怎么在一个视频里，去讲美食有多好吃？
说实话，作为一个视频，实在是没有办法直接为消费者去阐述食物的美味，而过多的去渲染，也免不了有"王婆卖瓜"的感觉
怎么在一个视频里，去讲必吃节套餐又多省呢？
我们清楚，必吃节套餐，不仅专业、好吃，还省钱，缺一不可
如果在视频中如果过度去传达省钱的概念，那必吃节套餐的优势就不完整了
看似无解的问题，怎么去解开思路？
我们不如看看事物的本质----
就像
研究内衣时，不止关注内衣，而是关注内衣下的身体，关注人们渴望拥有怎样的身体
研究口红时，不止关注口红，而是关注人为什么会进化出嘴唇，嘴唇的本质是什么
研究底妆时，不止关注底妆，而是关注这个城市的女孩们，以什么样的神采去拥抱生活
⋯⋯
同理，我们研究必吃节套餐时
不止关注口味与价格，而是关注店家为何要这么选择套餐的构成，构成套餐的又是什么食材⋯⋯
既然能成为必吃节套餐
店家必然是用上了最好最优的食材
想尽办法去为食客们呈现最佳的口味
才能成为"7亿人的选择"
反过来思考，能成为必吃节套餐的食材
到底要有多优秀，才能成为"7亿人的选择"呢？
Big idea
XXX都要去的套餐！
创意阐述
通过食材的视角，结合拟人化的配音与剧情，述说不同的食材如何"拼了命"都想要成为必吃套餐的一部分
把必吃节套餐打造成【食材的终极梦想】，是食材们的最终归宿，借此去说明必吃节套餐的优势与价值
同时，为了更好的去呈现多元化的必吃套餐，我们简单的把食物的种类分成了：家禽、海鲜、家畜、蔬菜
通过四段故事，去讲述它们都有着"拼了命"想成为必吃套餐一分子的决心
（一只励志的满嘴广普的）鸡
我，一只想要飞得更高的鸡
挺起厚实紧致的胸膛
用翅膀飞向我要的幸福
用双爪奔向更灿烂的生命
眺望远方
我要飞得更高
飞向希望
飞向梦想
飞向...必吃节套餐里！
鸡~不可失套餐——必吃节套餐6折起最后冲刺，188元券包不领后悔！
（一只文艺的带着台湾腔的）蟹
我，一只在等待的蟹后
8月18号下午6点45分
我在等，甘香的黄填滿全身
等，身体饱满得像青玉
我在等待，一夜命中注定的秋风
带来一场...必吃节套餐的美味邂逅
蟹~真的会蟹套餐——必吃节套餐6折起最后冲刺，188元券包不领后悔！
（一只自律的东北话嘎嘎好的）羊
我，一只自律的羊
对强劲身躯充满无限渴望的羊
自律从来不是天赋
再见吧不规律的作息
从有水分含纤维的草开始
我坚信
我的路，靠我的腿走出来
放脚一搏 do it
将自律，进行到必吃节套餐里！
羊~都愿意被薅羊毛套餐——必吃节套餐6折起最后冲刺，188元券包不领后悔！
（一颗有着武侠梦以及四川口音的）笋
有前辈跟我说过
如果要去那个地方
必须吸日月之精华
采天地之灵气
汲天降之甘露
才能茁壮成长
哎呀，长过啦
诶 变筷子喽
嘿嘿～腌笃鲜来啰
好笋~先夺为敬套餐——必吃节套餐6折起最后冲刺，188元券包不领后悔！
这歌...版权费还挺贵的吧？
最初接到这个brief的时候，大家的目标，还是围绕着必吃节套餐的优势——专业不贵体验佳
几个人围坐在会议室里，将必吃节的活动页面翻了又翻
从串串香翻到烤全羊，从北京烤鸭翻到粤式早茶
一边咽着口水，一边思考着
怎么才能在短短几十秒的片子里，有趣且不尬的让大家记住这些利益点
创意老师的脑洞
从朝阳双桥飘到了海淀
又绕了个弯儿去到怀柔
最后折返通州又回到朝阳双桥
文档里的option越来越多
名画说话、手账旁白、等式加减
各种形式、各种方向都被一一敲进了文档
还秉持着“谐音梗可以迟到，但不能缺席”的态度
想出了用儿时游戏“套圈”的形式，来把原本的毛绒玩具、小摆件换成必吃节套餐的各样优惠
美其名曰“必吃节【套】餐，把各种优惠都【套】在一起”
最后在某个深夜，创意老师随手放了一首伍佰的《坚强的理由》
随后拍案而起，手舞足蹈开始输出
（以下为创意老师视角，手舞足蹈的样子大家可以自行想象）
“我们可以改编歌儿啊！这个歌，你们听，是不是特别符合这个必吃节！
我们就叫《必吃的理由》！
你们看这开头，慢慢的流，掩不住的口。这像不像形容看到必吃节套餐之后忍不住的口水啊！
你们看这句，无法接受，倾而尽出的痛，像不像你买了很多套餐后钱包空空的样子！......”
我们在旁边弱弱问出一句：这歌...版权费还挺贵的吧？
音乐声戛然而止，创意老师瞬间如鲠在喉，如芒在背，如坐针毡
当晚喜提：一个夭折的创意、以及、一个被版权扼住了喉咙的创意老师
（甲方老师们如果以后真的有这笔买版权的预算了，可以联系我们哦~）
你的梦想是什么？
我们把几个OP都提交给了甲方老师，任君挑选
不得不承认，思考创意的过程是漫长的，但是反馈是迅速的
立刻！马上！与甲方老师拉会沟通！
当得知几个方向都不太与预期相符的时候
几个人在会议室里瞬间相视一笑——苦笑
怎么说呢，
当时有种开学前不吃不喝赶了7天作业
结果发现写的是别人的作业的无力感
但，转折来了
甲方老师话锋一转，提出了一个新的方向
命运的齿轮开始转动...
挂断了电话，原本热闹的会议室陷入了思考
双目无神的创意老师和阿康，逐渐恢复了生机
转身在白板上写了几个大字：优质食材的终极梦想——必吃节套餐
是的，没错，打眼一看是有些荒唐
但我们恰恰觉得，这种有点荒唐但又有一丝合理同时又藏着点趣味性的方向
确实值得好好的花点时间去琢磨琢磨
接下来就是紧锣密鼓的开始筛选食材，凡是能吃的，大家爱吃的，我们都列了出来
什么小猪榴莲葱姜蒜，还有蛏子鸭子大椰子
各种新奇的角度，各种奇思妙想
去揣测他们会为了追求梦想，而付出什么行动
中途经历了还原电影名场面、地产广告风、运动赛事解说风等等几轮修改
最终敲定了鸡、羊、蟹三个大的品类
同时也为了凸显他们之间的不同，又赋予了他们不一样的标签
比如励志的鸡、文艺的蟹、自律的羊
最后临拍摄的前几天，又增加了一个侠客风的竹笋当做片子的彩蛋结尾
时间紧，任务重
导演和制片老师火速开始推进筹备
想要干净肥美的白色公鸡？安排！
想要看热闹的一群小鸡？安排！
想要梦幻的沙滩海边？安排！
想要立耳牧羊犬？安排！
想要武林风的竹林？安排！
想要现场拍几张平面？安排！
......
至此，创意以及筹备阶段接近尾声
令人难忘的拍摄日终于来了
鸡飞狗跳，集体睡觉；26小时，两眼发直
是的，拍摄日终究还是来了
导演制片阿康从拍摄日的前几天就开始共同焦虑
毕竟拍动物不像拍人
人可以跟你沟通
但动物老师们不可以
果然，第一天先拍了公鸡的场景
早上8点开拍，原计划拍到下午3点，然后拍羊
结果短短十几镜的公鸡，直接一不留神拍到了晚上10点
导演一天下来感觉愁容满面
“主演和群演们”全程都不是很配合
加起来十几只鸡，道具老师场务老师齐上阵，各种围追堵截
要么一动不动
要么满地乱跑
要么屁股冲镜头
要么偷偷睡觉
中途的公鸡拍到一半，打算赶一赶进度，把隔壁棚的羊的平面先拍了
需求是：需要羊和牧羊犬同框，牧羊犬需要歪头看着羊
拍之前：拍羊和狗应该还好吧，总不至于咬起来
拍之后：二位有仇？
左边拽着羊，右边拽着狗，两边都不敢松手
外加各种场外互动吸引
平面摄影老师在一旁，把相机快门都快按出火星子了
试图能捕捉出一张符合需求的照片
羊沉默，狗开心；羊乱撞，狗惊恐
如此循环了将近两个小时，算是拍了一些可用的素材
满头大汗的回到监视器前，和导演讲述了隔壁平面的情况
导演叹了口气，开始一边为了拍公鸡而犯愁，一边为了如何拍羊的陷入思考
（第一天因为拍摄计划delay，于是羊羊们挪到了第二天拍摄）
拍摄量不会消失，它只会从一天转到另一天
第二天提前到7点开工，小羊首当其冲，导演先开始与羊羊进行battle
但是出乎意料的，羊没有想象中那么难拍
反而因为它动作幅度大，身手矫捷，意外的极其上镜
但...犯困，依旧是打工人的必备
快速的拍完了羊，就开始了隔壁螃蟹的拍摄
在等待拍摄的时候，大家都松了口气，觉得最难的已经拍完了
但在接下来的9小时里
导演说的最多的一句感慨就是：唉，我没想到最难拍的竟然是螃蟹
公鸡的难点在于数量多，不好把控现场
羊的难点在于过于活跃，没法冷静
而螃蟹的难点就在于，它——好——脆——弱！
它离开水被放在沙滩上，只有前一分钟是在状态的
爬一爬，动一动
然后就开始肉眼可见的逐渐静止下来
基本每拍2条，就要换一只螃蟹
上一只螃蟹老师会被紧急送去水里休息
拍到后面，但凡看到哪只矫健的螃蟹，可以连续爬行超过5秒
监视器前都能响起此起彼伏的赞叹声
仿佛世界奇迹
就这样从下午4点，一直到凌晨1点
螃蟹的故事才拍完
等开始竹笋的拍摄时
大家已经哈欠连天
之前以为竹笋会好拍一些，但其实真正的开始拍摄后，
对于每个镜头的场景氛围、镜头运动上
导演还是希望能更精益求精
这样才能最大程度上将视觉效果拉满
能让它有一些更出彩的地方
（原谅这里没有太多图片，当晚已经困的懒得抬手了）
一直到早上9点，这次拍摄才彻底结束
起猛了，片子上线了
当天两眼发直的打车回家补觉，下午第一版acopy就新鲜出炉了
后期的过程其实比想象中的要顺利很多
因为后期时间很紧，基本只剩5天，片子里还包含一些合成特效
所以拍摄的那两天，剪辑老师也去到了现场随拍随剪，争取将进度提前
第一版Acopy发出去时，大家都紧张的等待回复，生怕出现“推翻”“大改”的这种悲惨情况
几小时后，客户给来反馈，画面内容/节奏基本都ok，就算是定剪了，唯一是想调整下配音
这对于制作组简直是天大的喜讯
大家欢天喜地的继续推进，配音也在几版的调整后定了下来
后续的bcopy也还算是顺利
在周五的23点49定了终版，片子在周六0点准时上线
最重要的视频物料交付后，又极速对了下平面海报
在凌晨的2点53，彻底交付这个项目的所有物料
写在最后
项目从定了创意到交付
在这短短半个月的时间里
有过内部激烈的讨论，也有过通宵拍摄的坚持
有过不自信的瞬间，也有过被认可的喜悦
很感谢甲方的信任，也感谢所有参与了此次项目的伙伴们的支持
期待下一次，芬格能呈现给大家更好的作品
主创团队
品牌 / 大众点评
创意代理 / 芬格啸堂
制作公司 / 芬格时代
客户经理 / 耿思雨
项目监制 / 赵龙、隋宝智
制片主任 / 小辫儿
创意 / 高骏鸿 庄楠
导演 / 陈奇檑
摄影指导 / 史洪明
灯光 / 鲁欢
美术 / 多多
道具 / 洪帅
录音 / 芝麻、隋宝智、王联扬
剪辑师 / 霍建辰
视效指导 / 卢新越
视觉设计 / 冯蒙、李希泽、孙竹宏
特效制作 / 冯璐璐、谭新宇、徐倩倩、刘夫申、张琴
调色 / 夏天旻
混音 / 芝麻
希望大家都能在追逐梦想的路上
不畏困难，勇敢向前
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