西门子家电×张娅姝:旋转跳跃之间,新鲜艺境开启

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举报 2023-07

冰箱讲新鲜,这件事本身不太新鲜。 因此,当有门收到西门子曜钢黑冰箱的Brief的时候,灵魂问题就回到了: “新鲜”还能怎么有“更新鲜”的表达?

不如跳出传统形式与框架,尝试点新的创意拍摄形式和传播玩法,打开冰箱找灵感,玩点有“艺”思的!


一、是冰箱,更是一座艺术馆

当团队看到西门子曜钢黑冰箱的第一眼,就被它德系精工的大气质感所触动。如雕塑般的硬朗外形,我们确定,它有一种独特的艺术气质。

美,是不断雕琢的蜕变;生活,是不可复制的艺术。曜钢黑不锈钢的面板,高级的拉丝流光质感,宛如一座新鲜艺术馆的大门,守护着一片新鲜艺境……

在这样的遐想中打开冰箱门,首先映入眼帘的,是几道剧院般的灯光,映射在生鲜果肉上。再往下看,在自然储鲜室,看瓜果蔬菜自由生长,在一呼一吸间翩翩起舞

而精控恒温科技,则让每一种食材在冰箱内都如艺术品般,被鲜活呵护着。

当设计赋予冰箱高级的艺术质感,当科技造就鲜活的艺术灵感,一台「西门子曜钢黑精控恒鲜对开门冰箱」宛若一座智能藏鲜艺术馆。

打开冰箱门探索食材的瞬间,便仿佛踏上一场新鲜艺术之旅。

下面请打开冰箱,和我们一同——艺境探鲜!

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二、冰箱三重艺术之境,一舞展现 

在这座艺术馆里,每一个生鲜都如艺术珍宝般被呵护。而冰箱的三个核心卖点恰巧对应馆藏的三重“艺术之境”。如何选择一种艺术形式,既具有丰富的表现力,又能同时将这三重艺境都精准演绎出来? 

我们想到了舞蹈,想到了交响乐下的舞曲。

在国家一级演员,青年舞蹈艺术家张娅姝老师的共同创作下,一支极具艺术性的TVC被实现出来。跟随她诗意且具美感观赏性的舞步,我们通过西门子冰箱进入了三重艺境世界。

三段不同特性的舞蹈动作的意向化,灵动诠释了曜钢黑质感、精控恒温、自然储鲜的产品卖点,一曲舞罢,新鲜若现。

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雕琢·曜钢艺境
精工质感 雕琢闪耀流光

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 控制·精控艺境 
精控恒温 精准掌控新鲜

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 呼吸·鲜活艺境 
15天守护 鲜活灵动呼吸

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三、艺境探鲜社交新玩法,实现心智种草

在传播上,我们以#西门子冰箱艺境探鲜#为核心话题点,制定了完整的传播方案,以点带面,形成声量爆破。

聚焦抖音为主要传播阵地,我们邀请了多位艺术类KOL,从AI科技艺术、绘画艺术等多重领域加入西门子冰箱的艺境探鲜行列,借势达人流量扩大新品声量。 

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此外,挑战赛及抖音贴纸等形式,让用户亲自化身探鲜者,用“曜钢艺境”、“鲜活艺境”、“精控艺境”三重艺境空间贴纸拍摄视频,打开西门子曜钢黑这座“艺术馆”,探索冰箱内的鲜活艺境,发现藏在冰箱里的艺术珍宝。

一台冰箱可以是生活必需品,也可以是打造理想家的艺术品;可以是新鲜的艺术,更可以是艺术的新鲜。有门×西门子家电,用更创意的视角,让效果营销舞出传播力和穿透力。

SIEMENS 西门子

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