说起TCL，很多人的印象还停留在TCL王牌彩电。实际上，不仅继续深耕电视行业，TCL已经入局半导体显示、新能源光伏等B端产业。
如何能将消费者弱感知的产业端转型，完成对外传达及共鸣，并树立起新的品牌形象？
我们用一条没有尽头的河流，为TCL完成一次品牌形象的洗礼。
已经航行了42年
但我们的故事，绝不是顺风顺水
《向上游》这条河流很长
它足够慷慨，也足够惊险
从80年代，击起水花的第一桨
我们就想，如何能逆流向上？
很多声音告诉我们
前面只有困难，没有可能
没错
就算波光粼粼
水面下也不缺暗礁
不可能祈求每天都有好天气眷顾
我们必须勇敢地穿过急流和险滩
有时
只有呛几口水
才真正摸清水深水浅
有时
席卷整个世界的风暴
会让寒冬一夜到来
许多船帆倒在黎明前
这些更加警醒我们——
必须向上游
江河滔滔，不舍昼夜
逆水行舟，不舍昼夜
一路向上
两岸的田野、峰峦、善良的人们
我们爱得深沉
经年累月的的磨砺和风景
在眼前展开
轰鸣的波涛从脚下涌起
没有永远的上游
但我们，永远向上游
敢为上游不畏难
TCL
四十二年跌宕起伏
凝练成三个字：向上游
1981年，TCL从一家生产录音磁带的惠州小企业起步，后来成为中国的电话大王、彩电大王，TCL一步一步向上探索，到现在已形成智能终端、半导体显示、半导体光伏及半导体材料三大产业群。
在制造企业中，贯穿了中国产业发展周期的TCL不是最大的、最出名的、最惊艳的，但一定是做过最多探索的。
我们用一条没有尽头的河流，把42年历程串联起来，一条船从下游奋力划向上游，一个企业也从产业链下游进军到上游。
TCL前身是一个叫TTK的小厂，以生产磁带投身中国制造业。
90年代进入彩电行业，TCL 王牌彩电家喻户晓，2003 年，TCL收购法国汤姆逊彩电业务，这是中国企业第一次并购“世界500强”，但汤姆逊迅速衰落，就像水下的显像管电视那样，被淘汰的技术反而成了发展的羁绊。
海外并购让TCL呛了一口水，也学会了游泳。
在剥离亏损的国际业务后，TCL迅速回血，并且认识到中国企业要在国际化的征途中实现强大，必须要掌握自己的核心技术，向上游进发。
面对中国厂商“缺屏少芯”的困境，2009年，TCL开始进入半导体显示产业，2020年，进入新能源光伏赛道。
当抵达曾经的上游，新的风景又在眼前展开，这条河流没有尽头，向上游的征程也不会有尽头。
一个有外界认知偏差的品牌
如何与公众产生情感共振
TCL的发展经历了转型升级、并购拆分，在变革中浴火重生。但对于消费者，无论多么波澜壮阔，那些B端转型和产业上游也只是与我无关的企业发展史。这也是当前许多企业转型面临的传播难题，并且缺少品牌战略升级的公众范本。
因此，在发展新阶段，如何塑造TCL新的品牌形象，并让公众有强烈的共鸣共振？这是胜加需要解决的最大课题。
通盘考虑企业、公众和时代的三者关系，在国家科技攻关的重大节点，我们不仅把「上游」这个关键词，深嵌到TCL的品牌形象中，也把TCL的品牌故事与公众的生活，做了关联共通，以此建立品牌与外部的情感链接。
在80年代，扛着大块头录音机听着磁带转出来的歌，就是整条街最时髦的王。
到今天，因为TCL自主掌握核心技术，可以让各种智慧场景成为生活日常。
尤其重要的是，在关键核心技术「卡脖子」的国际环境下，我们为一家企业提炼出一种可以多维共鸣的奋进精神：敢为上游不畏难
这句话，是个人逆风向上的信条，也是一个国家历尽千帆、长驱追赶的精神内核。
TCL《向上游》品牌形象片，选择在端午当天上线。一个国家的重大节点和节日，让这条无尽的河流，有了更深远的意义，它远超42年的弹指一挥，而是连接起历史长河的过去和今天，从屈原的路漫漫其修远、虽九死而犹未悔，到今天的逆水行舟不舍昼夜，敢为上游不畏难。一个民族该有的精神，源远流长不曾中断。
花絮？不，是冒险片
影片拍摄从去年9月份开始筹备，遇上诸多不可控因素，光是河流的勘景就涉及新疆，四川，西藏，云南，广东，福建等地，制作团队辗转多个省市，拍摄周期也拉长至入冬。
后来才明白，高反只是万里征途的小水花。
旷野突袭的暴风雨，监拍中途进方舱，落水的机器和导演，寒江，缺氧，翻船，动用救护车……从另一条线索来诠释了什么叫敢为上游不畏难。
请看暑期档冒险大电影《上游记》——
以及独家解密的黑白画风格的提案版影片。另外，我们的美术CD在上个工作兼职群众演员之后，又向产业上游迈进一大步，成为本次影片的配音演员，继续为胜加开辟新业务。
以及拍摄途中的绘画《独舟》，现陈设在胜加北京办公室的礼仓画廊。
一路向上游，下个风景见。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
说起TCL，很多人的印象还停留在TCL王牌彩电。实际上，不仅继续深耕电视行业，TCL已经入局半导体显示、新能源光伏等B端上游产业。
如何能将消费者弱感知的产业端转型，完成对外传达及共鸣，并树立起新的品牌形象？答案是塑造TCL新的品牌形象，并让公众有强烈的共鸣共振。
【洞察与策略】
在制造企业中，贯穿了中国产业发展周期的TCL不是最大的、最出名的、最惊艳的，但一定是做过最多探索的。我们用一条没有尽头的河流，把42年历程串联起来，一条船从下游奋力划向上游，一个企业也从产业链下游进军到上游。
【创意阐述】
通盘考虑企业、公众和时代的三者关系，我们不仅把「上游」这个关键词，深嵌到TCL的品牌形象中，提炼出一种可以多维共鸣的奋进精神：敢为上游不畏难。也把TCL的品牌故事与公众的生活，做了关联共通，以此建立品牌与外部的情感链接。
【结果与影响】
TCL《向上游》影片获得党央媒和财经大号的推荐和好评，迅速刷屏头条话题。各地方媒体和微博大V自发传播，让影片迅速破圈，获得全国影响力，TCL完成一次成功的品牌形象战略升级。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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主题很符合品牌的需要，场景创意也很细节，视效呈现有质感 -
好故事，好制作 -
逆流而上，概念很好，贴近品牌价值观 -
文案不错 -
挺好的 -
对片子没有意见，但听着英文歌有点出戏。在讲民族的光辉打拼，音乐可以平静温和反衬出力道，可能没有人声更好。 -
品牌片的标杆之作，宏大叙事向来是最难把握的，显然胜加已经驾轻就熟。
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一艘船，一搜向上游的船。把中国企业的不服输表现得淋漓尽致。
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制作很不容易，企业品牌视频里的好作品
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这条品牌片概念很正，顺应时代情绪，也和中国人文化底层的拼搏精神相符。文案行文有力又有哲思，拍摄上恢弘奇巧，略有少年派奇幻漂流的味道。 -
做的非常好，典型的胜加风格 -
经典的叙事手法，上乘的文案。 -
不出错的品牌宣传片。 -
文案，视觉，意境都属佳品。敢为上游不为难也很好的契合了TCL多年的奋斗精神。 -
将其品牌发展历程与河流的比喻融合，使这段42年历程显得有趣又有深度。将“上游”这个关键词融入品牌形象，创造强烈的共鸣，以加强品牌与受众的情感联系。 -
主旋律品牌大片不好拍，文本和执行还是很赞的。
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执行很赞。 -
主题的表达与品牌调性吻合。 -
战略转型的诉求，更适合发布会场景的内宣佳作 -
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就品牌60年磅礴历史，可以再大气一些 -
大气磅礴，充满哲学和人文意味，完美符合我们对一条品牌形象片的想象。 -
影片的执行美感到位，充分展现品牌的意志。 -
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质感不错
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VO配的不行 也不知道在表达什么 感动自己罢了
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老套了
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意料之中的品牌片
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更像一个个人的经历，没有拍出一家大公司的气势，社会责任感和远大抱负
专业评分
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