如你所见，作为一个强拖延症患者，现在已经九月了，这个项目才落成文章跟大家见面。（希望老板不会看到）
作为iQOO的长长长情陪伴代理商，一惯熟悉iQOO这热血酷玩的风格。突然跟我们说要做个520那我们可就来劲儿了。
这会的主角是爱玩游戏党的强辅助——iQOO散热背夹Pro2，客户说，我要让别人看到它的强制冷能力！但至于怎么结合520你们想想。
那就让我们给硬核、冷、浪漫，找个平衡吧！
一、打造iQOO专属的硬核浪漫
520，关于爱的表白词换了很多种排列方式，鲜花送了一束又一束，送点不一样的，但又是极浪漫的，我们来了——硬核直男在线撒雪花。
散热背夹空载情况下可凝结空气中的水分成霜，该产品的功能呈现从最初的展示降温效果、结霜过程，再到冰饮料。
让它冰出新（心）意是我们的解题思路，源自于团队中的恋爱脑同学（声明没有贬义）想给在南方的对象看一下雪，嘿，巧了，我们不能造雪但是可以送雪花呀！
但……实施过程那可不太妙……
二、雪花虽美 但跟我的心一样易碎
本想来一片晶莹剔透的雪花，雕刻师说你们这个需求很甲方，物理结构都得给你让路，于是出现了第一个试验品。
吧嗒我们的心也碎了，但办法总比困难多，此刻客户送来福音，我们要让用户看到霜，诶，那在霜上刻总行了吧。
困难它又来了～真正在雪花雕刻过程中，直径约5cm的雪花，最小的雕刻头就有2mm，最窄缝隙仅为0.5mm。一个呼吸和手轻微的颤抖都会破坏线条。比如下面这个破坏了的????
功夫不负有心人
多次尝试换工具，雕刻师的反复练习，现场屏住的呼吸。好在经历过开拍前的多次练习，雕刻成功！
真的有点东西
原计划还想打造雪花限定版产品，但由于多方原因未能实施。但最后我们还改造了一个小冰箱出来，亲测真的可以快速冰饮料！
单520雪花这支视频虽然没有投放预算，在自媒体上传播，但官方抖音发布有10w+点赞，互动15w+，产品点、品牌调性、节日氛围达到很好的平衡，获得品牌高度认可。真的有被种草到！也对这样一次硬核浪漫所传递的产品力吸引。
最后的碎碎念
首先，感谢甲方爸爸的认可，雪花的方案一稿过，可以说是乙方的10级快乐了！
以往大家在想产品视频的时候通常是创意化的将其产品力呈现出来，缺乏了品牌角色与沟通，而此次恰逢520，我们把产品包装成一份不落俗套的小惊喜，在这个酷热的520，有那么一点不一样的浪漫。
创作人员名单
创意总监：赵冠鲁
客户总监：潘咪咪
资深客户经理：刘娇
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
iQOO 散热背夹pro2白色上市，一款以散热为核心利益点的产品，一个硬核酷玩的品牌，想要再上市前期也正好是520的节点，做些内容，夯实散热的利益点。从内容上，视觉上让用户感知它真的很散热很制冷！但又要结合节日特点。520往往是一个适合谈点感情走个心的营销节点，但这样一个硬核的产品利益点，一个酷玩的品牌，三者之间的平衡是我们要解决的难题。
【洞察与策略】
从产品角度、品牌角度、节日气氛三重维度来思考这个内容。
让散热背夹在这个520代替品牌传递心意。
结霜很常见，但雪花似乎一直跟浪漫绑定，又是冷的直接联想词，因此：
产品维度：抛出传统的温度呈现，结霜证明结果，选用通过“冷”相关的元素产生体感链接；
品牌维度：iQOO品牌在粉丝心中的形象一直都是硬核的，偶尔带点小趣味。在520这样一个满是浪漫泡泡的节日里好像有些格格不入。挖掘品牌人生，形成反差；
节日气氛：520，关于爱的表白词换了很多种排列方式，鲜花送了一束又一束，送点不一样的，但又是极浪漫的。
最终，我们想打造一场专属iQOO的硬核浪漫，送给酷客们一片雪花。不那么宏大但满是心意。很冰冷，但又很有温度。
【创意阐述】
自媒体传播产品视频内容中，通过产品本身结的霜再精油专门做微雕的雕刻师一笔一画雕刻成一朵小巧精致的雪花形状，记录拍摄该过程，并遵守产品视频的出发点多角度呈现产品。最终让人留下雪花的记忆点。至少看完以后，能get到这款产品真的很“冷”。
【结果与影响】
该项目虽然最终产出仅有一条视频，也没有投放预算，在自媒体上传播，但官方抖音发布有10w+点赞，该视频互动15w+，产品点、品牌调性、节日氛围达到很好的平衡，获得品牌高度认可。粉丝互动也对这样一次硬核浪漫所传递的产品力吸引。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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以极强的产品属性，结合节点进行硬核创意演绎，直接而不粗暴，很有意思。 -
创意不错，超硬核，很产品广告 -
产品视频里的不错的作品 -
理工男的浪漫 -
创意独特
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硬核浪漫、小而美 -
好产品创意！ -
iQOO代表了一种挺酷的直男浪漫。 -
非常有想法的创意，联想度很高，的确做到了在硬核、冷、浪漫之间找到平衡。 -
能get到这款产品真的很“冷” -
创意很硬核，跟产品的结合也很好，感觉做成教程更好，但放在520有点强行。冬天的时候给南方的朋友送一片雪花会更好。 -
要表达的意义是？
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观点很硬核，视频的呈现足够直男，但整体创意缺少点惊喜感 -
艰涩难懂
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创意表现简单直接，但整体视频的视觉呈现和音乐的选择，确实无法让人感受到520的浪漫。
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短视频赛道，这支影片很平凡。 -
总体看下来总给人感觉很牵强。520送你一朵雪花，好奇怪，搭不上边。为什么是雪花，520大夏天的和雪花联系实在“硬核”。
营销单元-内容营销类
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巧妙的结合点 -
强产品关联创作的硬核节点营销内容，形式新颖而独特。
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该案例从产品角度、品牌角度、节日气氛三重维度来思考内容，让散热背夹在这个520代替品牌传递心意，并选用“冷”相关的元素产生体感链接，非常精准地把握了产品的特点和目标受众的需求。 -
通过产品本身特点，结合雕刻过程拍摄，强调出雪花的记忆点。切入点独特，制作精良 -
立意独特，产品卖点表达清晰。 -
小而美的创意，直观传递了产品卖点，又传达了硬核浪漫的品牌形象 -
策划的角度很能调动游戏玩家的好奇心。 -
有巧思的创意 -
小而美，直男产品+ 浪漫的组合，不容易，如果有结合投放落地就更好了。 -
形式较为新颖
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很直男式浪漫，有点意思。 -
雪花这一元素，跟产品的结合度高，联想空间大，结合520的节点，给人一种耳目一新的体验。
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短平快，有很直接使用了产品功能。 -
产品过硬，创意对于制冷的概念传递的很淋漓尽致。 能在没有投放预算的前提下收获如此好的效果，执行团队已经非常优秀。 -
很直男 很硬核的浪漫表达方式 但是内容表现力感觉还不太够 -
创意不错，可行性稍弱
技艺单元-视频制作类
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跟520看似不沾边的产品玩出了节点花样，点赞！ -
idea很有意思，硬核直接的展示产品的降温buff。和520的氛围关联稍弱。 -
硬 -
同类商品里足够吸引
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有点意思
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硬核，很酷
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类别有点错放了。 -
很硬核 -
运用的手法十分好，直观的展示出了降温的效果，很有意思的产品实验创意视频。
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很不错的解题思路，解决了客户诉求。
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