西门子:成年人的不易,从此有TA治愈

举报 2022-05

西门子:成年人的不易,从此有TA治愈

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提起成年人的生活,大概从没有「容易」二字 。

不如,先让我们看几条很成年人的短片治愈一下? 

《成年人的不易之一遍体鳞伤》

仅以此片,献给加班加到脱发工伤、无故被分手失恋情伤的人,希望这条蓬松柔软的浴巾,可以治愈备受「硬伤」的你。


《成年人的不易之二事事不顺》

这条片,献给那些整天通勤不顺、方案提报不顺的人,希望这条顺滑的床单,可以治愈不平顺的你。


《成年人的不易之三乱成一团》

这条片,献给上班被团队排挤、小区团菜错过接龙的人,希望这床不结团的蚕丝被,可以治愈一团糟的你。


《成年人的不易之四一切变了》

这条片,献给爱情变淡、友情变远的人,希望这件如初的羊绒衫,可以治愈不想全变的你。


《成年人的不易之五沾染杂质》

这条片,献给不喜欢食物有杂味,听歌有杂音的人,希望这件纯净衣物,可以治愈不喜杂质的你。


《成年人的不易之六搭档水货》

这条片,献给搭档写方案「水」,排行程「水」的人,希望这件高效全干的衣物,可以治愈讨厌「水货」的你。

正如你所看到的,成年人的不易,写在每一个日常里,就像同款成年人盛世长城上海西门子家电创意团队于2022年的开春,刚收到了客户brief时,第一反应好家伙,干衣机?是那台在中国市场尚未打开,渗透率不足1%的「小众机器」。

对用户来说,如此陌生的产品,如何正确有效地沟通六大产品优势,对他们而言,无疑是一个问题,但问题不大。


一个很成年人的真实洞察

德国智能空气护理:让织物摆脱僵硬,更加蓬松柔软,不伤肌肤。

防缠绕舒展烘:床单自在舒展,顺滑无比。

蚕丝被专护程序:针对性呵护蚕丝被,保持蚕丝活性,避免结块成团……

深入了解产品6个强大功能点的独特利益点,激发了他们的灵感。

僵硬?柔软?伤害?硬伤?顺?不顺?团?一团糟?

这其中的负向词汇除了是织物不好的状态,恰巧不也正是成年人的日常吗?

就这样,一个很成年人的真实洞察诞生了! 

成年人的生活真相无力、无助、无奈才是常态,有人伤痕累累在「硬撑」,有人充满凹凸不平的「褶皱」,有人「一团糟」…… 

而他们的崩溃,往往也在一瞬间。

压死骆驼的最后一根稻草未必是惊天的大事,也可能是映射当下生活惨状的小事:僵硬浴巾的硬伤害,褶皱床品的不顺眼,结团的蚕丝被一团糟…… 

至此,创意小伙伴决定联合西门子干衣机,以惨痛状态的对立面柔软、顺滑等各种舒适治愈成年人的身心,实现功能及情感同步共鸣的双重价值  。


一系列很成年人的不易短片

核心创意确定六条围绕成年人日常惨状,打造痛点为最后一根稻草的脚本应运而生。

时间紧任务重,拍片迫在眉睫。

众所周知,2022年的春天新一波疫情来势迅猛,打乱无数人的平静生活,这其中自然包括处于疫情中心的创意与阿康小伙伴。

居家办公,足不出户的他们只能云开会、云PPM、云监片……无时不刻诠释着成年人的不易,但真的每一个人都超给力。

创意想法在线,阿康高效推进,客户100%支持导演美术出彩,制片统筹有序……

正是源于这些靠谱的成年人,一系列很成年人的不易短片,才得以完美呈现。


一些很成年人的正经总结

 

好的洞察大多会产出好作品,好的反响随之而来几支系列短片,在各大平台一经上线,便引发热议。

精准诉说的「惨状」,戏剧化演绎的痛点,一举击中无数成年人的心,喜提五星好评品牌大幅曝光之余,也以创新活力的一面,圈粉无数95后消费群体。

就此,一个治愈成年人不易的Campaign圆满划上句号 


特别鸣谢环节

感谢西门子家电客户的认同与支持,感谢每个为这波Campaign爆肝的成年人。

2022的下一个季节让我们一起为这个世界注入更多美好之力。

SIEMENS 西门子

Saatchi & Saatchi 盛世长城

 

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