我们怀疑荣耀Play的产品研发人员可能是吃鸡职业选手以及王者荣耀最强王者。
回顾2018年智能手机的发展，整个手机行业都在跟风AI智慧拍照、超大全面屏，却忽略了年轻用户体验中最重要的性能和追求酷玩的需求。而荣耀Play作为首款搭载着“很吓人的技术”——GPU Turbo，即革命性的软硬协同图形加速技术的旗舰机型，真正做到了从年轻人的需求出发，让平民玩家拥有超爽畅快的游戏体验。
被贴上手游新物种标签的荣耀Play，用“涡轮”为畅玩游戏加buff，在预热上市期更是宣称能让手机速度在“天上飞”，而如何让消费者能更加“接地气”地理解这款新旗舰的强悍实力，就成为了氩氪此次首先要完成的功课。
在日下盛行的王者荣耀、“吃鸡”游戏中，渴望胜利的玩家都频频在游戏中遭遇到各种意外而落地成盒，惜败峡谷。游戏画面掉帧卡顿、WIFI信号衰减掉线、神装了也找不到敌人方位的悲哀、生死之间被外卖推销女票电话干扰……细数出来的每一个状况即使是市场上众多品牌的旗舰机型也无法避免，也是众多游戏玩家内心深深的痛。
我电竞练习生绝不认输！在深刻总结了自身电竞生涯的失败经验之后，我们洞察到年轻群体的游戏痛点，让他们痛心疾首，输得想要卸载游戏的重要原因，并不完全是技术不好，而是手机性能不行。
于是，我们将创意内容与产品核心卖点进行捆绑，将荣耀Play带来的颠覆性游戏体验，搬上了玩家最熟悉的吃鸡战场，让用户在观看枪林弹雨的视频（电影）后热血沸腾，同时形成统一认知：有了荣耀Play，我就是那个C位吃鸡的人生赢家！
荣耀Play发布会于6月6日上市发布第一天，微博侧#荣耀Play#频频占领话题榜TOP3，话题阅读量已达6104.2万，讨论量13.4万。首支卖点视频发布就收获用户们的满满关注与讨论。
此次营销打破同类竞品的刻板操作，以极具话题性与传播力的创造性内容成功燃起目标人群的关注度。联动线上多渠道传播，逐步推近品牌与用户的沟通，在贴合用户需求同时赢得品牌好感度。在打造年轻化营销路上，氩氪集团始终坚持以年轻人的方式和年轻人对话，追求社会化营销效果同时又不乏对品牌传播内容质感的追求，为多元化传播营造更稳健正向的效果。
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