前段时间#研究表明上班会变丑#这一话题冲上各大社交平台热搜，引发广大打工人的纷纷赞同。如果说打工变丑算工伤的话，那么受伤的人不计其数。对此，近日韩国护肤品牌CLIV皙俪思顶着“拯救打工人颜值危机”的使命，发起了一波对话打工人的IP联名整合营销，这大概是今年夏天最萌最「年轻」的联名营销了！
CLIV皙俪思作为韩国院线级护肤品牌，在中国依托于强大的屈臣氏线下渠道，受到不少消费者喜爱，并多次获得中国屈臣氏HWB大奖，但线上的声量却寥寥无几。因此，品牌急需在中国市场上来一次正式的亮相，建立中国消费者对CLIV皙俪思品牌的认知，从而打开品牌在中国市场的知名度。
CLIV皙俪思作为屈臣氏独家销售品牌，单一的对话渠道窗口、绕口的品牌名称，让消费者对于这个韩国品牌始终难以记住，因此，品牌需要借一位中国消费者都熟悉的“代言人”之口，来做一次深度介绍。
在锁定「初入职场人群」为目标对话用户后，寻找到了与之「粉丝匹配度高达90%」的表情包届的「顶流爱豆」——乖巧宝宝，来作为CLIV皙俪思品牌在中国市场的首位「代言人」。
没错，就是那个皮肤白白嫩嫩，脸上写满乖巧的打工人，乖巧宝宝不仅是“可爱担当”，还是“当代打工人”的“职场嘴替”，这都与品牌的目标用户不谋而合。
基于前面说到「打工会变丑」的社会洞察发现，品牌决定和乖巧宝宝一起，开启系列联名行动，助力所有打工人“皮肤乖巧，嫩回宝宝”，为消费者打造「精致搬砖」新体验。
高能护肤家族遇上高能表情包
助力打工人嫩回宝宝肌
如果1个宝宝不能够帮助打工人充分回血，那就来4个！CLIV高能家族4大明星系列量身定制4大乖巧宝宝分身，产品和包装统统换上新皮肤，将萌力拉满。试问谁不想拥有乖巧宝宝同款“duangduang”的宝宝肌！
CLIV高能护肤系列全家族
更有超多超萌联名周边，手机支架、鼠标垫、刘海贴、环保包包、联名贴纸.....让打工人从内到外，都“乖巧”起来！
最in最萌办公装备，一起美丽搬砖
海量联名物料释出
主打一个“萌”无止境
沿着乖巧宝宝为打工人嘴替的核心，CLIV皙俪思在场景疗愈、产品疗愈的基础上，线上推出联名表情包、social海报及趣味视频，精准把握打工人心态，其中“联名表情包”更是引发粉丝群刷屏，上架1个月，发送量即超百万次，帮助打工人稳坐斗图c位。更有粉丝对联名表情包进行二创，进一步积蓄了这次联名活动的内容力与话题性。
CLIV×乖巧宝宝联名表情包
CLIV×乖巧宝宝联名海报
乖巧宝宝屈臣氏寻宝视频
「超萌」主题店多维度治愈
一起沉浸式当宝宝！
围绕“皮肤乖巧，嫩回宝宝”这一主张，CLIV皙俪思携手屈臣氏，在北京、上海、广州、杭州、西安、成都6大城市，打造多家「乖巧宝宝主题门店」，消费者通过在线下门店完成与「乖巧宝宝接头」挑战，参与互动即可获取联名周边、联名产品等，掀起粉丝打卡风潮。
乖巧宝宝主题门店
粉丝与乖巧宝宝成功接头
携手达人多场景种草
圈粉无数，萌力升级
CLIV皙俪思线上携手40位小红书护肤达人种草联名产品，在【沉浸式护肤】、【换季性护肤】、【应急式护肤】等多种护肤场景中进行深度解读及安利，充分展示乖巧宝宝联名周边好物，引发评论区好评连连，种草度爆表。
达人种草
评论区疯狂打投
CLIV皙俪思和乖巧宝宝的这次联名，绝不是一场IP形象的挪用。它以打工人的方式俘获了打工人芳心，通过趣味化演绎“精致搬砖”日常，将IP效应发挥到淋漓尽致，也充分释放了品牌魅力。将品牌从内到外进行全新革新，并借“新代言人”乖巧宝宝之口，将品牌价值、产品利益传递给消费者，吸引消费者及IP粉丝主动了解品牌、关注品牌、喜欢品牌，最终成功被CLIV皙俪思品牌圈粉，从而大大提升了CLIV皙俪思品牌在中国市场的知名度。
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
CLIV皙俪思作为韩国院线级护肤品牌，在中国依托于强大的屈臣氏线下渠道，受到不少消费者喜爱，并多次获得中国屈臣氏HWB大奖，但线上的声量却寥寥无几。CLIV皙俪思作为屈臣氏独家销售品牌，单一的对话渠道窗口、绕口的品牌名称，让消费者对于这个韩国品牌始终难以记住，因此，品牌需要借一位中国消费者都熟悉的“代言人”，来建立中国消费者对CLIV皙俪思品牌的认知，从而打开品牌在中国市场的知名度。
【洞察与策略】
在锁定「初入职场人群」为目标对话用户后，我们寻找到了与之「粉丝匹配度高达90%」的表情包届的「顶流爱豆」——乖巧宝宝，来作为CLIV皙俪思品牌在中国市场的首位「代言人」。
基于「打工会变丑」的社会洞察发现，品牌决定和乖巧宝宝一起，开启系列联名行动，助力所有打工人“皮肤乖巧，嫩回宝宝”，为消费者打造「精致搬砖」新体验。
【创意阐述】
在CLIV皙俪思×乖巧宝宝IP联名事件中，以打工人作为核心沟通对象，将“皮肤乖巧，嫩回宝宝”核心价值点，通过「线上造声量，线下造事件」的立体化联名带给消费者，为消费者打造“精致搬砖”新体验，从而俘获打工人。
线上，以产品功效为出发，量身定制4大IP形象，助力打工人嫩回宝宝肌。同时沿着乖巧宝宝为打工人嘴替的核心，CLIV皙俪思在场景疗愈、产品疗愈的基础上，推出联名表情包、social海报及趣味视频，精准把握打工人心态；
线下，CLIV皙俪思携手屈臣氏，在北京、上海、广州、杭州、西安、成都6大城市，打造多家「乖巧宝宝主题门店」，消费者通过在线下门店完成与「乖巧宝宝接头」挑战，参与互动即可获取联名周边、联名产品等，掀起粉丝打卡风潮。
整体项目中，从全面更新的产品、周边、包装形象，到线上宣发物料，到线下主题体验店打造，无一不成为粉丝嗨点，引发了粉丝群一波又一波的小高潮。大量粉丝线下主动打卡主题门店赢取周边，购入产品，并对宣发物料进行二创。
【结果与影响】
CLIV皙俪思和乖巧宝宝的这次联名，以打工人的方式俘获了打工人芳心，通过趣味化演绎“精致搬砖”日常，将IP效应发挥到淋漓尽致，也充分释放了品牌魅力。将品牌从内到外进行全新革新，并借“新代言人”乖巧宝宝之口，将品牌价值、产品利益传递给消费者，吸引消费者及IP粉丝主动了解品牌、关注品牌、喜欢品牌，最终成功被CLIV皙俪思品牌圈粉。
传播上配合屈臣氏线上&线下的营销活动，引导购物，来实现销售转化。最终整体曝光达1800W+，其中联名表情包上线1个月，发送量即破百万次，大大提升了CLIV皙俪思品牌在中国市场的知名度。
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