中信银行公司金融：每一秒，只为出海这一秒
与时间竞速，更多信赖；与市场整合，更多智能；与生意联通，更多便捷；与行业同频，更多机遇。
中信银行B2B跨境电商综合金融服务，赋能平台、服务企业，助力中国企业轻松出海、创新成长。
每一秒，只为出海这一秒。
创作人员名单
王虎、孙嘉蔓
数英奖参赛项目说明 - 北京瑞澜开创文化传播有限公司，创意代理商
【背景与目标】
1.过去三年，在新冠疫情交织中美贸易摩擦的背景下，国际贸易收到严重影响，银行国际业务与跨境金融营销同样受到制约。2023年，疫情阴霾散去，国际贸易回暖，银行国际业务营销传播亟待重新开启；
2.国家政策支持、行业趋势引领，跨境电商蓬勃发展，基于跨境电商特点，中信银行作为国际业务头部银行，针对B2B跨境贸易场景，创新建设了专业化线上产品服务平台，亟待在市场上建立客户认知及品牌影响。
【洞察与策略】
1.B2B跨境电商具备“全线上”与“本外币”的特点，除了“跨境交易结算、多币种结售汇”等核心金融需求外，企业还“融资、供应链、营销”等多样化需求。因为相关业务的复杂程度高、政策因素强，客户痛点清晰明显——“快捷”+“简单”。
2.本次TVC的核心策略旨在后疫情时代、国际贸易艰难复苏的背景下聚焦跨境电商行业中的每一个人，以轻松幽默的风格，传递认同与肯定。
3.TVC聚焦“一秒变化”的主概念，通过对比化的手法展示通过中信银行B2B跨境电商综合金融平台为跨境电商人带来的生活与工作改变。“一秒”既代表了电商特点，也代表了中信银行“快捷”的跨境服务特点，“变化”既结合时点特征，也代表了中信银行的“客户导向”的服务价值。
4.TVC以人物讲述的形式呈现，四个角色分别选取外贸企业老总、财务、工厂老板、销售人员四类具有代表性的人群，分别聚焦对应行业岗位工作中关联度极高的国际结算、外汇交易、外贸融资、综合融智四大产品服务优势。
【创意阐述】
《出海这一秒》 ：“这一秒”既是跨境电商交易的一秒，也是改变发生的一秒；也是每个跨境电商人生活工作的每一秒，也是中信银行与客户陪伴的每一秒。
【结果与影响】
TVC通过中信银行视频号发布，并在全国37家分行微信公众号进行传播，短期内，获得了众多中信银行跨境企业客户的一致好评；中信银行各分行借势TVC发布及传播进行相关客户及业务拓展，收获了良好成效。
同时，TVC在2023年广交会、服贸会会场进行了投放，引发了大量关注，促动中信银行展会现场与客户业务合作意向达成。
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