2023年是黄家驹逝世30年周年，人们并没有随着时间的流逝将他忘记，每天仍有成千上万人在快手以各种形式怀念他：有人受他影响多年如一日坚持对音乐的热爱；有人在各地举办音乐会只为传颂他的歌曲与精神；有人在他的歌声中获得慰藉以对抗迷茫的生活……我们被这种不断传承的家驹精神所感动，想让更多人看见这些日常又不寻常的故事，从中收获勇气与力量。
于是快手铁工作室联合00后快手纪实创作者@李娃娃，以“普通人”的视角，从众多深受家驹影响的老铁中选取4组音乐创作者，讲述了4个关于“普通人”的故事，拍摄完成致敬家驹30周年系列纪录片《哪会怕有一天只你共我》。
以此献给黄家驹先生，也献给每一位“黄家驹”。
致敬家驹30周年系列纪录片主题片
《哪会怕有一天只你共我》
致敬家驹30周年系列纪录片第一集
《光辉岁月》
致敬家驹30周年系列纪录片第二集
《不再犹豫》
致敬家驹30周年系列纪录片第三集
《逝去日子》
致敬家驹30周年系列纪录片第四集
《灰色轨迹》
以“普通人”的视角注解“家驹精神”
分集纪录片中，我们透过真实的镜头，平实的语言，讲述了四个关于“坚持与理想”的故事：
00后@没有名字的207，家驹离开后他们才出生，站在凤凰花开的路口，他们以一场告别青春演唱会，高唱《逝去日子》；
90后@摇摆小子（王维锴kai），将《光辉岁月》当做人生背景音乐，经历过彷徨的挣扎，十几年来持续着对音乐的追求与热爱；
70后@工地吉他男神 在建筑工地沉默努力、挥汗如雨，夜晚则在路人寥寥的街头直播高唱《灰色轨迹》，因为只要怀抱吉他就能拥抱梦想；
60后@广西杨奶奶在随波逐流中度过大半生，终于打破沉默，跟随《不再犹豫》的歌声拿起鼓棒，敲击出铿锵有力的生命旋律。
记录片名《哪会怕有一天只你共我》，出自黄家驹经典歌曲《海阔天空》。这句歌词表达的是：背弃初衷，放弃理想是那么的容易，但如果有一天哪怕只有你和我未因此放弃，依旧能够为理想砥砺前行，我就不会感到孤独害怕。这句话也最能代表“家驹”与“热爱生活的普通人”之间的情感连接，选择歌词「哪会怕有一天只你共我」做片名，既是和拥有家驹精神的普通人沟通的鲜明抓手，传达出一份坚定的信念感，更是用这些普通人的真实人生历程对黄家驹时隔30年的回应。
站内站外齐步走，立体展现最真挚的致敬
主题纪录片发出时，站内也同步上线#永远的黄家驹#话题，吸引了不同类型创作者的积极参与。目前已达7亿播放，产生3.2万余作品，相关话题词如#哪会怕有一天只你共我#等登上18个热门榜单。
纪录片发出后，我们还陆续叠加了更多走心内容：
在实地采访过程中，我们将这四组创作者真实的生活环境拍摄下来，设计完成共五张平面海报——他们身处自己熟悉且重复的日常环境中：鼓房、天台、宿舍、工地，都身穿家驹的经典红夹克，仿佛与家驹进行一场超越时空的call back。我们想将家驹的红夹克作为精神符号，作为海报的创新立意，进一步加深“黄家驹”与“普通人”之间的关联。
家驹的歌不仅是几代人的回忆，也给予无数人支持与动力，重唱他的歌是一场致敬中不可或缺的重要一环。因此我们为这四组创作者定制了一张线上老铁致敬音乐合辑，用他们的声音，再唱一次黄家驹。并在QQ音乐、酷狗音乐等平台宣发推广，以最真挚的声音留存永远的家驹精神。
《哪会怕有一天只你共我》同名音乐合辑
纪录片中的四组音乐创作者，不仅在快手平台上相识相知，也齐聚线下以一场自发快闪演唱会再度共鸣。那一晚，路过的围观群众纷纷被歌声所吸引，扬起手机挥动臂膀热情跟唱，几位创作者也在歌唱《海阔天空》中泪洒现场。
广州线下大合唱，创作者泪洒现场
与此同时，我们想让这个项目的故事进一步有所承载与落地，也想为这个世界留下一些能握在手里的东西——大多数人认识黄家驹，都是从一盘磁带开始，于是我们制作了1400份磁带作为创意物料，将四组创作者的故事汇聚其中，还可扫描磁带上的二维码至线上观看纪录片、收听音乐合辑。从外壳包装到歌词内页到磁带贴纸，设计打样了十几个版本，最终呈现如下。希望大家在打开这盘磁带时，能接收一份惊喜与感动。
磁带包装及内容呈现
关注每一位“普通人”的价值
唱响平凡人的“海阔天空”
其实我们想表达的东西很简单：“虽然家驹已经离开了30年，但他又好像从未“离开”过。30年前他的坚持与理想，仍旧闪烁在田间、操场、工地……在每一个热爱生活的人身上，在每一位“黄家驹”身上”。他们“高唱理想之歌”，在每一种生活里，努力奋斗，一往无前，永不妥协。他们是黄家驹精神的传承者也是活在当下的精神“黄家驹”。天空海阔你与我可会变？答案是不会变，哪怕有一天只你共我。
项目从选题策划到最终上线共计142天 ，我们通过洞察“黄家驹”背后真实赤诚的精神与力量，用4组音乐创作者平常却又不平凡的“小人物”故事，连接大众视野中的“传奇偶像”，以衍生和延伸出更多情感内容。每个在平凡岁月里保持热爱、昂扬向上的普通人都值得被歌颂，愿能用这部纪录片，让每个努力前行的人都能被看见、被关注、被理解，并给予各位更加坚定勇敢的力量。
创作名单
Brand 品牌/广告主：快手
项目策划&负责人：快手铁工作室：张东旭
项目组成员：快手铁工作室：尤景玉、谢晴、卢珊、高筱鸥、张舜志
纪录片导演：快手纪实创作者@李娃娃
执行导演：谭世奇
执行代理商：杭州全速网络技术有限公司
数英奖参赛项目说明 - 铁工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
洞察黄家驹端内外消费、生产影响力及积极向上的内容导向，快手铁工作室策划致敬黄家驹30周年活动，通过站内活动、驹迷人物微纪录片、TME合作老铁致敬专辑及快闪活动等组合形式，以平凡人中的“精神黄家驹”向黄家驹表达「家驹精神永存」的致敬之情，像大众传递“向上、赤诚、坚定”的力量。
目标：
1、打造站内外热门话题：刺激站内内容产出，引爆站外声量；
2、重点达人推广：助力快手创作者出圈。
【洞察与策略】
洞察：时隔黄家驹离开30年，在快手仍有很多人在搜索他的名字，传唱他的歌曲，重温他的影像。这其中除了熟知家驹的80后、90后，还有许多根本没见过黄家驹的00后，他们都在用自己的方式表达对家驹的怀念。我们想要探寻这些人和家驹的故事，以及在他们身上延续至今的家驹精神，在黄家驹逝世30周年之际讲给大家听。
策略：选取平台上深受家驹影响的四组创作者，联合00后纪实创作者李娃娃，跟踪采访他们的真实生活与人生经历，通过展现他们对音乐和生活的坚持与热爱，立体展现“家驹精神”，唤醒站内外黄家驹粉丝及大众的集体共鸣，致敬“永远的黄家驹”。
【创意阐述】
围绕4组音乐创作者，以普通人的视角注解“黄家驹精神”，传达“每一个热爱生活的人都是“黄家驹”的精神内核，致敬家驹30周年——
1、一部驹迷微纪录片：
联合快手纪实创作者@李娃娃，拍摄系列纪录片《哪会怕有一天只你共我》，讲述4组音乐创作者的故事，展现他们对生活的坚持与热爱；
2、一组人物纪实海报：
以黄家驹的经典红夹克作为视觉符号，将黄家驹的歌曲与创作者的人生经历相结合创意海报文案，加强创作者与黄家驹的情感联结；
3、一张老铁致敬音乐合辑：
4位音乐创作者用自己的声音演唱黄家驹的经典歌曲，打造纪录片同名音乐合辑，并在音乐平台宣发推广，以最真挚的声音留存家驹精神；
4、一场线下自发快闪演唱会：
4位创作者齐聚广州街头演唱《海阔天空》，现场路人围观大合唱，完成由线上到线下情感闭环。
【结果与影响】
1、纪录片播放量过千万，全网广泛传播
系列纪录片全网播放量6500w+次，238万次评论互动，并获得央视网，Beyond40官方账号，零点乐队周晓鸥点赞转发；新周刊副主编何雄飞、娱乐资本论创始人郑道森、思空MCN CEO倪张豪、头部博主兔撕鸡大老爷/大绵羊bobo/小岗同学等音乐、KOL、媒体等多行业好评，上千自来水转发；
2、成功打造多个热门话题，引发多家媒体报道
打造全网6.12亿话题事件，收获全网热搜26个，南方都市报、广州日报、羊城晚报等25家权威媒体大版面报道。相关自来水内容在抖音、视频号等平台也收获了百万播放，过万点赞的二次传播效果；
3、快手站内热点霸榜，活动主题页收获3.2万作品
快手站内上榜热点15个，最高同时3个话题内容霸屏主榜，站内主话题#永远的黄家驹 文娱在榜时长高达82小时+；产出5支千万VV视频，1支百万点赞视频，并打造了7亿VV话题活动#永远的黄家驹#促产作品3.2万个；
4、创作者飞速涨粉，商单不断
活动期间4位创作者平均涨粉超800倍，达到涨粉峰值，并获得多家品牌活动邀约。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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一代人的记忆，以黄家驹为引子，聚焦到“普通人”身上，从众多深受家驹影响的音乐创作者角度，讲述关于“普通人”的音乐故事，落地性很强 -
听到音乐会流泪 -
实时热点营销，创意和洞察与平台用户结合很紧密，故事内容对核心消费者有精准触达 -
在讲普通人故事的赛道，这支片子赢了。从主题洞察到普通人碎片，是如此自然与鲜活。 -
在快手家驹从未离开是很巧妙的概念，把平凡人的生活和那一段记忆完美的结合在了一起。 -
这就是音乐的力量吧 -
最能引发共鸣的群体便是小人物的生活，洞察十分到位，内容呈现方式很细腻，加上耳熟能详的歌曲，很出彩。 -
非常快手元素的视频，人来自于底层，为生存而奋斗，故事很打动人。
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把一个已过世才子的精神，持续的活在每一个热爱音乐，热爱自己工作的人心中。带给人们一个正向积极的生活态度。 -
聪明的切入点，如果少些旁白与冗余的字幕干扰，真实的力量会更强。 -
用明星的内在效应团结快手用户，为每一个小人物发声，也让每一个人发声；
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看得热泪盈眶，黄家驹的力量和快手老铁们从生活里长出的力量隔着时空呼应了。 -
有情怀，更有诚意
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用被忽略但是一直存在的“热点内容”成功实现了为平台造新量的课题 -
有诚意的基础是有真实与共鸣。 -
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热爱生活的真实的力量 -
我不是歌迷但我认真看完了，有感染力就是有力。 -
黄家驹的精神内核，快手的用户故事。很完整的一系列出品。
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每个人都是生活里的黄家驹。
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致敬
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从普通人视角诠释家驹精神，旁白有一点点抢戏
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黄家驹30周年的切入点不错，但是歌词与真人故事的结合有点牵强 -
主打一波情怀营销，故事线很直给
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视频脉络清晰，竖屏纪录片的呈现形式也符合品牌平台 -
黄家驹值得
营销单元-娱乐营销类
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诚意满满的营销
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做的很好
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家驹离开三十年，但是Beyond的歌却仿佛没有失去激励人心的力量，我们常常看到一个个平凡的普通人都会激情澎湃地用不标准的粤语哼唱几首家驹的歌，这些歌可能也在他们的生活中鼓励过他们的人生吧。 -
洞察是基础挖掘出来了、创意是灵魂有眼前一亮、执行是保障展现出来了、从而引发用户的热度， -
捆绑大资源，80后泪目了 -
1、在平凡人中寻找到延续家驹精神的代表人物，通过记录他们在生活中与家驹先生以及他音乐的真实故事，表达了家驹精神的延续和对世人产生的各种正面影响。 2、情怀、情绪渲染得十分到位，是可以感染触动到每个热爱家驹先生和他音乐的人们的。
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诚意满满的营销就是围绕“人”，而平凡的小人物共鸣才是营销的价值。以致敬张家驹为契机，走进小人物，让更多的用户看到了另一种人生的可能。
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音乐无处不在，难得把很多有故事的人搜罗在一起，通过一个美好的平台传达出去！值得加分！
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不错。 -
致敬IP制造社会性互动营销，核心主题的经典歌词“哪会怕有一天只你共我”直击人心
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走心推粉
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洞察不错，执行落地到位。
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事件有记忆点，易共鸣 -
讲述了四个关于“坚持与理想”的故事，以普通人的视角注解“家驹精神”，也很符合快手一直以来的调性和风格。 -
黄家驹yyds
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音乐的受众非常广泛，作为短视频平台的策划核心是很能共情的。 -
内容真诚，聚焦平凡人 -
引发共鸣
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选取平台上深受家驹影响的四组创作者，再通过快手展现他们的生活中的“家驹精神”这个营销活动对于快手生态内用户有效也充分激动情感。 -
利用黄家驹的音乐和精神联结用户，创造跨年龄段的情感共鸣点，有温度和情感的内容。 -
怀旧，走心，挺有诚意的安排
营销单元-事件营销类
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好的内容应该是贴近每个小人物的真实写照，是积极，是阳光，是激励着每个人向前的。 -
黄家驹30周年，用热爱致敬经典，内容与话题度都非常不错。
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从黄家驹到粉丝，小人物的故事更打动人心
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很不错 -
短视频上的“长”视频，对于品牌方的主流观众本身就是一种挑战。通过这个让人想慢一点/停下来的“IP”帮助品牌建立一种更多维的品牌形象，让人动容。最后的落地细节也是满满诚意。毕竟这个IP的物化内容一定有一盘“磁带”！ -
家驹精神 -
为平凡但热爱生活的人发声
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歌曲与目标受众有紧密的结合 -
有共鸣 -
人都是怀旧的，事件中打出情感牌，就有了共鸣的基础。 -
每一个个体，都是黄家驹的精神内核。
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快手准确抓住黄家驹这一垂直领域IP的核心精神内涵,从普通人的视角延伸出“每一个热爱生活的人都是黄家驹”的洞察。以纪录片为主要传播载体,真实反映了不同时代听众对黄家驹音乐的情感追求,极大地拉近了IP和普通群众之间的距离,实现了精神层面的共鸣连接。 -
普通人的真实人生故事，反差性的放大了家驹精神，以小见大 -
為家駒。
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情怀满满
营销单元-整合营销类
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快手用户老铁们的热爱，就是快手的热爱，不同的乡村和城市某一角，聚集成快手大家庭。黄家驹的影响力和精神的延续，老铁们记录黄家驹激励自己前行的故事，也激发这更多人保持理想，奋斗向前 -
怀旧永远是一张好牌。 -
很有诚意，很感动
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很走心的创意 -
一个永恒常新的IP
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Beyond的歌不只是一代人的记忆，更是一代人成长的激励，积极向上大爱的歌词，是无数人成长过程中的精神支柱。快手作为一个更接地气，更接近普通人的平台，通过纪念黄家驹去讲述普通人的人生故事，很有共鸣。而整个传播从物料到路径都比较丰富完整。
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致敬黄家驹30周年活动，内容丰富，诚意满满！ -
很好的利用的平台流量+名人+音乐+底层受众+时间冲突
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用户重温信仰
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以大人物为出发点，把镜头对准生活里的小人物，四个人物的选择很有闪光点。 -
从快手TA的情怀切入，到关注每一位“普通人”的价值，唱响平凡人的“海阔天空”，这个洞察让传播具备力量。从选对人（黄家驹）到选对时间（30周年）再到平台创作者的理解和演绎，整个campaign的逻辑非常贴合快手的内容及文化环境。 -
很好的资源，很用心的传播运营。
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洞察有新意，各个平台动作复杂度和整合度尚可。 -
a heart felt campaign -
找对了人群共鸣点，有效刺激站内内容产出，引爆站外声量。
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情怀替平台打动用户 -
好的演唱会洞察引发的业务计划。
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用平凡的“小人物”故事，连接大众视野中的黄家驹精神，策略清晰，线上线下形式结合创造话题传播，带动更多平凡人的创造作品。
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