肯德基×超级QQ秀：创造一场跨次元新春庙会

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2023 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

DENTSU CREATIVE 电通创意

品牌

KFC 肯德基

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-跨界营销类

原标题：肯德基跨次元新春庙会

视频

背景

Z世代多为独生子女，在成长过程中经历了不少孤独时刻，因此有着强烈的社交欲望。伴随互联网成长的他们，习惯在跨次元世界交朋友，渴望在此处得到陪伴与祝福。与此同时，当父母一代转向微信社交，超级QQ秀便成了Z世代逃离父母窥探的社交圈。

超级QQ秀作为充满个性化体验的跨次元世界，正成为年轻人新的社交主场，也因此成为肯德基的数字化营销新阵地。肯德基在2022年7月已在超级QQ秀世界中开设体验店，拥有了一定的资产沉淀。

肯德基希望将跨次元体验店可持续经营，将这里也变为肯德基为年轻人打造的另一个社交阵地。春节作为重要的营销节点，肯德基该如何与Z世代互动并邀请他们来到跨次元体验店？

策略/创意

根据肯德基内部消费者调研，Z世代强烈渴望社交并习惯线上社交。而在春节期间，除了手机是自己的之外，挨家拜年等社交通通都属于父母的过年安排。肯德基决定为年轻人定制他们喜欢的春节，来满足Z世代春节独特的社交需求。

肯德基宅急送携手超级QQ秀，创造了一场跨次元新春庙会，拿起手机，就可以和朋友来一场属于自己的过年玩法，打开全新赛博过年方式。

执行

打开超级QQ秀，在新春不眠岛，逛KFC快发财庙会，感受赛博过年氛围，体验跨次元庙会所有互动与场景。

1、NPC互动

肯上校与K上校携手相约新春岛，超强粘性自发聚集。
KFC上校作为超级QQ秀首个NPC与Z世代持续相约，寻找上校的身影已成为用户本能，新年伊始就要一起玩。
4.8亿次与肯上校&K上校对话。
约20亿鸡腿币发放。每日互动领取新年压岁钱，岛上更丰富更好玩的可购买家具/互动，使得鸡腿币重要性提升。

2、装置互动

“揽金桶+典当池”超强组合，左抽右当根本停不下来。
自成闭环的互动设置增强了鸡腿币的流动性与价值感，这个新年， 95/00后们逐渐学会了精打细算。
2.2亿次“揽金桶”互动抽取家具。
5300万次“典当池”互动换回鸡腿币。

3、用户创作

极具新春氛围感与传统文化主题的KFC家具为用户扩张小岛组建小镇提供户外创作种子，引发了又一次购买与创作狂潮。
2000万人购买了新春岛上的KFC家具/装置。

4、手持道具

肯德基道具让真诚希望快发财的Z世代在跨次元里体验过年的仪式感，传递好运与祝福，如电子烟花和福字等KFC道具获得千万级互动使用。
2300多万次电子“烟花桶”燃放，怒砸7000万鸡腿币。
2100万多次“福字”购买与投放，花3.1亿鸡腿币“求&送福”。

活动效果

这次的营销声量以千万为单位，互动量更是屡屡破亿，庙会上放置的KFC春节活动海报和新品海报，收获了数十亿的曝光。

KFC跨次元新春庙会在QQ站内总曝光92.9亿+；
KFC跨次元新春庙会参与人次达7.6 亿；
全网话题总曝光1亿+；
总互动2.9万+；
“揽金桶”互动超2亿次，近2000万人购买KFC联名家具；
超过2300万个KFC定制的“快发财”烟花桶被燃放；
庙会“福”字被抢购了2100多万次。

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - DENTSU CREATIVE 电通创意，创意代理商

【背景与目标】

Z世代多为独生子女，在成长过程中经历了不少孤独时刻，因此有着强烈的社交欲望。伴随互联网成长的他们，习惯在跨次元世界交朋友。与此同时，当父母一代转向微信社交，超级QQ秀便成了Z世代逃离父母窥探的社交圈。
超级QQ秀正成为年轻人新的社交主场，也因此成为肯德基的数字化营销新阵地。肯德基在2022年7月已在超级QQ秀世界中开设体验店，拥有了一定的资产沉淀。春节作为重要的营销节点，肯德基该如何与Z世代互动并邀请他们来到跨次元体验店？

【洞察与策略】

根据肯德基内部消费者调研，Z世代强烈渴望社交并习惯线上社交。而在春节期间，挨家拜年等社交通通都属于父母的过年安排。肯德基决定为年轻人定制他们喜欢的春节，来满足Z世代春节独特的社交需求。
肯德基宅急送携手超级QQ秀，创造了一场跨次元新春庙会，可以和朋友来一场属于自己的过年玩法，用全新赛博方式过年。

【创意阐述】

打开超级QQ秀，在新春不眠岛，逛KFC快发财庙会，感受赛博过年氛围，体验跨次元庙会所有互动与场景。
其中包括NPC互动、装置互动、用户创作和手持道具。

【结果与影响】

KFC跨次元新春庙会在QQ站内总曝光92.9亿+；KFC跨次元新春庙会参与人次达7.6亿；全网话题总曝光1亿+；总互动2.9万+；“揽金桶”互动超2亿次，近2000万人购买KFC联名家具；超过2300万个KFC定制的“快发财”烟花桶被燃放；庙会“福”字被抢购了2100多万次。
这次的营销声量以千万为单位，互动量更是屡屡破亿，庙会上放置的KFC春节活动海报和新品海报，收获了数十亿的曝光。