杜蕾斯:全新品牌理念带你「尽情杜蕾斯」

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杜蕾斯正式在中国市场发布全新品牌理念——「尽情杜蕾斯」,站在新的品牌高度,表达“尽情源于安全”这一品牌观点,呼吁大众在安全健康的保护下,去获得、创造、享受尽情亲密与尽致美妙生活的自由,进一步守护亲密关系的可持续美好。

跟随全新品牌理念的指引,杜蕾斯发布全新品牌短片《尽情杜蕾斯》,呼吁人们注重安全保护,去大胆感受尽情。 

在视觉形式上,琥珀为杜蕾斯打造的出镜方式与以往也有所不同,大胆启用了原有LOGO的轮廓造型,为尽情其中的人们设立了安全区,用视觉符号传达“尽情源于安全”的品牌理念,以唯美视角演绎尽情之美好。

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完整闭环的它,为每一个尽情其中的我们,设立了一个安全区域。在区域内,危险被隔离,意外被杜绝,尽情去释放。

也正是这样的创意认知,让杜蕾斯有了一次品牌符号的新开始。 影片和主视觉中,品牌符号始终环绕在涵盖都市人/电竞人/户外人/银发族等各个人群,将美好的向往感辐射至更多受众圈群,深度演绎自有保护,「尽情杜蕾斯」。

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作为拥有近百年历史的美好亲密关系全球引领者,杜蕾斯相信,两性健康安全意识的推广不仅止步于告诉人们 “该做什么”,而是在于调动人们自发“想去这么做”的自然意愿。「尽情杜蕾斯」将品牌与人们追求的体验诉求相结合,潜移默化地传递“尽情亲密需要杜蕾斯”的信息,自然触发两性安全保护的强意识,并为消费者心智埋点,让品牌真正成为大众心智中的品类代名词与亲密伙伴。

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花絮


数英奖案例展示

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创作名单

创意总监: Amber Liu/Kidd Zhang/Justin Du
文案: Justin Du/Colin Chen
美术指导: Jack Goh/Can Shi/Tom Tang/Ivy Xue
客户服务: Lisa Song/Jessie Lu/Willow Sun
策划: Kelly Zhao
平面摄影师: 徐晓伟
制作公司: 予舍 steam
制片: 王元彪
导演: 李静波
摄影指导: 梁忠强
音乐制作: 造音工厂
剪接: 李成兵
后期制作: Color Farm / 52HZ VFX

数英奖参赛项目说明 - Amber China 琥珀传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

社会正在迎来全新一代的年轻主力军。作为安全套品类中,持续引领年轻人对性与爱积极思考的领导品牌杜蕾斯,迫切需要一场全新品牌升级,去扎根新生一代,辐射更多圈层,进一步引领和推动安全健康的两性观念。
纵观性观念不断成熟的当下,杜蕾斯仍旧发现安全套品类的整体渗透率仍未达到50%,这意味社会对两性安全健康的认知不足,忽略了安全对于尽情的重要性。杜蕾斯需要如何沟通,才能让人们意识到「尽情来自安全」?

【洞察与策略】

在中国情人节的七夕,杜蕾斯发布全新品牌理念短片《尽情杜蕾斯》,借此呼吁大众在安全健康的保护下,获得、创造、享受尽情亲密与尽致美妙生活的自由。


【创意阐述】

1/视觉符号
避开明文规定无法出镜的产品形象,大胆启用杜蕾斯标识的轮廓,赋予它“服务两性尽情的安全区域”含义。在安全区域内,危险被隔离,意外被杜绝,尽情被释放。
2/尽情大片
一支时刻安全尽情的影片。杜蕾斯环绕其中,保护着相互靠近,交融,尽情的人们。
3/尽情多元化
不同年龄,不同身份,不同圈层,涵盖都市人/电竞人/户外人/银发族等。

【结果与影响】

释出全新理念的杜蕾斯,提升了社会对于安全健康两性的整体认知水平,越来越多消费者重视安全对于尽情的重要性,认同「尽情来自安全」。
硬广投放曝光:1.3亿
#尽情杜蕾斯#微博话题阅读量:9972.6万
KOL曝光量:4465.9万
视频播放量:3122.5万

杜蕾斯

Amber China 琥珀传播 上海

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 一支挺能“打”的广告,“打”是跟国际上的一些品牌广告媲美之意。
    • 品牌理念传输到位
    • 李骅 Jarvis
      品牌视觉符号强烈
    • 李宜聪 Max Li
      妥妥是支品牌大片,创意更大的难度应该是在规避此类产品的雷区,很巧秒的用LOGO来替代产品及代表安全区。提升认知安全认知度「尽情来自安全」处理的较为隐晦。
    • 明光昊
      故事,音乐,节奏,视觉都很赞,成功传递出了品牌的精神。
    • 画面好看的。
    • 延用logo展现安全区的视觉呈现较好的传递了品牌和产品侧共同想要传递的讯息。
    • 高峰 Jacky
      执行精彩。
    • 程振华 Keynes
      全新品牌升级,去扎根新生一代,辐射更多圈层,进一步引领和推动安全健康的两性观念。
    • 鬼鬼
      符号、质感。
    • 张墨
      片子故事以及音乐都很流畅,整体让人感觉很轻松且有安全感,观众比较简单的拿到品牌想要传递的信息。
    • 李征
      影片概念单纯,执行完美。
    • 洞察、创意、执行俱佳
    • 王砺珉
      形式感特别,印象深刻
    • 片子传递的浪漫氛围很好,但第一眼只能看到“尽情”,很难get到“安全”。与品牌关联度弱了一些。
    • TVC内容与创意感觉有点脱离了品牌本身的诉求,过于直白。
    • 一种带着镣铐跳舞的即视感,不能太直接,又不能太含糊,显然并没有掌握好那个“杜”。
    • 这个category可能越来越难做了
    • 曾卓
      画面很美,影片节奏很好,圆环的表达虽然切合主题但印象不够深刻,整支片子观后有美好的感觉,就是记忆感不太强。
    更多
    技艺单元-美术类
    • 陈杰 Jo
      从美术角度评判 整体执行品质高、强化了品牌logo图形 作为品牌片表达了品牌理念,尽情杜蕾斯
    • 孙迪 Sandy
      视觉不错
    • 整体美术水准都很高,不论是摄影,道具,服装,还是后期,上乘佳作
    • 张锋荣 Darren Zhang
      非常巧妙利用品牌视觉元素来呈现创意。
    • 质感很不错,干净舒适
    • 邓千军
      很早就觉得杜蕾斯可以玩这个圆形,这一次终于看到了,但并没有用到极致。如果我是代理商,我可能会建议杜蕾斯拼命玩这个图形,它非常适合这个时代。
    • 立意、画面、效果都很好
    • 执行佳
    • 罗红阳
      把符号玩转得很好
    • 王威 Gavin
      不同年龄不同身份一坚钟情时的情绪画面表现,都诠释出了“尽情”二字,镜头切换流畅自然。
    • 质感较高。
    • 蒋彪 Cman
      镜头转场流畅,视频节奏舒服
    • Sanji Sun
      安全区的概念没太出来。
    • 柴逸飞
      短片体现了品牌符号的塑造,视觉方面成熟但稍显保守,健康乐享的理念不算清晰。
    • 科技艺术十足,只是略显平淡,创新力缺少了些。
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