3月是品牌女性营销的重地，活出自己、不被定义、女性力量、性别对立……都已不再新鲜。女性已经厌倦被歌颂、被教育、被煽动，她们渴望更深层次的洞察、更加细腻的共情。在这个特殊的节点，有氧YOYA与杰士邦一起，给出了不一样的视角，成为3.8营销的一股清流。
3月营销如何突出重围，玻动女性小心思
在安全套这个品类里，男性的体验总是被更加关注。然而亲密关系是两个人的事，当代女性早就不“谈性色变”，她们对性关系中的自我，有了更多期待。作为一直关注两性健康、助力亲密时刻的安全套品牌杰士邦，坚持品类创新，率先洞察到女性的需求，推出女性友好的玻尿酸系列产品，更在去年10月底上市了天花板级别的003小分子玻尿酸。
如何在女性势能高涨但品牌营销内卷的3月，清晰传递其独特的产品创新思路，助推TA高效认知品牌&产品价值，成了亟需解决的问题。
在亲密接触中，女性的愉悦感来源不是某一个瞬间，而是整体氛围与全周期的体验。但根据调查，我们发现，当下仍有许多女性羞于表达亲密关系中的真实感受。在爱爱里，她们有许多小心思没有被读懂、满足。
基于真实的女性群体洞察，今年3.8我们提出「玻动你的小心思」，希望通过更多女性视角的呈现，能够让更多人读懂她的小心思，为两性快乐创造更多可能。
人物KV（左） 产品KV（右）
用心倾听女性声音，创造真正的快乐
01 一支女性主导短片，让愉悦感拉满
全片从女性的第一视角，大方展现了女性在性爱体验中的“要求”，从挑选合乎氛围的音乐，调整灯光到自己喜欢的亮度，乃至选择心仪的安全套、布好柔情的陷阱。
当你直面自己的欲望才能拥有更平等愉悦的两性体验，才能享受亲密关系带来的美好。
同时，文案的设计也别具新意，随着女主的行动悄然浮现、融入环境，更添一份细腻和呵护感。
视频文案
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慢点 | 轻些 |
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让灯安静 | 服从夜晚的天性 |
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直到... | 品尝 脸红的秘密 |
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现在 10...9...8...7... | 缓缓地 填满夜色 |
02 我要我快乐！大胆道出爱的要求
延续短片创意，将女生在亲密关系中的小心思跃然纸上，一同奔赴、别急着碰杯、反对沉默……爱要愉悦，更要敢于提要求。
social海报
03 杰士邦×硬糖视频联名礼盒，精准戳中小心思
为了让杰士邦的这波内容能够更垂直打透目标消费者，带来更多声量曝光。我们联合硬糖视频，发布「戳中你的小心思」礼盒。作为头部两性知识平台，硬糖拥有全网800w粉丝，核心聚焦一线城市GenZ及精致白领女性，并在两性知识科普领域深根多年。此次跨界，希望借助双方品牌影响力，实现粉丝价值、传播价值、品牌价值最大化。
礼盒内含趣味门牌、挑战卡，通过趣味互动的方式，赢得女性好感，也促进男性深入了解伴侣，让爱升温、快乐加倍，礼盒上线不久就全线售罄。
同步上线的《女生主动会掉价？会其乐无穷好吗～》开箱视频，3对超敢讲的真实情侣大胆开麦，让我们看到了女生也可以主导slay全场，更可以自带装备水水润润。
杰士邦003小分子玻尿酸礼盒实拍图
04 杰士邦携手全女性品牌：快乐由你做主！
除短片、海报及礼盒外，杰士邦还联合低度酒、养生茶、沐浴、护肤等领域的女性品牌，为女性创造多方位的愉悦。通过一系列跨界海报打造破圈事件，传递产品新主张，与新时代女性价值观同频共振。
蓝V联名海报
站内外全域共振，她营销实现品效销合一
本次传播借势3.8对女性意识的内容关注，我们联合众多女性KOL为爱的“小心思”发声，营造“舒适美好愉悦”的性爱自由氛围，突破内卷流量；并围绕男女对品类认知的差异状况，引入“两性全面视角”提升品牌内容感知，实现对于话题内容的全网讨论。
同时，布局全网主流媒体平台，以微博作为话题主阵地，辐射抖音、朋友圈、B站等平台，实现品牌与平台的营销共振。站外引爆话题，站内承接货品，形成有效的销售闭环。
截至3月8日，全网曝光量达1.6亿+，微博视频播放量达689万+
结语
面临3.8节点营销的内卷现状及安全套品类的沟通限制，有氧YOYA依托产品独有优势，深入洞察女性群体的心声，不讲大道理，不苦大仇深，不挑起男女对立，为品牌奠定平等真诚的沟通基调。
我们希望，越来越多的女性能够重视及表达自己的小心思，而越来越多的男性也能充分尊重女性喜好、更懂她的小心思，从而创造更健康、愉悦的亲密关系。
最后，感谢客户全程给到的创作空间及支持，好内容永远值得双向奔赴。
创作人员名单
Client：杰士邦
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
CD：诸葛娜
ACD：龙哥
AD：喵喵
Copy：雪芬、颜如玉、思潮
Art：朱朱、波波
Account：静怡
Media：大米、明月、可可
Production：以太
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
1、项目背景
近年在安全套品类中，主流头部品牌纷纷入局玻尿酸赛道 ，市场竞争白热化。
杰士邦003小分子玻尿酸于2022年10月底在电商平台上市，作为杰士邦玻尿酸产品系列中的爆款主推产品，003小分子玻尿酸既拥有003薄度的极致体验，又拥有超活小分子玻尿酸的强功效，专门针对女性体验而创新研发。
杰士邦自2021年3月起，连续两年均在3月进行以玻尿酸系列产品为核心、以关注两性关系中女性的体验为宣传点、以传达产品利益点和建立产品心智的主题营销，并联动主要电商平台进行站内落地。
2023年，杰士邦如何以新上市产品003小分子玻尿酸为核心，在女性势能高涨但品牌营销内卷的3月，清晰传递其独特的产品创新思路，助推TA高效认知品牌&产品价值，成了亟需解决的问题。
2、项目目标
产品层面目标：传递清晰003小分子玻尿酸的独家卖点，唤醒女性对产品的好感度和购买欲，唤起男性尝试对女性友好的玻尿酸类产品；
品牌层面目标：顺势传播杰士邦玻尿酸产品系列，进一步强化杰士邦玻尿酸行业第一的心智地位；
【洞察与策略】
1、洞察
【女性性体验很难愉悦："我的小心思，谁懂？"】
在调查中，许多女性表示“很难实现性愉悦”。从性爱过程到性爱产品，她的许多「小心思」，都没有被满足。因为女性的性体验，不止是高潮的瞬间，更在于全周期的愉悦。从事前到事后，好状态、好质量，才能使她们保持足够激情。
【女性从「猜我喜欢」到「我要快乐」的自我意识唤醒】
时代进步，女性关于「性」的观念也在发生变化。新时代年轻人大多相信：性生活的目的不止是繁衍后代，而是一种最本能的愉悦。「性」已经不再是一个不可触碰的雷区，恰恰相反，愿意在合适合理的情况下表达对于性的看法的人，反而更容易收获理想的两性关系。她们不仅仅不再谈性色变，还愿意提出自我的诉求⑥；越年轻的女性，越愿意表达性需求及为选择心仪的产品付出行动。她们对「性」关系中的自我已经有了更多的理解与期待。
2、核心策略：
基于真实女性群体洞察，跳脱传统3.8营销角度，以极具共鸣感的《玻动你的小心思》传播概念贯穿始终；
站内站外高度联动：站外全域发酵声量，站内定制礼盒&产品承接流量促转化，达成品-效-销的营销闭环；
打破圈层属性：微博&小红书联动40+品牌发布联名海报，实现人群破圈，最大化扩散品牌声量与辐射面；
多元化营销玩法组合赋能：互动话题、创意视频、定制礼盒、圈层联动等多样化内容充分撬动TA群体关注&转化。
【创意阐述】
1、女性主导短片&海报释出，打破传统3.8营销：短片大胆展现女生在两性关系中的主导地位，愉悦感拉满，彰显003小分子玻尿酸的「密友」角色。
2、@硬糖视频联名定制礼盒，打通品效销全链路：两性知识头部平台@硬糖视频强势联名，推出创意礼盒玩法，打造品牌从内容到交易场景的转化路径。
3、携手全女性品牌，站内外整合联动发声：多平台多女性品牌联动发声，聚焦节点属性，引爆全网声量，站内外铺陈整合赋能3.8营销。
4、布局全网主流平台，多圈层内容发酵引爆流量：确保传播内容从曝光到种草“快准稳”的触达核心TA，实现品牌认知度渗透，多维打造品牌活动感知。
【结果与影响】
多平台&圈层发酵创造约1.49亿+曝光总量，全平台总互动量达24.6万+；
获得20+营销行业媒体将项目作为营销案例进行分析发稿
天猫官方旗舰店销售目标达成106%；
003小分子玻尿酸产品成交优异，销售同比日常增幅518.2%；
活动期间，旗舰店访客数提升29.55%，女性占比较活动初期增长5%；
天猫【小分子玻尿酸】的关联搜索词中，出现了【杰士邦小分子玻尿酸】，进一步强化了杰士邦玻尿酸行业第一的心智地位。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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基于对女性群体的洞察，短片中巧妙地展示女性在两性关系中的主导地位，是三八妇女节营销的一股 清流。 -
安全套很难搞，一不小心就搞过界，要安全又会太无聊，不然就是生硬难懂，这个作品太到位了，一切刚刚好，功力不凡。 -
内容制作的氛围表达到位，带动的转化量出色 -
从女性愉悦感切入，氛围营造到位，文案张弛有度。 -
非常特别的女性视角，有创意的力量。 -
性之于东方的微妙情绪
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洞察和策略是匹配的，但广告本身的可看性并不强
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Interesting insight. But it art direction is a bit weak. -
影调很好 -
节奏有点弱。
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文案和场景有效结合，用女性视角开展别具创意 -
点到为止一直都是这种品类的的套路，还是在套路内想办法玩出花样来, 不容易！（文案还差点意思）
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从女性视角出发首先好评，文案的形式也有新意。
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产品卖点与创意文案结合绝佳 -
谐音梗扣钱，感觉还行。 -
男凝视角，避孕套的创意需要点新意
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有一点点不自然
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跟商品沒有關聯性。
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普通
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主角缺乏那种纯欲感，而且在上海地铁看到她太多次，不适合这种广告
营销单元-整合营销类
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女性友好
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从女性视角切入，很棒的创意 -
影片可以，直接，就应该这样让人口干舌燥 -
创意本身的发起角度和品类之间的关联性还是非常有趣合适的，内容的制作从文案到氛围都很到位，传播链路比较清晰完整。 -
策略清晰，和产品结合也不错，最主要文案很棒
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从女性视角出发，以女性的体验为宣传点，不错。 -
视频质感很不错
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从女性角度切入很有洞察点，和竞品形成区隔。 -
无 -
视角有新意，整体落地执行也很连贯。 -
切入点很好
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洞察和策略是匹配的，但广告本身的可看性并不强
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没看到啥整合性。
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创意巧妙，执行在线 -
很常规
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挑逗感十足，整合应用是否欠缺？
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女性洞察角度和文案执行质量都在线 -
洞察立意挺好，分寸感把握的不错。执行创意有待提升。
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the brand video is average. But likes integrated activities, e.g. promo-pack, short video, and co-branding poster
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