客户营销课题
淄博烧烤热度不减，尤其是端午节到来，淄博烧烤注定迎来新一波流量高峰。美的微晶口感保鲜冰箱如何借助淄博烧烤热度，为食材提供更好口感保鲜效果的同时，突出美的微晶口感保鲜冰箱的高端产品定位？如何在美食营销已成为行业标配的情况下在本质上拉开差距？是本次营销需要解决的课题。
解决方案
面对双重“烤”验，以淄博烧烤为原点，我们逐一击破，首先设置淄博烧烤隐藏款——淄博高青黑牛，以国内唯一获得国际认证的高端牛肉食材，作为用户参与激励及产品高端定位的体现；再者从美食上升到美食文化，结合齐国千年美食文化底蕴，从历史、典故到当今烟火气，占据“美食文化口感守护者”产品定位。打造一场穿越千年的进淄赶烤，不仅摆脱时空限制，更是不受空间束缚，以城市坐标，串联穿越路线，从历史到文化再到寻常人家烟火气，一路寻求口感保鲜的故事线，打造更大范围的传播。
传播场景前置千年，体验三重奇妙融合
在我国千年美食文化中，以孔子为代表的“食不厌精，脍不厌细”的齐国美食文化，引领着我们从古至今对美食口感的不懈追求。美的微晶口感保鲜冰箱在口感保鲜方面同样重视，自2018年推出便在行业引起轰动，开启智能保鲜时代，并首次用口感定义保鲜程度，为冰箱保鲜定下新的内涵。
共振体将传播场景前置到千年前的齐国美食之地，以“进淄赶烤，只为这一口”为主题的烧烤活动，特邀大家来解锁隐藏款食材——微晶一周鲜存储的淄博高青黑牛！让烤生共同探索美食与文化、科技的三重的奇妙融合。
活动变身科“烤”现场，全民打卡淄博烧烤隐藏款
为了更好展现进淄赶烤的活动氛围，将小晚耍·淄博烧烤（唐库店）变身为科烤现场，让烤生们体验终极挑战。现场的主角——隐藏款高青黑牛烧烤，是国内唯一获得国际认证的高端牛肉食材，是对新鲜口感的追求惊喜呈现，呼应了精细美食的传统文化，解锁隐藏款高青黑牛烧烤，也是登顶口感之巅，将“美食文化口感守护者”产品定位推至新的高度。
活动现场更是福利不断，赢得了一大波分享与点赞，参与热度达到高潮。
全城广告覆盖，专属大巴30公里巡游
除了隐藏款的重头戏，美的微晶口感保鲜冰箱针对端午时节，为淄博烧烤高峰流量继续加码，将活动搬到淄博的旅游地标，以城市圈粉地标串联人气打卡路线：齐文化博物馆、海岱楼、八大局、潭溪山风景区，吸引了众多粉丝围观与打卡。
美的微晶口感保鲜冰箱还开启了美的专属大巴列车全城30公里的巡游路线，同时在淄博各大商圈承包广告大屏，连续发力推动气氛新高度，与全城共同见证美的微晶口感保鲜冰箱，厚重历史传统与寻常烟火气相遇。
独出心裁的科烤方式，登峰口感之巅的隐藏款和牛，人气路线地标建筑汇集的打卡线路，在淄博火热开展的创意烧烤活动，将美食与文化、科技融合，以更为新颖的形式与烤生形成密切的互动。
权威背书 不惧“烤”验，开卷1亿高分
在人民日报、淄博都市报道、众多抖音达人、齐文化博物院等多方宣传下，此次活动获得超1亿曝光量，引起全网热议，总互动量高达80.7w次,抖音连续两天稳居热榜！
齐文化博物院院长马国庆表示淄博是鲁菜的发源地，很多加工食物的理念，因为有了美的微晶口感保鲜冰箱的助力，得到更别样的味觉体验和文化感受。
美的微晶口感保鲜冰箱在美食文化上的创新，助力城市文化持续“保鲜”，吸引了人民日报和都市频道的报道，引发全民的高度关注。众多报道为读者展现了美的微晶口感保鲜冰箱以科技穿越时代，让游客市民在品尝原鲜美食的同时，还能感受流传千年的烧烤文化，打造了一场科技与美食的双向奔赴。
项目总结
此次活动不仅全面展示了美的微晶口感保鲜冰箱的独特价值，更是一场深入探索古代齐国口感美食文化之旅。微晶一周鲜存储的淄博高青黑牛作为精心安排的隐藏款，成为了传统与现代、科技与文化融合的象征。它让参与者在品尝美食的同时，体验传统文化与现代科技的奇妙碰撞与融合，从而获得食材与口感的全新理解。此次活动引起了广泛的关注，美的微晶口感保鲜冰箱借力科技守护中华美食口感文化，是家电界又一次跨界品宣的标杆。
创作人员名单
客户：Lacy/Humechan
创意指导：ALLEN,牛一头
项目统筹：Fay
项目执行：赵玉修
文案指导：color
视觉指导：Panda
设计指导：Winter
插画指导：紫业
插画：Dania
数英奖参赛项目说明 - R&B 共振体，创意代理商
【背景与目标】
淄博烧烤热度不减，尤其是端午节到来，淄博烧烤注定迎来新一波流量高峰。美的微晶口感保鲜冰箱如何借助淄博烧烤热度，为食材提供更好口感保鲜效果的同时，突出美的微晶口感保鲜冰箱的高端产品定位？如何在美食营销已成为行业标配的情况下在本质上拉开差距？
【洞察与策略】
1、面对双重“烤”验，以淄博烧烤为原点，我们逐一击破，首先设置淄博烧烤隐藏款——淄博高青黑牛，以国内唯一获得国际认证的高端牛肉食材，作为用户参与激励及产品高端定位的体现；
2、从美食上升到美食文化，结合齐国千年美食文化底蕴，从历史、典故到当今烟火气，占据“美食文化口感守护者”产品定位。
【创意阐述】
以深入人心的“宁采臣”形象，打造一场穿越千年的进淄赶烤，最后将
小晚耍·淄博烧烤（唐库店）变身为科烤现场，解锁高端食材“高清黑牛”
从历史到文化再到寻常人家烟火气，引发全民打卡淄博烧烤隐藏款。
同时美的专属大巴列车全城30公里的巡游路线，将游客带到小晚耍体验淄博烧烤隐藏款，同时感受美的微晶口感保鲜冰箱的极致新鲜呵护。
【结果与影响】
开卷1亿高分
在人民日报、淄博都市报道、众多抖音达人、齐文化博物院等多方宣传下，此次活动获得超1亿曝光量，引起全网热议，总互动量高达80.7w次,抖音连续两天稳居热榜！
齐文化博物院院长马国庆表示淄博是鲁菜的发源地，很多加工食物的理念，因为有了美的微晶口感保鲜冰箱的助力，得到更别样的味觉体验和文化感受。
美的微晶口感保鲜冰箱在美食文化上的创新，助力城市文化持续“保鲜”，吸引了人民日报和都市频道的报道，引发全民的高度关注。众多报道为读者展现了美的微晶口感保鲜冰箱以科技穿越时代，让游客市民在品尝原鲜美食的同时，还能感受流传千年的烧烤文化，打造了一场科技与美食的双向奔赴。
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