CLIV×乖巧宝宝:助力打工人嫩回宝宝

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前段时间#研究表明上班会变丑#这一话题冲上各大社交平台热搜,引发广大打工人的纷纷赞同。如果说打工变丑算工伤的话,那么受伤的人不计其数。对此,近日韩国护肤品牌CLIV皙俪思顶着“拯救打工人颜值危机”的使命,发起了一波对话打工人的IP联名整合营销,这大概是今年夏天最萌最「年轻」的联名营销了!

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CLIV皙俪思作为韩国院线级护肤品牌,在中国依托于强大的屈臣氏线下渠道,受到不少消费者喜爱,并多次获得中国屈臣氏HWB大奖,但线上的声量却寥寥无几。因此,品牌急需在中国市场上来一次正式的亮相,建立中国消费者对CLIV皙俪思品牌的认知,从而打开品牌在中国市场的知名度。

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CLIV皙俪思作为屈臣氏独家销售品牌,单一的对话渠道窗口、绕口的品牌名称,让消费者对于这个韩国品牌始终难以记住,因此,品牌需要借一位中国消费者都熟悉的“代言人”之口,来做一次深度介绍。

在锁定「初入职场人群」为目标对话用户后,寻找到了与之「粉丝匹配度高达90%」的表情包届的「顶流爱豆」——乖巧宝宝,来作为CLIV皙俪思品牌在中国市场的首位「代言人」。

没错,就是那个皮肤白白嫩嫩,脸上写满乖巧的打工人,乖巧宝宝不仅是“可爱担当”,还是“当代打工人”的“职场嘴替”,这都与品牌的目标用户不谋而合。

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基于前面说到「打工会变丑」的社会洞察发现,品牌决定和乖巧宝宝一起,开启系列联名行动,助力所有打工人“皮肤乖巧,嫩回宝宝”,为消费者打造「精致搬砖」新体验。


高能护肤家族遇上高能表情包
助力打工人嫩回宝宝肌

如果1个宝宝不能够帮助打工人充分回血,那就来4个!CLIV高能家族4大明星系列量身定制4大乖巧宝宝分身,产品和包装统统换上新皮肤,将萌力拉满。试问谁不想拥有乖巧宝宝同款“duangduang”的宝宝肌!

CLIV高能护肤系列全家族

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更有超多超萌联名周边,手机支架、鼠标垫、刘海贴、环保包包、联名贴纸.....让打工人从内到外,都“乖巧”起来!

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最in最萌办公装备,一起美丽搬砖


海量联名物料释出
主打一个“萌”无止境

沿着乖巧宝宝为打工人嘴替的核心,CLIV皙俪思在场景疗愈、产品疗愈的基础上,线上推出联名表情包、social海报及趣味视频,精准把握打工人心态,其中“联名表情包”更是引发粉丝群刷屏,上架1个月,发送量即超百万次,帮助打工人稳坐斗图c位。更有粉丝对联名表情包进行二创,进一步积蓄了这次联名活动的内容力与话题性。

CLIV×乖巧宝宝联名表情包

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CLIV×乖巧宝宝联名海报

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乖巧宝宝屈臣氏寻宝视频


「超萌」主题店多维度治愈
一起沉浸式当宝宝!

围绕“皮肤乖巧,嫩回宝宝”这一主张,CLIV皙俪思携手屈臣氏,在北京、上海、广州、杭州、西安、成都6大城市,打造多家「乖巧宝宝主题门店」,消费者通过在线下门店完成与「乖巧宝宝接头」挑战,参与互动即可获取联名周边、联名产品等,掀起粉丝打卡风潮。

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乖巧宝宝主题门店

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粉丝与乖巧宝宝成功接头


携手达人多场景种草
圈粉无数,萌力升级

CLIV皙俪思线上携手40位小红书护肤达人种草联名产品,在【沉浸式护肤】、【换季性护肤】、【应急式护肤】等多种护肤场景中进行深度解读及安利,充分展示乖巧宝宝联名周边好物,引发评论区好评连连,种草度爆表。

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达人种草

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评论区疯狂打投

CLIV皙俪思和乖巧宝宝的这次联名,绝不是一场IP形象的挪用。它以打工人的方式俘获了打工人芳心,通过趣味化演绎“精致搬砖”日常,将IP效应发挥到淋漓尽致,也充分释放了品牌魅力。将品牌从内到外进行全新革新,并借“新代言人”乖巧宝宝之口,将品牌价值、产品利益传递给消费者,吸引消费者及IP粉丝主动了解品牌、关注品牌、喜欢品牌,最终成功被CLIV皙俪思品牌圈粉,从而大大提升了CLIV皙俪思品牌在中国市场的知名度。

数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ,创意代理商

【背景与目标】

CLIV皙俪思作为韩国院线级护肤品牌,在中国依托于强大的屈臣氏线下渠道,受到不少消费者喜爱,并多次获得中国屈臣氏HWB大奖,但线上的声量却寥寥无几。CLIV皙俪思作为屈臣氏独家销售品牌,单一的对话渠道窗口、绕口的品牌名称,让消费者对于这个韩国品牌始终难以记住,因此,品牌需要借一位中国消费者都熟悉的“代言人”,来建立中国消费者对CLIV皙俪思品牌的认知,从而打开品牌在中国市场的知名度。

【洞察与策略】

在锁定「初入职场人群」为目标对话用户后,我们寻找到了与之「粉丝匹配度高达90%」的表情包届的「顶流爱豆」——乖巧宝宝,来作为CLIV皙俪思品牌在中国市场的首位「代言人」。
基于「打工会变丑」的社会洞察发现,品牌决定和乖巧宝宝一起,开启系列联名行动,助力所有打工人“皮肤乖巧,嫩回宝宝”,为消费者打造「精致搬砖」新体验。

【创意阐述】

在CLIV皙俪思×乖巧宝宝IP联名事件中,以打工人作为核心沟通对象,将“皮肤乖巧,嫩回宝宝”核心价值点,通过「线上造声量,线下造事件」的立体化联名带给消费者,为消费者打造“精致搬砖”新体验,从而俘获打工人。
线上,以产品功效为出发,量身定制4大IP形象,助力打工人嫩回宝宝肌。同时沿着乖巧宝宝为打工人嘴替的核心,CLIV皙俪思在场景疗愈、产品疗愈的基础上,推出联名表情包、social海报及趣味视频,精准把握打工人心态;
线下,CLIV皙俪思携手屈臣氏,在北京、上海、广州、杭州、西安、成都6大城市,打造多家「乖巧宝宝主题门店」,消费者通过在线下门店完成与「乖巧宝宝接头」挑战,参与互动即可获取联名周边、联名产品等,掀起粉丝打卡风潮。
整体项目中,从全面更新的产品、周边、包装形象,到线上宣发物料,到线下主题体验店打造,无一不成为粉丝嗨点,引发了粉丝群一波又一波的小高潮。大量粉丝线下主动打卡主题门店赢取周边,购入产品,并对宣发物料进行二创。

【结果与影响】

CLIV皙俪思和乖巧宝宝的这次联名,以打工人的方式俘获了打工人芳心,通过趣味化演绎“精致搬砖”日常,将IP效应发挥到淋漓尽致,也充分释放了品牌魅力。将品牌从内到外进行全新革新,并借“新代言人”乖巧宝宝之口,将品牌价值、产品利益传递给消费者,吸引消费者及IP粉丝主动了解品牌、关注品牌、喜欢品牌,最终成功被CLIV皙俪思品牌圈粉。
传播上配合屈臣氏线上&线下的营销活动,引导购物,来实现销售转化。最终整体曝光达1800W+,其中联名表情包上线1个月,发送量即破百万次,大大提升了CLIV皙俪思品牌在中国市场的知名度。

项目信息
品牌/广告主
CLIV皙俪思

营销机构

Creative Agency 创意代理商
IDEAinside 艾迪因赛
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参与者

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    品牌

    CLIV皙俪思

    参赛类别

    营销单元-跨界营销类

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