冰箱讲新鲜，这件事本身不太新鲜。 因此，当有门收到西门子曜钢黑冰箱的Brief的时候，灵魂问题就回到了： “新鲜”还能怎么有“更新鲜”的表达？
不如跳出传统形式与框架，尝试点新的创意拍摄形式和传播玩法，打开冰箱找灵感，玩点有“艺”思的！
一、是冰箱，更是一座艺术馆
当团队看到西门子曜钢黑冰箱的第一眼，就被它德系精工的大气质感所触动。如雕塑般的硬朗外形，我们确定，它有一种独特的艺术气质。
美，是不断雕琢的蜕变；生活，是不可复制的艺术。曜钢黑不锈钢的面板，高级的拉丝流光质感，宛如一座新鲜艺术馆的大门，守护着一片新鲜艺境……
在这样的遐想中打开冰箱门，首先映入眼帘的，是几道剧院般的灯光，映射在生鲜果肉上。再往下看，在自然储鲜室，看瓜果蔬菜自由生长，在一呼一吸间翩翩起舞
而精控恒温科技，则让每一种食材在冰箱内都如艺术品般，被鲜活呵护着。
当设计赋予冰箱高级的艺术质感，当科技造就鲜活的艺术灵感，一台「西门子曜钢黑精控恒鲜对开门冰箱」宛若一座智能藏鲜艺术馆。
打开冰箱门探索食材的瞬间，便仿佛踏上一场新鲜艺术之旅。
下面请打开冰箱，和我们一同——艺境探鲜！
二、冰箱三重艺术之境，一舞展现
在这座艺术馆里，每一个生鲜都如艺术珍宝般被呵护。而冰箱的三个核心卖点恰巧对应馆藏的三重“艺术之境”。如何选择一种艺术形式，既具有丰富的表现力，又能同时将这三重艺境都精准演绎出来？
我们想到了舞蹈，想到了交响乐下的舞曲。
在国家一级演员，青年舞蹈艺术家张娅姝老师的共同创作下，一支极具艺术性的TVC被实现出来。跟随她诗意且具美感观赏性的舞步，我们通过西门子冰箱进入了三重艺境世界。
三段不同特性的舞蹈动作的意向化，灵动诠释了曜钢黑质感、精控恒温、自然储鲜的产品卖点，一曲舞罢，新鲜若现。
雕琢·曜钢艺境
精工质感 雕琢闪耀流光
控制·精控艺境
精控恒温 精准掌控新鲜
呼吸·鲜活艺境
15天守护 鲜活灵动呼吸
三、艺境探鲜社交新玩法，实现心智种草
在传播上，我们以#西门子冰箱艺境探鲜#为核心话题点，制定了完整的传播方案，以点带面，形成声量爆破。
聚焦抖音为主要传播阵地，我们邀请了多位艺术类KOL，从AI科技艺术、绘画艺术等多重领域加入西门子冰箱的艺境探鲜行列，借势达人流量扩大新品声量。
此外，挑战赛及抖音贴纸等形式，让用户亲自化身探鲜者，用“曜钢艺境”、“鲜活艺境”、“精控艺境”三重艺境空间贴纸拍摄视频，打开西门子曜钢黑这座“艺术馆”，探索冰箱内的鲜活艺境，发现藏在冰箱里的艺术珍宝。
一台冰箱可以是生活必需品，也可以是打造理想家的艺术品；可以是新鲜的艺术，更可以是艺术的新鲜。有门×西门子家电，用更创意的视角，让效果营销舞出传播力和穿透力。
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