倩女幽魂x捉妖记:网易年终奖行动,上演倩女古装版“吃鸡”

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倩女幽魂x捉妖记:网易年终奖行动,上演倩女古装版“吃鸡”
《新倩女幽魂》端游联合《捉妖记2》推出全新灵兽“胡巴”

《捉妖记2》即映,与之呼应的联合营销,席卷大街小巷,堪称广告界的春节档,不过再相同的题材,也总有清奇的角度,本次CubeRights对立方作为此次网易《新倩女幽魂》端游的创意代理,找到了这样的角度。

专注国民终身大事的热心热门网游《新倩女幽魂》端游联合《捉妖记2》推出全新灵兽,此次宣传旨在呼吁玩家们带娃回家… 带娃回家可以,怎么一言不合就吃鸡了呢?还古装吃鸡!还要丁磊出面解决问题?


观看录像,让我们一起回顾事情经过

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倩女幽魂x捉妖记:网易年终奖行动,上演倩女古装版“吃鸡”
(想想要是真的这样发年终奖,那真堪称另类裁员)


古装吃鸡、佛系丁磊、胡巴乱入,这依然是场认真的吃鸡

有趣是本次创意的目标,而有趣的基础是足够认真——电影IP、总裁营销、鬼畜乱斗,用复杂且不失华丽的统一操作,来呈现一场有趣的“倩女吃鸡”,用从标题就开始的各种高速翻转,就是想让观众根本来不及下车。这一次为了创意,我们集体入坑《新倩女幽魂》、集体打吃鸡游戏、N边观看《捉妖记1》,去了解人物了解游戏故事,为了收集更多的“创意物资”,连丁老板的照片都被我们翻烂了。

(此项目期间,常常有同事反应晚上睡觉的时候会有游戏片段的幻听。)

拿人物角色来举例,我们真实的参照了许多不同类型的吃鸡玩家,同时结合了新倩女幽魂的游戏角色性格,使整个过程真实而有趣,这一点相信大家都能感受到。

像水凝墨,也是本作女主,全程懵逼玩家。

东南西北分不清,一切操作靠爬行,这样的人往往运气最好。

01-水凝墨.gif

冷月心,一个字:浪,落地成盒专业户 。

02-冷月心.gif

莫忘尘,既菜鸡又喜欢带妹。

03-莫忘尘.gif

沈傲霜,幼儿园司机,队友杀手。

04-沈傲霜.gif

聂承恩,如游戏boss一般存在的高玩。

05-聂承恩.gif

而佛系丁老板与呆萌胡巴则作为颠覆故事的NPC。

06-丁磊.gif


倩女吃鸡不易 制作更是艰巨

当年度电影IP《捉妖记》再次登场,当十屏九吃鸡的全民热点持续升温,当年终同质化营销像毒圈一样逼近,创意的大逃杀就此开始——长达一个半月的时间里,“倩女吃鸡”披荆斩棘杀人舔包到创意定稿,背后无数个散点的牺牲为它积累了足够的力量,在此我们也要感谢亲爱的客户贡献的脑洞,提出了很多好玩的点子,并在给予大力支持和配合。

而后期制作,更像是进入决赛圈的吃鸡,懂制作的朋友应该知道【实拍+特效+动画】意味着什么,那如果是:


“零下10°八级大风24小时抢拍型”实拍+

花絮01.jpg

花絮02.jpg

花絮05.jpg
(百分百还原吃鸡游戏场景的废弃工厂)


100%还原吃鸡式特效+

毒圈.gif


手绘胡巴

微信图片_20180213191310.jpg

这样呢?

完成想象中的质感与代入感,不是只靠想象就能完成的,这需要的是大量的投入。


在年终热点营销中吃鸡,我们用热点做热点

捉妖记既是电影IP也是年终热点,与之合作的品牌不计其数,此次为《新倩女幽魂》端游打造的联合H5,就是要打破常规的简单联合营销,而去结合另一项时下热点“吃鸡”,并用吃鸡的形式,去兼容“总裁营销”+“趣味混战”,从创意内容上做深度契合,用一条完整的故事吸引用户,让品牌与IP间的合作更有理有趣。

倩女幽魂x捉妖记:网易年终奖行动,上演倩女古装版“吃鸡”

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CubeRights 对立方 北京

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