饿了么×《人间小满》:与你的“小满意足”不期而遇

举报 2023-05

想在小满时令想玩点新的!好难!

  • 小满是什么?!

  • 啊?!小满吃苦,谁还爱吃苦啊!

  • 小满就是normal day,咱也不过小满啊...

  • 都打工人,一点儿“小满”不了...


一年将半,岁又小满。

作为最具“哲理气”的节气之一,“小满”被赋予了太多生活的态度与巧思。要吃苦,要满而不溢,要留有缺憾……

这一次,我们抛弃繁杂的“大道理”,用最纯粹的“小心意”来呈现创意。

我们相信,质朴的情感最为动人,小满的美好恰逢其时。

小满遇见520,在这个特殊的节点,饿了么×姑苏阿焦作品《人间小满》,乐享#小满意足日#,传递一份超舒适的“小满”心情。

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胃和心意,皆宜小满

小满是一个容易被忽视的时令节点,大众对于小满感知度并不高。

如何既符合品牌调性,又具有情感沟通性,还能不那么深沉严肃,成为了本次饿了么小满时令营销的难点。

把对小满的哲思转变为对小满的希冀,将问题简单化。纯粹,成为这次创意的突破口。我们想要在大众心里埋下一颗种子:为饿了么专属定义“小满意足日”,将小满赋予“圆满美好、祈愿成真”的喜悦与幸福。引导年轻消费者上饿了么下单小满新奇美食,找到生活共感。

 

联动《人间小满》,收获你的“岁有小安”

我们选择联动了姑苏阿焦的作品《人间小满》,男主“张三”首次亮相饿了么,蓝骑士化身贴身护卫“饿了喵”穿越到书中。在忙碌疲惫的日常里,借张三心宽体胖、充满人间烟火气的形象,去传达“小满意足日”的态度:是自我的放松,也是灵魂的畅游。放松一下,去觅见生活的动人之处。

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签收更多“小确幸”,与小满撞个满怀

/饿了么新奇特系列海报,趣调小满

首当其冲就是饿了么“新奇特”系列海报,以饿了么外卖小票形式呈现,和受众开启一场【美好食光】互动,小票核心画面是张三点饿了么外卖,品尝到不同城市的地域时令特色新奇美食,通过张三形象外化用户在生活中被美味所治愈的自如时刻,在“小日常”中get“小满足”。

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六城系列海报

创意设计上贴合姑苏阿焦的风格,以白描手绘将原画内恬淡而真实的行动进行再创作,呈现整套创意物料,在突显城市地域特色的同时,借用人物的趣味性及可读性,传递【小满意足日,美好正当食】的主旨。

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封签实拍图

/满分地图手账+时令攻略,乐享小满

在《满分外卖地图手账》与《小满时令秘笈攻略》的创意设计上,以张三视角展开想象,从给大家带来“满足感”的情绪价值作为切入点。张三作为“拔草官”打卡不同城市,每个城市向大家种草一个让他【小满意足】的美食。

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《满分外卖地图手账》

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《小满时令秘笈攻略》


结语

生活的乐趣也不过如此,从日常中得到小小的满足。足够快乐,也留有更多美好的期许!有氧YOYA依托节气独有的风格,深入洞察饿了么受众群体与小满时令的契合点,联动《人间小满》IP对小满时令进行全新演绎,赋予品牌更加生动的诠释。不讲“假大空”,将品牌与满足、期许、愿望等关键词强绑定在一起。

柴米油盐皆滋味,人间烟火暖人心!从小满的新奇美食中品出生活小确幸,恰恰是人生中的别样甜蜜。

一起感受小满意足日,美好正当食!

饿了么

有氧 YOYA

淘宝天下

木卜

 

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