，让玩家投入于足球盛事的热情狂欢气氛之中！
港铁站场景式足球互动游戏，吸引年轻人参与
港铁O&O现场互动游戏玩法简单，乘客只需下载港铁手机应用程序，成功完成游戏任务，即可获MTR 积分。此次活动选址于人流极多的港铁沙田站，有效地近距离接触到站内及站外的目标客群，特别是年轻人及家庭单位。
此足球互动装置成功吸引大众的目光，以与市民共享赛事为核心，虚拟与实景结合的游戏设定，和用户达到情感共鸣的同时进一步提升了互动体验，配合互动专区内重复播放客户品牌的标志，从而向目标客群增强对品牌认知度及建立联想。
线上与线下策划性媒体投放，加深乘客记忆
以O&O创新的广告互动形式配合社交媒体的推广，乘客可透过多个线上及线下宣传点连接线上游戏，包括港铁手机应用程序、港铁的东铁线﹑屯马线及轻铁线多个车站内的四封灯箱，更制作了游戏宣传短片策略性地投放于电子屏、电视屏及雅仕维传媒集团脸书，提升趣味性，为准备搭乘或已在搭乘的港铁乘客提供多次接触点，成功让广告获取关注。
「O&O双重足球互动体验」主要分两部份
1、雅仕维传媒独家设计以足球为主题的线上游戏
玩家只需要射球并成功找出两张相同队员图像即可解锁一名队员，建立属于自己的足球团队，充分体现为目标而努力的运动精神及团结精神。乘客只需下载港铁手机应用程序，成功完成游戏任务，每天可获30 MTR积分，连续参与10天可共得300 MTR积分，积分可换取免费车程等奖赏，提升潜在用户兴趣及参与度。
2、「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互动现场对战体验
乘客可于港铁沙田站互动专区参与「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互动体验，为期7天，现场打造出场景式足球新体验，让乘客一对一加入现场对战赢取奖赏。
参赛者于限时内，最快找出 2 组队员图像者为胜，获胜方可得500 MTR 积分，负方亦可得100 MTR 积分。专区屏幕与线上游戏连接同步，玩家们只需使用个人智能手机扫描二维码，即可进入游戏，对战全程投射于大屏幕，吸引围观的乘客一起支持打气，将欢聚气氛推至高峰！现场拉动线下群体到线上，亦把受众的局限性打破至陌生人，感受不一样的足球乐趣，通过场景化塑造而带来「新玩法、新展示」的互动模式，让乘客和广告客户皆能留下独特的「足球」印记。
结果与影响
雅仕维代理的港铁线路每日平均载客量约为240万人次，10天累计获得广告曝光量超过2400万；
客户广告在港铁手机应用程序的曝光次数近300万；
线上游戏累计10天总参与人次超过36万 (平均每天接近3.6万人参与)；
现场互动游戏累计7天总参与人次近1000人 (平均每天约100人参与)；
透过游戏所发放的MTR积分超过1100万；
雅仕维传媒集团脸书的视频总曝光次数逾2000次。
创作企业名单
TCL电子控股有限公司
BTL Medical 香港
CTRL Media
Foodpanda富胖达
乐声牌
华盛资本证券有限公司
数英奖参赛项目说明 - Asiaray 雅仕维 上海，媒介代理商
【背景与目标】
为了与全港球迷一起迎接四年一度足球盛事，雅仕维传媒集团邀请多个知名品牌合作，联手推出以足球为主题的互动体验「Stronger Together. Let’s Goal!」，以2022年世界杯主题曲《Hayya Hayya (Better Together)》作为灵感，点出友谊和团结的意义，只要一起发挥体育精神并同心齐力，我们会变得更好、更强大！结合港铁在线及线下的推广活动，透过港铁庞大的客流网络全面覆盖目标顾客，营造震憾的视觉效果，让玩家投入于足球盛事的热情狂欢气氛之中！
【洞察与策略】
1、港铁站场景式足球互动游戏 吸引年轻人参与
港铁O&O现场互动游戏玩法简单，乘客只需下载港铁手机应用程序，成功完成游戏任务，即可获MTR积分。此次活动选址于人流极多的港铁沙田站，有效地近距离接触到站内及站外的目标客群，特别是年轻人及家庭单位。此足球互动装置成功吸引大众的目光，以与市民共享赛事为核心，虚拟与实景结合的游戏设定，和用户达到情感共鸣的同时进一步提升了互动体验，配合互动专区内重复播放客户品牌的标志，从而向目标客群增强对品牌认知度及建立联想。
2、线上与线下策划性媒体投放 加深乘客记忆
以O&O创新的广告互动形式配合社交媒体的推广，乘客可透过多个线上及线下宣传点连接线上游戏，包括港铁手机应用程序、港铁的东铁线﹑屯马线及轻铁线多个车站内的四封灯箱，更制作了游戏宣传短片策略性地投放于电子屏、电视屏及雅仕维传媒集团脸书，提升趣味性，为准备搭乘或已在搭乘的港铁乘客提供多次接触点，成功让广告获取关注。
【创意阐述】
「O&O双重足球互动体验」主要分两部份：
1、雅仕维传媒独家设计以足球为主题的线上游戏
玩家只需要射球并成功找出两张相同队员图像即可解锁一名队员，建立属于自己的足球团队，充份体现为目标而努力的运动精神及团结精神。乘客只需下载港铁手机应用程序，成功完成游戏任务，每天可获30MTR积分，连续参与10天可共得300MTR积分，积分可换取免费车程等奖赏，提升潜
2、「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互动现场对战体验
乘客可于港铁沙田站互动专区参与「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互动体验，为期7天，现场打造出场景式足球新体验，让乘客一对一加入现场对战赢取奖赏。参赛者于限时内，最快找出2组队员图像者为胜，获胜方可得500MTR积分，负方亦可得100MTR 积分。专区屏幕与线上游戏连接同步，玩家们只需使用个人智能手机扫描二维码，即可进入游戏，对战全程投射于大屏幕，吸引围观的乘客一起支持打气，将欢聚气氛推至高峰！现场拉动线下群体到线上，亦把受众的局限性打破至陌生人，感受不一样的足球乐趣，通过场景化塑造而带来「新玩法、新展示」的互动模式，让乘客和广告客户皆能留下独特的「足球」印记。
【结果与影响】
雅仕维代理的港铁线路每日平均载客量约为240万人次，10天累计获得广告曝光量超过2400万；
客户广告在港铁手机应用程序的曝光次数近300万；
线上游戏累计10天总参与人次超过36万 (平均每天接近3.6万人参与)；
现场互动游戏累计7天总参与人次近1000人 (平均每天约100人参与)；
透过游戏所发放的MTR积分超过1100万；
雅仕维传媒集团脸书的视频总曝光次数逾2000次。
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