原标题：小天鹅，致每一位内心向海的人
当时间被忙碌工作和琐碎家务一点点占据，生活就好像被按了加速键，变得很难再慢下来，随之而来的是被身心疲惫一点点瓦解的新中产们。眼看2023年就要过半，我们怀揣着想要为新中产们送出一份治愈的心，接下了小天鹅的brief。希望能够通过自然之声，将治愈传递给渴望情绪出走，却腾不出时间来实现的他们。
锁定核心策略——《不临海，也聆海》
我们或许无法解决生活中那些宏大的问题与困扰，但至少可以解决一些小烦躁和不开心，用小天鹅温柔的，包容的，自然的，礼物般的陪伴存在感，去治愈中产生活中的杂乱、无序、纠结、失落、委屈与困顿。
结合小天鹅产品力之一治愈力与我们的洞察“洗衣机是我拥有的最小一片海”结合，舒缓的洗衣水声/清新的空气/保鲜的食材，秉持自然、健康理念的小天鹅家电除了能为我们的生活带来便利，更加能够为生活嵌入治愈、抚平褶皱。
1、去看海：致每一位内心向海，全心全心意生活的你
就算看了无数次大海，依然心动还是想一去再去？我们带着这样的思考写下了想去看海的第一个理由，并在抖音平台发起了全民任务挑战，让用户接力分享#想去看海的100个理由#，并同步拍摄了6支情绪短片，想要引起新中产群体的共鸣。
我们一点一点的看完了用户的分享，有的因为最近不开心；有的不知道假期该去哪里；有的因为刚刚放下一段感情；有的因为经常焦虑失眠；有的想去海边呼吸新鲜空气；有的想让消解带娃和做家务的疲惫身心；有的想对着大海嘶吼，有的单纯想出去走走……
带着用户们对大海的渴望之心，我们开启了收集海声的旅程。
2、收集海：跨越2039公里，送你一份治愈
为了让海浪的声音更具真实感，让听到的人能够深刻感受到自然治愈，我们特别邀请了大自然的录音师@声谷，与我们一起跨越2039公里来到厦门鼓浪屿收录自然之声。我们希望渴望情绪出走的人们在聆听声音的同时，也能从鼓浪屿的美丽景色中收获一份纯粹的治愈。
3、去听海：为通勤路嵌入一份治愈
如果你去不到海边，那么来建外SOHO听海吧
我们将北纬N24°，432赫兹大海的声音带回到城市里，在北京建外SOHO办公区附近打造成「不临海，也聆海」线下体验站，能够让披星戴月、身心疲惫的上班族在通勤路上收获一份简单的治愈。
不仅如此，我们还设计了特殊的互动体验装置，方便让用户深度感受小天鹅超薄全嵌洗衣机的独特治愈。将洗衣机按照1:1的比例，通过透明亚克力板复刻，并放入从鼓浪屿带回来的海水。当用户轻轻将“亚克力洗衣机”推入墙体时，将会触发音响装置播放来自厦门的海浪白噪音。
扫码二维码，聆听治愈白噪音
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
拥有一片海：三支创意短片，为家嵌入治愈
接下来出街三支卖点视频，抖音6.1超品日，在家就能拥有一片海。
通过各种丰富的“迷你人物模型”规划生动场景并与产品卖点结合，以一种趣味巧思向用户诠释了小天鹅家电能够为家嵌入自然、健康、治愈的品牌形象。
《不临海，也聆海》：一场情绪鲜明的小活动大传播
5月22日至30日，我们在各大社交平台陆续释出了#不临海，也聆海#活动的相关物料。其中，以抖音平台为话题发起的主要阵地，微博、微信公众号、微信视频号为辅助传播渠道，我们得到了各平台用户们的广泛支持与响应：抖音话题播放量达：9829.2w；双微话题曝光量总计：643.4w；互动量总计：2w+。
创作人员名单
加扬、马洪丽、刘璐
数英奖参赛项目说明 - 秋水马蹄 北京，创意代理商
【背景与目标】
抖音61超品日，以及接下来的618，小天鹅在洗衣机行业的功能及实力已经是市场领先，我们需要在目标用户心智中拉进距离，让小天鹅洗衣机除了满足日常功能，更是一个富有情绪价值的，能提供生活陪伴感的家电，同时为即将到来618流量蓄水。
【洞察与策略】
我们或许无法解决生活中那些宏大的问题与困扰，但至少可以用小天鹅的陪伴存在感，去治愈中产生活中的杂乱、无序、纠结、失落、委屈与困顿。
将小天鹅产品力之一治愈力与我们的洞察“洗衣机是我拥有的最小一片海”结合，舒缓的洗衣水声、清新的空气、保鲜的食材，秉持自然、健康理念的小天鹅家电除了能为我们的生活带来便利，更加能够为生活嵌入治愈、抚平褶皱。
【创意阐述】
我们先在抖音及微博发起#去听海的100个理由，并鼓励UGC参与；然后我们邀请国内知名自然录音师声谷，抵达厦门鼓浪屿录音真实的海浪的声音；讲海浪的声音后期处理成若干段落，并在北京CBD搭建听海装置，用户现场可以聆听到我们录制的真是的海浪的声音，结合洗衣机的场景。
【结果与影响】
5月22日至30日，我们在各大社交平台陆续释出了#不临海，也聆海#活动的相关物料；抖音话题播放量达：9829.2w；双微话题曝光量总计：643.4w；互动量总计：2w+。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）