杜蕾斯:全新品牌理念带你「尽情杜蕾斯」

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杜蕾斯:全新品牌理念带你「尽情杜蕾斯」

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-美术类(入围)

杜蕾斯正式在中国市场发布全新品牌理念——「尽情杜蕾斯」,站在新的品牌高度,表达“尽情源于安全”这一品牌观点,呼吁大众在安全健康的保护下,去获得、创造、享受尽情亲密与尽致美妙生活的自由,进一步守护亲密关系的可持续美好。

跟随全新品牌理念的指引,杜蕾斯发布全新品牌短片《尽情杜蕾斯》,呼吁人们注重安全保护,去大胆感受尽情。 

在视觉形式上,琥珀为杜蕾斯打造的出镜方式与以往也有所不同,大胆启用了原有LOGO的轮廓造型,为尽情其中的人们设立了安全区,用视觉符号传达“尽情源于安全”的品牌理念,以唯美视角演绎尽情之美好。

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完整闭环的它,为每一个尽情其中的我们,设立了一个安全区域。在区域内,危险被隔离,意外被杜绝,尽情去释放。

也正是这样的创意认知,让杜蕾斯有了一次品牌符号的新开始。 影片和主视觉中,品牌符号始终环绕在涵盖都市人/电竞人/户外人/银发族等各个人群,将美好的向往感辐射至更多受众圈群,深度演绎自有保护,「尽情杜蕾斯」。

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作为拥有近百年历史的美好亲密关系全球引领者,杜蕾斯相信,两性健康安全意识的推广不仅止步于告诉人们 “该做什么”,而是在于调动人们自发“想去这么做”的自然意愿。「尽情杜蕾斯」将品牌与人们追求的体验诉求相结合,潜移默化地传递“尽情亲密需要杜蕾斯”的信息,自然触发两性安全保护的强意识,并为消费者心智埋点,让品牌真正成为大众心智中的品类代名词与亲密伙伴。

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花絮


数英奖案例展示

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创作名单

创意总监: Amber Liu/Kidd Zhang/Justin Du
文案: Justin Du/Colin Chen
美术指导: Jack Goh/Can Shi/Tom Tang/Ivy Xue
客户服务: Lisa Song/Jessie Lu/Willow Sun
策划: Kelly Zhao
平面摄影师: 徐晓伟
制作公司: 予舍 steam
制片: 王元彪
导演: 李静波
摄影指导: 梁忠强
音乐制作: 造音工厂
剪接: 李成兵
后期制作: Color Farm / 52HZ VFX

数英奖参赛项目说明 - Amber China 琥珀传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

社会正在迎来全新一代的年轻主力军。作为安全套品类中,持续引领年轻人对性与爱积极思考的领导品牌杜蕾斯,迫切需要一场全新品牌升级,去扎根新生一代,辐射更多圈层,进一步引领和推动安全健康的两性观念。
纵观性观念不断成熟的当下,杜蕾斯仍旧发现安全套品类的整体渗透率仍未达到50%,这意味社会对两性安全健康的认知不足,忽略了安全对于尽情的重要性。杜蕾斯需要如何沟通,才能让人们意识到「尽情来自安全」?

【洞察与策略】

在中国情人节的七夕,杜蕾斯发布全新品牌理念短片《尽情杜蕾斯》,借此呼吁大众在安全健康的保护下,获得、创造、享受尽情亲密与尽致美妙生活的自由。


【创意阐述】

1/视觉符号
避开明文规定无法出镜的产品形象,大胆启用杜蕾斯标识的轮廓,赋予它“服务两性尽情的安全区域”含义。在安全区域内,危险被隔离,意外被杜绝,尽情被释放。
2/尽情大片
一支时刻安全尽情的影片。杜蕾斯环绕其中,保护着相互靠近,交融,尽情的人们。
3/尽情多元化
不同年龄,不同身份,不同圈层,涵盖都市人/电竞人/户外人/银发族等。

【结果与影响】

释出全新理念的杜蕾斯,提升了社会对于安全健康两性的整体认知水平,越来越多消费者重视安全对于尽情的重要性,认同「尽情来自安全」。
硬广投放曝光:1.3亿
#尽情杜蕾斯#微博话题阅读量:9972.6万
KOL曝光量:4465.9万
视频播放量:3122.5万

杜蕾斯

Amber China 琥珀传播 上海

 

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