“伊利签约了女足队员做代言人，都签了谁啊？”这是我们接到伊利女足代言人官宣项目Brief后的第一反应。
而知道她们一个个的名字后我们又在想“她们都是谁啊？”
相同的情况，我们发现，不只是作为代理商的我们如此，身边的大众也是一样——
几乎所有国人都知道，我们有一支很燃很拼很厉害的女足队伍，都为此骄傲，而骄傲的背后，一个尖锐不想承认的事实就是，我们叫得出很多男足球员的名字，却叫不出几个女足球员的名字。
在“女足”的群像前，她们的名字和每个人鲜活的个性被淹没，按耐不住对这种现状的愤懑与不甘，我们决定要在伊利女足代言人的官宣期为她们“正名”！
这就成了这支视频的创作原点——
一提女足都来劲儿，一提名字就……就那个谁？
作为我们最熟悉的陌生人，即使”没名字”，女足也始终坚守内心的热爱！拼出国人的骄傲！而深入研究后我们发现，当下这一届“女足新生代”，在不被记住名字的背后，曾经缔造了让人铭记于心的瞬间：
“女足夺冠那场球看了吗？”
“必须啊！头球追平那球太神了！”
“我都没看到她从哪儿窜出来的，她才一米五几！”
“太牛了，被圈粉，以后多看她的比赛！她叫什么？”
虽然你叫她“女足那个谁”但她却告诉你“球到脚下爱谁谁！”
这一代的女足早不是“孙雯”时期的老女足，她们具备强大的实力，更充满年轻的活力与个性，我们用更年轻化、更社交化地表达出她们的态度——球到脚下爱谁谁！作为球迷和大众，我们为她的战绩呐喊，为她而骄傲而沸腾，但我们不允许大家再记不得“她”的名字。世界杯倒计时50天之际，我们带你好好记住“女足那个谁“！
那个谁，特能跑的大漂亮！一个飞铲，谁也甭想从她那过！
就那个谁！眼看必进的球愣给扑出来，球场大心脏！
还有那个谁！中场节拍器，传球稳准狠，那一脚长传，好比手术刀！
快看那个谁！个子小胆子大！单刀赴宴过彩虹，头球顶门定乾坤！
那些你对她的“代号”“昵称”，都应该成为她们本该被记住的名字，我们和伊利一起，坚定地为女足发声：每一份热爱都值得被记住！特别邀请四位女足新生代正面回应“我才不是那个谁，我是女足运动员汪琳琳，朱钰、沈梦雨、张琳艳”。
写在最后：这一次官宣的传播战役只是一个开始，每一个奔赴热爱的身影都值得被看到，每一位女足的名字也都值得被记住，球场上还有很多我们叫不出名字，但同样身披热爱的女足姑娘们，我们相信这些场上勇猛，场下可爱的反差萌姑娘，终将成为球场上冉冉升起的新星！漫漫征程星辰大海，50天后就让我们一起见证她们的飒爽英姿！
创作名单
北京赞意互动广告传媒有限公司
北京三川传媒文化有限公司
刘东海、季泽宇、张民生、张雪娇、徐丽蕴、罗璇、李雨亭、尤沙沙、李静然、王昱
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
作为体育营销的重要布局，伊利签约女足队员成为代言人，以知名度较低的女足新生代队员搏击市场声量与流量。在代言人官宣期创造事件引发关注，宣扬品牌关于“热爱”的态度主张。
【洞察与策略】
中国女足，总是默默甘于无名，只在赛场上见证实力——这是球迷共同的认知，更是国民的“心疼”与共鸣！我们抓住“对女足很熟悉，但说到女足队员都不知道”的全民洞察，在世界杯倒计时50天之际，以“女足那个谁”作为创意原点，振聋发聩地为女足发声——一提女足都来劲儿，一提名字就..就那个谁？！她们的名字值得被记住，球到她们脚下爱谁谁！无论有名还是无名，她们都#凭热爱，场上见#！
【创意阐述】
一个圈层内外都有共鸣的“知道女足群体却不知道女足队员名字”的洞察，调动从垂直圈层内到圈层外的立体化传播矩阵，触及泛大众人群，引发讨论；
一个更年轻的形式传递女足态度——球到脚下爱谁谁，用个性化的表达拉近女足与年轻受众的距离，在年轻群体中建立品牌年轻化认知；
一个架起品牌、女足、大众三方沟通的结尾金句“伊利相信每一份热爱都值得被记住”，引起大众共鸣，激发对品牌的认同感以及对女足的共情感，配合女足限定包装，引导消费情绪，促进消费转化。
【结果与影响】
女足代言人亲自下场、世界明星隔空应援、足坛名宿与顶流偶像的扩散加持，“凭热爱，场上见”，场上场下，圈内圈外，与伊利一起集势共鸣，深度共情——每一份热爱都值得被记住：
1、品牌声量有效提升：#女足的名字值得被记住#话题阅读量：1.3亿+，讨论次数：16.2万+；为品牌带来大量曝光，收获一众粉丝；
2、产品销量强势增长：伊利脱脂牛奶销售环比增长119.95%、脱脂成交用户环比增长93%、带动全店销售爆发同比增长973%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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虽然你叫她“女足那个谁”，但她却告诉你“球到脚下爱谁谁！”“那谁”二字给人一种社交生活上的熟悉感，短片用悬念的形式，强化用户对于女足的记忆点，通过他们特性，记住他是那个谁，更记住了他们是品牌方的代言人，还是很有洞察 的 -
找到了真实的价值冲突点，视频的结构也对比的很好 -
洞察好，节奏好
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女足成绩卓越却很难被人记住名字，这个点抓得好，但品牌与女足之间的连接点可以更强些 -
挺好的，你才是那个谁，女足有希望，国家有力量。 -
非常赞的洞察，第一句就被touching到，非常准确的挖掘了我们所有内心对女足一方面“引以为傲”一方面又“关注不足”的冲突。 -
十分巧妙的切入角度。 -
创意独特
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一个很有意义的传播，很有洞察 很有趣的展现方式 -
一个项目，如何勾起集体的反思？对所有观众的灵魂拷问，为什么我们把期待和鲜花都放在让人失望的地方，而一些骄傲我们却没有好好去铭记。唤起大家对女足的关注，也体现品牌的格局 -
“那个谁”经常是大众更有记忆点的事情，洞察很直接，视频节奏感很好，给大众带来了新的记忆点。 -
洞察好，有看点。
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精准抓住了知道"女足，却不知道她是谁"的社会现象，能引起共鸣，但女足的名字被记住了，品牌主的价值有没有放到最大
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当下这一届“女足新生代”，在不被记住名字的背后，曾经缔造了让人铭记于心的瞬间 -
洞察好，概念好。
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赛事期间的成功宣传，品牌与女足互相成就。
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很聪明的选取了女足作为代言人，在内容结构上巧妙运用国人对女足不关注的点，引发好奇，那个谁是谁，巧妙的结合品牌。 -
当足球氛围越来越好的时候，相信每个名字都会被记住。
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那么多群演没出戏，很不容易了，执行了很好。
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洞察细腻，意义深远 -
洞察很好，节奏轻快，结尾的力量感有点弱，到最后好像也还是很难记住”那个谁“到底是谁
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“那个谁”的切入点很巧妙，但故事情节缺少惊喜感。 -
相比常规的代言人广告念广告词的模式有了创新 -
中国姑娘自有姓名！ -
洞察很好，创意执行没有完全表达出这个洞察的美妙之处。
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可惜品牌方压错宝了，创意点不错，但是表现比较寻常。 -
借势营销，执行到位。 -
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洞察到普遍认知中对女足队员的低知名度，以及球迷对女足默默付出但鲜为人知的心情，通过创意传播让人产生共情感。 -
对不起，没撑过8秒。 -
切入的视角非常好，拍摄手法也非常不错 -
有点尴尬
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手法让人眼花缭乱，但核心概念无法落地，看完内心毫无波澜。
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非常流水线的作品 中间插入快板有些不适 女足值得尊敬
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