原标题：金典CNY营销：用金典致最可爱的人
今年春节，金典的牧场小哥给《人民日报》写了一封信：
Brief
“用金典，致最爱”是金典品牌长线的沟通主题。在2023年这个具有特殊意义的春节节点，金典希望在承接品牌主题的基础上，能够联动官方媒体打造一个有社会价值、能体现品牌社会责任的公益事件，使牛奶从家庭走向社会，让关爱从点对点的个人扩大到到面对面的社会，由此升华品牌主题，使金典有温暖、有大爱的品牌形象深入人心。
一支金典有机牧场传来的公益活动发起视频
2023年的春节，是一个特殊的春节，大家终于可以放心回家，与家人团圆，它被大家赋予了更多情感。在这个时刻，品牌关注到春节仍坚守在岗位上的劳动者们，希望向他们带去温暖的新年礼物，感谢他们始终如一的守护。用金典，致最可爱的人。
仅仅是致敬、送礼物还远远不够。我们需要为品牌找到一个真诚、动人的叙述视角。
我们发现，金典有机牧场的养牛人不也是坚守岗位、守护更多人美好生活的劳动者吗？而他们对待工作的专注和认真，困惑与感悟，也是千千万万劳动者的缩影。
于是，我们邀请金典有机牧场的养牛人给《人民日报》写了一封信。他也成为了品牌的“发言人”，向《人民日报》聊聊这一年的困惑与收获，并希望能够借助《人民日报》的力量把这份来自远方的金典牛奶送给千千万万仍在春节前坚守着岗位的人。
这一场满怀大爱的春节公益事件从这支视频开始。
一次与官媒心连心的紧密协作
此次公益事件，金典携手《人民日报》，将送温暖的行动落到实处。项⽬内容在《人民日报》微信视频号、客户端及⾦典品牌微博、微信平台发布，共收获曝光量2500万+，互动量5万+。在⾦典和《人民日报》的努⼒下，数百位坚守岗位的社区⼯作⼈员、医护⼈员、环卫⼯⼈、外卖⼩哥在春节前就收到了⾦典的⼼意，喝上了⾦典有机奶，哪怕不能回到⾃⼰的小家，也感受到了社会⼤家给予的温暖。同时，⽆数消费者受到感召，不仅在评论区分享⾃⼰对这些最可爱的⼈的敬意，还⾃发为⾝边坚守岗位的他们送上了⾦典有机奶，让爱不断传递，不断扩散，为刚刚解封的社会注⼊了浓浓爱意。
一场产品力助力表达爱的春节营销
用更好的牛奶致最爱的人，是金典品牌的理念和坚持。金典娟姗有机奶的产品力成为了这场大爱营销最好的背书。通过金典有机牧场养牛人的自述，将金典有机牧场的循环生态、蓬勃生机自然地道出，每一个消费者都能用满满的有机送出满满的爱意。
这个春节，我们洞察时事，联合《人民日报》，用产品力做背书，为最可爱的人们送去温暖和关怀，进一步打造⾦典负责任、有坚持、有⼤爱的品牌形象，也在消费者⼼中植⼊⾦典是更值得送给最爱的⼈的认知。这一有社会价值和影响的公益事件，引起大众共鸣，也体现“用金典，致最爱“的品牌⼤爱。
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
2023年，金典品牌端营销主题改为“用金典，致最爱”。在2023年这个具有特殊意义的春节节点，其数字营销部门希望在承接品牌主题的基础上，能够联动官方媒体打造一个有社会价值、能体现品牌社会责任的公益事件，使牛奶从家庭走向社会，让关爱从点对点的个人扩大到到面对面的社会，由此升华品牌主题，使金典有温暖、有大爱的品牌形象深入人心。
【洞察与策略】
2023年的春节，是疫情解封后的第一个春节。所有人都盼望着可以回家过一个团圆年。在这样的时代情绪下，金典发现还有很多人身负责任和使命，无法回家。他们不被看到、不被了解，却对维持我们生活的运转至关重要。在这个万家盼归的春节，坚守岗位的他们是最可爱的人。
金典紧抓社会洞察，秉持“用最好的牛奶给最爱的人”的品牌理念，希望在这个春节，联动《人民日报》官方媒体的力量，给予这些最可爱的人更多关注，为他们送去温暖和关怀，用金典致最可爱的人。
由此，打造金典负责任、有坚持、有大爱的品牌形象；在消费者心中植入金典是更值得送给最爱的人的认知。借助官方媒体，打造具有社会价值和影响力的营销活动，引起大众共鸣，体现「用金典 致最爱」的品牌大爱。
【创意阐述】
一支从金典有机牧场开始的公益活动发起视频：金典有机牧场的养牛员给《人民日报》写了一封信，希望借助《人民日报》的影响力，将他过去一年的工作成果分享给更多人，把牧场有机循环的爱传递给更多人。这是一场由金典发起的爱的传递活动，借势官方媒体的力量，关注春节期间因家国大爱而牺牲小我的各界人士，用金典传达他们家人的爱意、品牌的敬意、社会的暖意，传达公益的情绪力量，体现品牌的“大爱”和社会责任感。
一次与官媒心连心的紧密协作：金典与《人民日报》紧密合作，亲自将数百箱牛奶送到社区工作人员、医护人员、环卫工人和外卖小哥的手中，将个人的善意、品牌的善意经由官方媒体富有号召力的大手妥善送出，并使之成为在整个社会涌动的暖流。在春节这个特殊的时间节点，金典不仅暖了小家，更暖了大家。
【结果与影响】
项目内容在《人民日报》微信视频号、客户端及金典品牌微博、微信平台发布，共收获曝光量2500万+，互动量5万+。
在金典和《人民日报》的努力下，数百位坚守岗位的社区工作人员、医护人员、环卫工人、外卖小哥在春节前就收到了金典的心意，喝上了金典有机奶，哪怕不能回到自己的小家，也感受到了社会大家给予的温暖。
同时，无数消费者受到感召，不仅在评论区分享自己对这些最可爱的人的敬意，还自发为身边坚守岗位的他们送上了金典有机奶，让爱不断传递，不断扩散，为刚刚解封的社会注入了浓浓爱意。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）