土鸡，早在千年之久前，便开始在中国大地上繁衍生息，并逐渐成为了中国人餐桌历史上，最不可或缺的重要部分之一。它们与不同的民族、地域碰撞交融，衍生出了丰富多彩的吃鸡文化。
近期，就有一个品牌结合其产品，选择了用最“潮”的方式，卖最“土”的鸡，做到瞄准放大“土”这一核心卖点的同时，依托中国传统饮食文化的底蕴，以本土元素引领了一股节日潮流……
第二届温氏727吃啊吃节
2023年7月，正值40周年的温氏食品，再度延续品牌为感恩回馈消费者而造的“温氏727吃啊吃节”IP。作为“全国肉鸡销量第一品牌”、畜禽养殖业的行业龙头，温氏再度践行其“推广中国肉类饮食文化”的节日使命，并在国潮兴起发展之际，以联合渠道共同推广传统吃鸡文化的方式，为消费者带来年度系列产品“温氏快跑土鸡”。
用最潮的方式，卖最土的鸡
卖土鸡，却要用上最潮的方式，不禁让人好奇，究竟这届727节是怎样一个潮法？
总结一下，可以概括为两大亮点：
1、潮在传统文化“新表达”
此次727节，温氏围绕其节日使命及推广产品，追溯中国源远流长的传统吃鸡文化，将与土鸡相关的菜式和诗词歌赋、文化典故收集起来，汇总成一份「穿越千年的吃鸡攻略」，更是找寻了五位古代著名吃货守味人一同宣传！他们是“呼童烹鸡酌白酒”的豪放李白、“一骑红尘妃子笑”注重新鲜与养生的杨贵妃、是夸赞“鸡美肋有味，肉尽骨留香”的老饕苏东坡、是在《本草纲目》里将土鸡视作食疗珍禽的医圣李时珍、是创造过特色美食还善擒快跑土鸡的飞将军李广。
温氏以多种形式让这群守味人从古画中走出，再以近期新潮火爆的AI技术加持复活，以此借助这些对吃鸡自有观点的守味人之口，共同为消费者带来这份穿越千年的吃鸡攻略。
点击查看AI版《穿越千年的吃鸡攻略》
2、潮在联动渠道“新演绎”
既然温氏有了727节的内容创意和给大家送福利的诚意，那如何找寻流量扩大传播，以更好实现感恩回馈消费者的造节初心？这一次，温氏选择携手十大头部渠道（叮咚买菜、盒马、大润发、朴朴超市、钱大妈、窑鸡王等），共同为消费者打造一场一品千年的金鸡盛宴。
而温氏联动渠道的方式，也并不仅仅局限于促销和引流。而是通过找寻双方共性，围绕“创意+产品+渠道”的形式，打造不同程度的联合，由此打通全链路的营销闭环。
温氏食品×叮咚买菜
尚食局穿越千年，出现在了上海商圈内，一场精彩纷呈的金鸡盛宴便由此展开……
可以看出，温氏食品携手叮咚买菜共同打造的主题快闪活动，以复刻唐朝尚食局为吸引点，放大温氏土鸡和叮咚萝卜的IP形象联合，以多个互动形式，紧密地将主推产品“快跑”的特点与叮咚平台“最快29分钟送达”的服务模式结合在了一起，向上海人民展现“美味的快跑土鸡，叮咚一下就到家”的双重“快意”，并在潜移默化中植入“爱快跑的才是好土鸡”的USP，引发大众进一步产生上叮咚购买温氏产品的兴趣。
现场更是多处结合了中华传统饮食文化，其中一幅《千里吃鸡图》的超长卷轴，讲述“无土鸡不成宴”的中华饮食习俗，搭配现场产品试吃和优惠福利，与叮咚进一步号召大家一起吃鸡，一起727。而体验者在这个活动当中，不仅能轻松认知温氏品牌和产品快跑土鸡，还能切身领略传统吃鸡文化的独特魅力，可谓是一举多得。
点击查看古画版《穿越千年的吃鸡攻略》
温氏食品×盒马
而温氏在与线上线下结合模式的盒马携手时，则将重心放在了其实体店内。盒马鲜生作为盒马的核心载体和流量入口，其让消费者“一站购齐”的多品类销售方式，让温氏看见了一个与众不同的结合切入点。
温氏携手盒马共同打造100个趣味横生的吃鸡攻略，这些攻略一一对应出现在具体的分区内，每一个区域，都配上了具体对应的趣味海报，提醒大家，万物皆可配土鸡！
[100个吃鸡攻略]～万物皆可配土鸡
干货区：“土鸡配香菇，好吃到想哭”[吃鸡攻略]No.10香菇炖鸡
水产区：“何以解焖，唯有摸鱼吃鸡”[吃鸡攻略]No.21鸡焖鱼
蔬菜区：“见多了太多勾心豆角，拿来烧盘土鸡正好”[吃鸡攻略]No.27豆角烧鸡
水果区：“香瓜西瓜哈密瓜，配上土鸡顶呱呱”[吃鸡攻略]No.30边吃土鸡边吃瓜
鲜花区：“鲜花插在土鸡旁，上得厅堂下得了厨房”[吃鸡攻略]No.42鲜花配土鸡
......
无所不在又贴切至极的吃鸡攻略，促使所有前来参观的消费者产生购买温氏快跑土鸡的欲望！
温氏727吃啊吃节一举让盒马包罗万象的商品，都结合上温氏的快跑土鸡，在任意搭配后都成为了古代吃货守味人所心仪的一种土鸡推荐吃法，展现温氏快跑土鸡，就是怎么做都好吃的土鸡！毕竟好食材就是一道好菜的基础，从古至今，拥有挑剔味蕾的中国人，对高品质食材的追求便从未放弃过。而温氏快跑土鸡，就是温氏食品专注40年打造出的高标准好食材。
线下联名主题门店+线上APP主题页
现场随处可见逗趣好玩的吃鸡攻略文学，不仅为消费者提供了多种兼具实用和趣味性的吃鸡攻略搭配，同时也让人感知到了产品“好食材”的本质，线上APP同步上线727节主题页，更有效助力占领“好土鸡 选温氏”的品类心智。
温氏食品×窑鸡王&温氏食品×朴朴超市
除此之外，温氏在与其他渠道联合之时，也找寻了各自的契合点，一举打出了一套多渠道线上线下多重联动的组合拳。共同做到以“潮流”推广“传统”，为节日IP赋予了更深厚的文化内涵。与此同时，这种借守味人链接产品卖点，让创意为产品赋能，以促销加持推广的方式，实打实的做到了巧妙利用渠道流量，撬动更为广泛的用户群体，并多维导流销售，实现提高产品认知度及好感度，最终达成品效合一的目的，更让合作多方促成共赢。
温氏727吃啊吃节的IP发展
回顾2022第一届温氏727吃啊吃节，从《吃鸡36计》讲述现代万事皆可727的文化潮流，到2023《穿越千年的吃鸡攻略》回溯千年展现源远流长的中华传统吃鸡文化，温氏食品在节日IP的内容层面上，不断深入挖掘着中国人的饮食习惯及文化，这是温氏作为40年民族企业，用国货书写下的文化自信。而在联动层面上看，从更偏重品牌传播造节，到如今与多方渠道的深度联合，温氏在不断扩宽节日IP的覆盖面，力求更好达成品效合一的同时，也让这个IP焕发出了更强的生命力。
从造节让人认知温氏727吃啊吃节，到不断深化727节，为其赋予更多的内容与意义，温氏对于727吃啊吃节IP有着深远规划。此次温氏便是以行业龙头之姿，联动了十大头部渠道，共同引爆着肉类产品的消费，让一个品牌的自有节日IP，发展成为了整个食品行业的美食节。这势必会对整个行业产生积极且长远的影响，实现推广中国肉类饮食文化发展的同时，也将助力更多消费者以更便捷与实惠的方式，收获更安全、健康、营养的好食材！
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（14条）