由日本铁路运营的火车线路遍及全国,成为了国家公共交通基础设施中不可或缺的部分,它让民众生活变得更加便捷,也助力社会快速发展。正因这种普遍与日常,以至于很多民众认为它的存在是理所当然的,反而严重忽略了铁路背后的故事以及意义。同时,据调查仅有6%的日本人游访过全国47个都道府县。
为了重新链接铁路与民众之间的情感,鼓励他们出行,欣赏本土的风景名胜,JR集团在150周年之际,携手创意公司Dentsu Inc, Tokyo.(东京电通株式会社)推出一项宣传活动——Train Trip(火车旅行)。首先,它深究每一个火车站台的历史故事,并利用日本传统雕版印刷工艺,将它们设计成风格不一、独一无二的邮票。邮票设计也很有讲究,仅仅运用6种色彩,整体主打简约明了。
其次,同步推出一个手机小程序,民众在乘坐铁路的过程中,每经过一站,即可手动在小程序上收集一枚精致的站点邮票,坐得越多,收集就越多,让上班通勤亦或旅程瞬间变得更加有趣与浪漫,也能在无意间了解更多的铁路故事,并促进日本社会经济的发展。
后续为了扩大影响力,JR集团还根据邮票制作了系列周边,比如海报、集邮手册、贴纸,背包、杯套等等,方便国内外游客使用与收藏。
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