前情提要
【敦煌游学】是海信中央空调品质荟学院所打造的高阶文化传承课，本着“与设计师共成长”的初心，与非物质遗产传承人深度交流，与设计大咖共同探寻古代艺术文化的发源地。
2023年6月15-20日，我们与年度优秀室内设计师一道，再赴敦煌，开启了6天5晚的体验式游学之旅。
【健康公益林】植树行动是海信中央空调二度携手NPO绿色生命公益组织，将上一年度的“健康南山跑”跑步里程，转化为万棵梭梭树，种于阳关林场的公益活动。
“国品”二字，承载的重量和意义不言而喻。自海信中央空调提出“新国品”战略以来，始终坚持通过技术自信、产品自信到文化自信、品牌自信，将自身打造成一代新国品，走向世界，成为引领。
如此宏大的命题，如何落地生根，如何更有实感？天歌广告和海信中央空调来到敦煌，寻找答案。
此次，我们用两个部分作答命题：
一、“碳梦者计划-碳绿丝路”海信荒漠绿洲共建行动（6.17 世界防治荒漠化和干旱日）
二、“信诺·敦煌”品质荟敦煌研学公益行（6.15-6.20）
前者是对“国之大者”的表达，是ESG营销盛行、双碳目标驱动下，新国品的自觉与担当；
后者是对“文化布道者”的实践，联合家装设计师这一类对艺术与美有感知的群体，守护与传承敦煌艺术，丰满品牌形象；
二者相辅相成，从不同层面与维度更完整地诠释“新国品”这一定位。
值得一提的是，不论公益植树、抑或敦煌游学，都不是品牌方第一次举办，如何推陈出新，让活动参与者体验升级，让传播受众者感知丰满，让“新国品”占位深入人心？
公益营销实施品牌化，当成持续性的产品和IP去经营
在接到brief后，我们的第一个坚持，就是一定要打造属于海信中央空调自己的公益品牌。虽然企业已在健康跑、公益植树等多个领域持续展开低碳公益实践，但无IP引领，易把每一次公益做成一锤子买卖。
要打造公益品牌，就要为其设计独特、独立的名字，可识别的LOGO，“碳梦者计划”由此而生。 帮助品牌逐步加强公益IP的规范和整体性，持续经营，不断积累沉淀、并且迭代，实现企业的长期积累资产。
“碳梦者计划”是海信中央空调的公益品牌，寓意用绿色梦托起中国梦
“碳绿丝路”是与大地母亲易妈妈携手染绿戈壁的活动项目IP
引入社交机制，提供社交货币，以爱之名激发分享
公益营销要想创造社会影响力，一个重点是开放参与环节，号召并邀请大家一起参与进来。亲历活动的每一位设计师都是KOC，一点小细节小转变，便可以吸引他们主动通过个人社交媒体将事件分享出去。
在大同小异的荣誉证书上，增加一张每个人的专属照片，帮助其塑造了个人关注环保、富有爱心的公共形象。有了爱与慈善的名义，人们也更乐于在自己的社交媒体进行分享，向他人展示自己的良好个人形象。
与敦煌文化的全身心交融，民族品牌的文化自觉
六天五夜的行程，游与学的深度结合。邀请敦煌学院教授、非遗导师授课，安排设计师深入交流，知识武装头脑；再通过亲眼看、亲耳听、亲手体验触摸，将文化贯穿五感之中，深切感受千年敦煌的底蕴。
自2021年，成立品质荟学院敦煌(全国)研学基地、实践基地以来，持续为敦煌文化的传承推广给予支持，为室内设计行业发展提供动力，做敦煌文化的布道者，为国货崛起而自强。
海信中央空调深度链接以敦煌文化为代表的中国传统文化，把对历史文化的温情与敬意注入品牌理念与内涵之中。
从跨界艺术和美学的角度，将产品和场景深入结合
在活动过程中，临时敲定了无偿为敦煌莫高艺术学校音乐厅加装海信中央空调的决定，以高品质的性能与服务守护艺术殿堂。
透过莫高艺术学校这一弘扬敦煌艺术的小小窗口，链接敦煌这一自古以来，中国通向世界的大大窗口。这种文化交流与融合的精神力量，激励着有担当的民族品牌探索更多的可能性。
要想成为在国人心目中、在国际舞台上代表中国的品牌，要对得起民众信赖，尤其是要成为中国精神、中国审美、中国风格的代言。海信中央空调找准敦煌这一国潮代表，践行社会责任、彰显文化自信，深刻丰富“新国品”理念与内涵。
在品牌将目光从自身利益，放眼到全中国乃至全人类的幸福时，它就值得被看见，而我们要做的，就是帮助品牌更好地被看见。
数英奖参赛项目说明 - tiange 天歌广告 青岛，创意代理商
【背景与目标】
海信作为老牌国产品牌，在近些年的品牌塑造上逐步开始发力。
以不断创新的产品力为基础，配合更加多元化的传播及营销方式，力求寻找到“新国品”的专属能量点，既能够展现国产品牌在自主研发之路上的奋发，同时又展现品牌对于消费市场和消费需求的深刻洞察，从而塑造全新的品牌认知和形象。
【洞察与策略】
文化的发展在近些年呈现更加多元的表象，汉服的兴起、国潮的蓬勃，都是国人文化自信的完美体现。
海信中央空调在偶然的契机下，与千年文化符号 -- 敦煌，结下了不解之缘。从最初的设计美学为切入，逐步充实海信品牌与敦煌IP的共通之处，从设计美学、空间美学到呼吸美学、生活美学，唤醒对美好生活更深层次的思考。
【创意阐述】
敦煌的美，在于艺术上的成就，更在于传承千年的不朽。
空气的美，在于室内空气的舒适与健康，更在于自然环境的守护与发展。
这是关于发展的传承。
海信中央空调携敦煌市政府、NPO绿色生命组织，在敦煌共同创建“海信公益林”，将环保理念与治沙植树行动合而为一，践行企业社会责任感的同时，让环保的信念根植进每个人的心里。
这，是关于美的传承。
设计师在敦煌与众多艺术家、老师进行面对面的艺术交流，在欣赏、体验、创作的过程中，感受中国传统文化瑰宝所散发的魅力，也激发着当代艺术从业者对于中国视觉文化符号的全新认知与尝试。
【结果与影响】
1.此次活动正式发布海信集团公益品牌IP - 碳梦者行动，并梳理归拢海信中央空调在以往持续落地的公益项目，并与多方共同商定未来推进的公益项目。
2.通过视频、纪录片、电视台报道以及线上媒体的全线发声，此次活动累计收获1000W+级在线关注及互动。
3.与NPO绿色生命组织签订长期合作协议，敦煌“海信公益林”将在每年投入资金，落实绿色植物耕种及维护，切实为敦煌当地的防沙工程贡献力量。
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