杰士邦520：一场“爱的及时雨”
还记得去年520杰士邦水润的打“玻”52式吗？
今年520杰士邦带着“超水润”零感超薄玻尿酸又双叒叕来了！
面对一样水润的brief，怎样才能做出不一样的新意？一起来看看我们的答卷：
这次的新CP——美团！今年520是杰士邦在美团首个超级品牌日。
Round1：脑暴风雨
零感超薄玻尿酸产品的主要卖点是“水润”，怎样「优雅地」表达水润？
经过一番灵感暴风雨的洗礼，“下雨”在一众idea中突出重围。既有爱情朦胧的浪漫氛围，又能表达水润带来的产品卖点，当然也不少了美团外卖随时随地30分钟及时送达的利益点，一场“爱的及时雨”就这样诞生了。
先上大片儿
如果只有一场雨，未免太单调了，也不符合产品“双人运动”的功能。那下雨天还能干嘛呢？跑步、露营、演唱会…（此处略过创意team的1000种想法）…双人舞！雨中浪漫起舞，这不就是Romantic爱情电影里的桥段么~~~
创意有了，我们再聊聊制作。眼尖的观众应该看出来了，这次CG动画用了动作捕捉技术，我们请到了今年大热的《中国奇谭》第三集《林林25》的导演杨木，也请了舞蹈老师专属创造，艺术性和专业性这块儿轻松拿捏！
（我们真(的没)有公费追星）
Round2：妙雨连衣
既然是属于爱情的节日，520没有点CP感的道具怎么敢出来混呢？
杰士邦的产品称为小雨衣，我们就送出大雨衣，提醒你下雨天记得穿好雨衣。
杰士邦X美团520限定联名礼盒来袭！
粉黄两色CP感满满，极简设计凸显高级感，雨衣背后还有“雨水小情话”回扣主题，如此潮流单品，怎能不爱？
Round3：甜言蜜雨
抚手微雨，是情意萌生时的小心试探；
唇风化雨，是爱意翻涌时的悸动一吻；
翻云覆雨，是终成正果时的淋漓酣畅。
滑过山丘，跃过山顶，三场渐进的雨，终于到达了爱情的彼岸。
Round4：深圳不无雨
我们把5M巨型大云朵空降到深圳CBD，在520下一场爱的及时雨~
及时雨小游戏环节——眼疾手快，该快的时候还是要快一点的。
投球游戏，投得越准，越要用零感超薄玻尿酸啊~
全平台精细化布局，品效销三合一
精细布局全网主流媒体平台，以微博作为话题主阵地，#杰士邦爱的及时雨#商搜话题占位，打响出圈第一炮~
同时，联动抖音、微信朋友圈、B站、四城户外大屏多平台立体化传播发酵强铸话题矩阵，直击痛点引爆热度承接声量，将品、效、销合一串联！
本次传播借势520节点营销，荣登计生类目增速TOP1，主推品杰士邦零感超薄玻尿酸10只装增长高达909%，杰士邦总体增长290%，全网总曝光量达1.6亿+！！
杰士邦的下一次520会搞些什么？想想还令人有点小期待呢！
那么明年的520，我们不见不散~
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
杰士邦零感玻尿酸添加玻尿酸作为润滑剂，是国内最先从女性角度考虑而设计的安全套产品。
以女性视角关注两性关系，在520的节点，杰士邦玻尿酸希望通过借势520情人节话题热点，杰士邦玻尿酸安全套品类再强化教育，联动美团平台，以创意事件打通产品和购买，增强杰士邦品牌渗透力。
【洞察与策略】
立体化组合拳，精细化布局圈进式营销，品类上强化玻尿酸品类教育。在520节点，用三场爱的及时雨加深与消费者的沟通，让消费者快速明确的感知产品的水润卖点。创意内容，精准洞察消费者爱的「即时需求」，联合美团共创爱的及时雨创意表达，心智指向狙击。
传播破圈，多平台发酵强铸矩阵，微博热搜/微信朋友圈/抖音/B站/四城大屏，多平台全域传播，全场景破圈击穿，抢占玻尿酸安全套营销高地。
【创意阐述】
1、在“爱要及时送达”的520 ，杰士邦零感玻尿酸联合“最快30分钟送达”的美团买药，提出“爱的及时雨”主张，以雨喻爱，带出杰士邦零感玻尿酸超水润的产品特性，以及用美团买杰士邦更快的心智。
2、 围绕“爱的及时雨”，邀请《中国奇谭》第三集《林林25》的导演杨木和舞蹈老师，用CG动画舞蹈的方式打造3场艺术化及时雨，隐喻爱人之间的浪漫云雨；推出“爱的及时雨”联名礼盒，内置杰士邦零感玻尿酸产品以及两件CP雨衣，让情侣尽情享受“爱的及时雨”。
【结果与影响】
借势520节点营销，荣登计生类目增速TOP1，助力杰士邦收获首个美团超级品牌日，其中主推品杰士邦零感超薄玻尿酸10只装增长高达909%，杰士邦总体增长290%，全网总曝光量达1.6亿+！！
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