时隔四年，FIBA篮球世界杯再度开赛。
尽管前两场失利，但我们依然选择上场，以热爱，搏到底。
上！正！片！
5月，在2023年FIBA篮球世界杯开赛前，伊利带着一份brief找到了我们。希望在男篮首战之前，通过热爱的精神内核，进行一系列发声，与每一位中国队球迷站在一起，为男篮助威，帮助伊利将FIBA男篮世界杯官方身份广泛传播。但如同男篮面对的挑战一样，这份brief同样有些难度。
论实力，在国际篮联里我们的排名并不出众，小组赛里皆是硬仗；论期待，当巨星老将淡出赛场，球迷心理预期也随之减弱。
如何在逆风开局的事实基础上，契合球迷情绪，找到一个行之有效的主张，是我们面临的首要难题。
逆风发声，是为了逆势向上
男篮逆风的大背景，让我们不禁去想，如果强队必胜，那只用看排名就好，根本不用现场真打。正是因为哨响前一刻，比赛结果还没有确定，我们才会去期待归化凯尔安德森、想着怎么调整战术、怎么应对对手……毕竟，不想赢球又怎么会上场？
就像每次在男篮比赛的评论区，无论结果如何，总会有人希望看到选手敢打、敢拼。
如果说数据和排名决定了我们能不能踏上前往赛场的路，那拼劲就决定了我们在这条路上能走多远。
在不断的碰撞与磨合中，我们最终将球迷们的心态与期待，定调为一句对男篮球员们的喊话——以热爱，搏到底。就像TVC中提到的：兄弟们！别以为我们只在乎输赢，我们更想看到你们在篮球场上为热爱拼搏的态度！我们让每一位球迷将自己想对男篮队员们说的话放声喊出来，让他穿越屏幕，穿越人群，直达队员们身边。
你可是男篮赵继伟，拿出经验，把局解了！
你就是禁区大王，把血性都放出来！
你可是球王之子，告诉他们，一山更比一山高！
赛场上可没人夸你好看，让他们看看，什么叫超级高水平！
四年练球练心，把属于你的拿回来吧！
在男篮首战当天，我们为男篮发出的热爱呼声，在微博、虎扑、腾讯app多端上线，一同为拼搏到底的热爱共鸣。
我们为热爱，不留余力
15s中国队版
我们的热爱，没有界限
微博特效视频
敢打敢拼的热爱，在此一聚
最后，一些感想
尽管场上风云难料，但总有人在为热爱上场。
伊利选择与男篮，与男篮球迷站在一起，也是因为我们心中，总有热爱在跳动。
感谢与我们一起拼搏到底的伊利客户、导演以及制作团队，愿男篮搏出风采，一往无前。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
奥运及足球世界杯结束后，伊利希望可以通过“至高至广至久”多纬度强势站位篮球赛道。伊利持续签约篮球资源——2023 FIBA男篮世界杯，希望利用国际顶尖赛事身份为篮球营销强背书。而在中国男篮首战FIBA男篮世界杯之前，伊利希望通过热爱的精神内核，进行一系列发声，与每一位中国队球迷站在一起，为男篮助威，帮助伊利将世界杯官方身份广泛传播。
【洞察与策略】
以一个球迷的角度看去，男篮面临的现状，并不乐观。但在逆风开局的背景下，总有核心球迷在坚持关注男篮的战术、阵容、预赛表现，在每个视频评论区对敢打敢拼的球员予以鼓励与肯定。在这样的背景下，我们抓住球迷们“敢想不敢说”“逆风但想赢”的情绪洞察，抛开以输赢为核心的主流体育营销基调，将球迷们的心态与期待，定调为一句对男篮球员的们喊话——以热爱，搏到底。
【创意阐述】
我们以球迷看待男篮首战篮球世界杯的视角切入，在穿梭变换的时空关系里，让支持男篮的球迷来到球员们身边，不吹捧也不喊口号，平实有力地喊出心底的要求与期待。在一声声发自心底热爱的喊话里，展现以热爱，搏到底的精神内核，对男篮首战世界杯发出最燃祝愿。
【结果与影响】
全网播放量超过10000w+，获赞10w+，获本泽马、周琦等名人转发留言获赞，在球迷圈层获得广泛好评。
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