网易《梦幻西游》× 沈月告诉你,你要这铁棒有何用?

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网易《梦幻西游》× 沈月告诉你,你要这铁棒有何用?

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问及英雄梦想,一百个人有一百种答案。

有人根植自身领域做到出类拔萃,有人不安现状试图挖掘另一番潜能,有人也渴望着一花一树一菩提的平淡。

我们大多平凡得隐没于人群中,但作为独立而完整的个体,却都怀揣着这样那样的坚持与渴望纵情燃烧的英雄梦想,也依然相信,做到极致,便成主角。

接下来这支广告片,正诉说着这个时代平凡人的英雄故事,也会是你的故事。



VO:我们,因什么而强大?

是挥舞着的如意棒

还是执棒的我

是写下痕迹

敲出故事

喊出意志

学着别人去做

用我的节奏去做

 

握紧而成形

举起而被看见

努力去做一切

一切,因此被唤起

 

转动,翻滚

击打,驾驭

让所有平凡的

都终成主角

去释放,蓄势已久的他

 

只要他在,英雄气概就会踏云而来

只要他在,天地万物都是我的如意棒

只要他在,我,就是大圣!

梦幻西游电脑版花果山新门派震撼上线

大圣开山,人人来战!

来这里,成为大圣。


网易《梦幻西游》电脑版这次为新门派花果山造势的创意大片,用经典的大icon金箍棒串起整一条剧情线,以唤醒平凡人身上的大圣烙印,为逐梦路上的所有人打了一针特效强心剂。

这一次,游戏新资料片的广告不再生硬又无趣地强调玩法与技能的卖点,而是选择用一种更高阶的玩法,将用户的情怀巧妙调动,产生记忆点,从而做出了一条“不平凡的游戏广告”。

现在容我展开讲讲。


一、谁不想成为大圣呢

游戏玩家对于花果山的情怀有多厉害?

半年前梦幻西游嘉年华上,《梦幻西游》电脑版正式宣布全新仙族门派花果山即将与玩家见面,场面那叫一个激动人心。现场玩家忍不住起立鼓掌,直播玩家疯狂敲击弹幕刷屏,短短十分钟弹幕数就突破300万。不少流失玩家表示,仅凭门派师傅是孙悟空这一点,就足以成为重新回流的理由。

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《梦幻西游》正是抓住这一英雄情结大做文章,辅以对于当下年轻人生活现状的洞察与思考——他们不再沉迷传统的英雄说,内心自有一套对于“英雄”的理解定义与榜样标杆。于是广告以大圣情谊为根以金箍神器为引,重新唤起人们心中对强大与勇敢的渴望。同时结合游戏新版本,每个玩家都能在新门派花果山中成就自己的英雄梦想,进而将受众的大圣情怀移情至游戏落地。


、明星和你一样,都是游戏玩家

趁着《流星花园》大热,《梦幻西游》电脑版还找来明星玩家沈月倾情出演,带领观众发现自己手中执着的如意棒,使其年轻化的品牌形象越加鲜明与丰满。

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我们发现,这并不是一条明星作为主演的 TVC。

沈月作为视角线索,发现平凡生活里的每个玩家的如意棒,与他们一样,最终都成为大圣的化身。

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在 TVC 中,明星玩家沈月从热播剧《流星花园》不起眼的平凡造型,再次回归她最受好评和认可的校园制服形象,自然引发粉丝集中热评并自发传播这支“颜值回归”的广告。

广告上线当日,直接助推沈月获得当日微博社会影响力第一名。

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更有趣的是,广告上线前一天,沈月巧合自爆微信头像是一只猕猴表情包,引发粉丝热议。

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紧接着沈月作为花果山首席弟子的该片上线,无数粉丝将八卦与爱豆作品联系在一起,打造微博评图热潮。


“原来这就是月月换头像的原因啊”

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做好热度管理,走进粉丝心里。梦幻西游已不再仅是做一条广告,而是在做能成为粉丝认可的艺人作品。


、给我一支棒,我能打进你心里

怎样将如此恢弘磅礴的英雄梦想落到实处?

创意选择把大圣精神由大化小,将故事的基点落在如意棒上——重新浓缩与提炼“如意棒”概念,将其转化为平凡生活中助你我实现英雄梦想的道具,并作为线索串起整支影片。

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你可能是怀抱音乐梦想的歌手乐手,紧握话筒与鼓棒。

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你可能是深谙鲜花搭配美感的年轻花艺师,玫瑰与壶交织出一曲协奏。

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你也可能是用食物将食客治愈的烘焙师,赋予面杖新的生命力。

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 “让所有平凡的,都终成主角。”


经由旁白文案的层层递进,画面由实转虚,将影片内容与观者情绪推向高潮——在沈月的异想空间里,这些手中挥舞翻转武器的,一个个你和我的缩影,都是智勇双全的大圣化身。

这次拍摄对演员的要求很高,需要几位会花式转笔、面包、雨伞等特技演员,为找到这些演员,梦幻西游分别从厦门、东北等各个城市寻找特技达人,最后成功找到了来自不同城市,不同职业的几位特技达人。他们有的是转笔达人,有的是护士调酒师(上海前五)。也正是对演员的高度要求,如意棒的演绎才更加炉火纯青。

这般以小见大的创意方法,既把中心诉求展现得淋漓尽致,又借由广告以明星玩家为首坚定的喊出“人人手中皆有如意棒”的时代态度,让无数玩家为止心潮澎湃,连吃瓜的自来水都为这一不平凡的广告竖起大拇指。

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与此同时,鬼灵精怪的明星玩家沈月还上线了超有趣的“拜师花絮”,即跟生活里每个肩上扛棍手里握棒的“师傅”做惊喜一拜!不仅进一步强化如意棒在手的概念,俏皮的形式在玩家和粉丝中掀起模仿之风。

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除了宣传片和花絮作品,《梦幻西游》电脑版也为新门派花果山制作了一条适合社交网络传播的“棒棒哒”H5游戏。

H5 如今已然成为营销标配,但我更愿意把这条 h5 视作 tvc 的延伸互动。它继续以“如意棒”为载体,明星玩家沈月引导玩家使用它解决生活中各式各类的烦恼难题,传递“棒棒手中有”的态度。小游戏里诸如“团战力”、“耐撕力”、“脑洞力”这类适合新时代职场玩家生存的力量特征,引发共鸣感的同时一语双关的鼓励受众“生活都是棒棒哒”。

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如此活用“如意棒”贯穿始终的操作,不仅加深了受众对于新门派花果山的印象与认知,更让其产生了“还是你懂我”的情感共鸣。

你看齐天大圣最擅长七十二般变化,《梦幻西游》电脑版也耍的有模有样——把“如意棒”玩出了繁多花样。不管是“如意棒”的概念活用,明星玩家的巧妙加入,还是 tvc 联动 H5 推广的相辅相成,都成功地强化了用户对于新时代语境下英雄梦的共鸣,同时牢牢记住了新推出的新门派花果山——一块能跟着大圣腾云驾雾、斩妖除魔、实现英雄梦的圣地。

游戏广告的正确打开姿势已不再是对特效动画或明星背书的盲目追求了,学会活用游戏概念,玩出一个大家认同并热衷分享的时代态度,才是营销的头等大事。

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