Ubras的春夏秋冬,找到新的舒适关系

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Ubras的春夏秋冬,找到新的舒适关系

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

2022年5月夏
ubras「小凉风」× 春夏《春夏小凉风》

这是我们第五次拍ubras,第二次拍「小凉风」。

「小凉风」,这个既意象又具象的产品与名字,具体要从去年夏天开始说起。去年春夏,我们第一次接触ubras,一个首创无尺码内衣的品牌。这个低调又实力的女性内衣品牌,却不拗流行的女性态度。自然、简单、舒适是它们的基因,我们以产品卖点——凉感面料带来身体的清凉舒适为核心去发散创意。

基于2022年夏季的实际大环境,结合女性身体及心理对夏天美好期待,传递小凉风内衣的新凉感,吸引女性对小凉风内衣的美好向往。

疫情当下,人们身心多少被禁锢,渴望夏天,却不能放肆出走夏天。可没有一个夏天不会来临,也没有一个夏天会缺少凉风。夏天身体对凉风的渴求,就像人们期待夏天的美好必定会到来一样。

这次创意出走户外,新舒适的新凉感表达也交由春夏之际的阳光、蓝天、草地和树木来共同构建。通过气氛、情绪捕捉营造一种故事感。15秒x4个场景,分配给不同Look。断章式的片段,是女生夏天的不同的情绪拼贴。共4条,可拆可合。亦应对碎片化数字传播需求和电商产品页面的感性运用。

《春夏小凉风》

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文案

没有一个夏天不会到来,
就像春夏一定会有凉风。
片名:《春夏小凉风》

 

chapter Ⅰ [透透气]

允许自己暂时停下
是知道终会回到自在广阔
小字幕:透气凉感杯 不闷热
ubras「小凉风」 新凉感 更舒适

 

chapter Ⅱ [呼吸]

凉风是夏天的呼吸声
轻轻的,感受凉
小字幕:新凉感面料 轻盈会呼吸
ubras小凉风 新凉感 更舒适

 

chapter Ⅲ [期待流汗]

对夏天有所期待的人
更期待流汗
小字幕:新凉感罗纹 立体排汗
ubras小凉风 新凉感 更舒适


chapter Ⅳ [多晒晒]

穿上小凉风
连太阳都变凉了
小字幕:SPF50+高倍防晒
ubras小凉风 新凉感 更舒适 

 

总会有光,照向我们
就像夏天,一定会有凉风
ubras小凉风 新凉感 更舒适 
ubras 新舒适内衣(logo)


2021年5月夏 
ubras「小凉风」×欧阳娜娜  《夏天的身体需要什么?》

去年的洞察是:女生在夏天会“更热”。因为温度和厚的内衣之间不可调合的冲突,闷热黏人,而这款内衣的面料正是为此而设计——非常凉感舒适,因此我们当时将产品命名为「小凉风」内衣。

创意从产品最大特征「凉感面料」入手,视频以#夏天的身体需要什么?#设问开篇,由代言人欧阳娜娜进行各种凉的自在回答。超大巨幕的“凉感面料”置景,通过夏日印象、凉风、蝉鸣、秋千、提琴、舞蹈...等元素,从各种维度展现贴身的各种凉感。放大的面料空间,穿插艺人/模特的身体与内衣、身体与面料之间的舒适体验,营造出非常凉感诗意的夏日面料美学印象,让产品特征具象可感。

《夏天的身体需要什么》

文案

夏天的身体需要什么?

贴身的凉
呼吸的凉
自在的凉
美美的凉
轻盈的凉
浪漫的凉
简单的凉
每时每刻的凉
安静的凉
舒服的凉.
ubras「小凉风」内衣 舒凉一夏


2021年9月秋
ubras「肌底衣」X 刘雯 《什么是舒适关系?》

到了秋天,这次的主角是ubras肌底衣和刘雯,客户将一款打底衣命名为肌底衣,是因为产品不止于传统保暖功能,更有氨基酸成分对肌肤的润护,并且洞察到秋冬穿搭的美感需求,从设计上不再是一款传统保暖内衣,带给身体全新的舒适美学体验,并请来超模刘雯代言。

故事围绕身体的新舒适展开,探寻贴身衣物与身肌肤的舒适关系。打底衣的最大功能就是保暖,但同时,打底衣又是最贴近身体肌肤的第一层衣服,如果仅停留在显浅层面思考暖,而忽略了“舒适”是保暖的前提,面料不够亲肤,皮肤抗拒,暖无从谈起。通过肌底衣阐述身体与面料的5种「新舒适关系」, 成就品类乃至及品牌「新舒适内衣」的占位。

新舒适的面料美学在这条片中得到了延伸,1000多米真实面料铺就搭建的“身体山丘”视觉概念,将肌底衣的秀场定格在身体上,新舒适关系——让面料作答。

《什么是舒适关系?》

文案

什么是舒适关系?
当我们试着去回答,身体已先一步感知舒适

第一章 “试探”
一种刚接触,就会放下防备的关系   super:零静电

第二章 “亲近”
一种一靠近,就想再靠近的关系   super:更亲肤

第三章 “依赖”
一种越温润,越离不开的关系   super:氨基酸润肤面料

第四章 “自在”
一种面对一切,都舒展自如的关系   super:360度高弹

第五章 “温暖”
一种由里到外,一直很暖的关系   super:自发热

什么是舒适关系?
创新氨基酸面料,不止于暖
Ubras「肌底衣」新底装,新舒适


2021年12月冬
ubras「红品」×欧阳娜娜  《定义你的红》

红内衣是年底的例牌营销,我们试图营造一种区别于传统新年祈愿的红感觉,创造红的新舒适态度。

色彩心理学表明:人类对红色的认知是在许多重要的经典形象和体验中逐步进化而来的。它的含义和影响几乎与流淌在我们身体里的血液一样深刻;让人一下子联想到炽热果敢的女性形象,太阳的色彩,成熟的鲜花水果,总之与生命力息息相关。而这也恰恰是红色以热烈的外在联想,赋予身心精神力量。让人穿上更有自信,从心底开始就舒适勇敢做自己。

娜娜进入到盒子内的红色世界,结合空间内的红色试衣间、红色穿搭互动、时尚装置体验等解读不同的「红」形象,带来关于红的理解与精神力量,传递出人人都可以定义属于自己的红。

《定义你的红》

文案

世界上有多少种有趣灵魂
就有多少不一样的「红」

无畏的「红」
是面对生活种种挑战
战胜偶尔不够勇敢的自己 

率真的「红」
是保有内心柔软
但也会大声说不 

自信的「红」
是用百分百热爱
迎接不管哪一种未来

热烈的「红」
是能量的层层释放
一次次探索新我

每一种「红」都充满力量
ubras「大红盒」
定义你的2022「红」
Ubras 新舒适内衣(logo)


2022年3月春
ubras「新无尺码」×欧阳娜娜

22年春,明星产品——无尺码内衣升级,融入了新支撑技术,让杯型更安全,同时也增加了更多色彩。ubras新无尺码,不空杯、不挤压、无束缚(更自由、自在),让身体更自由。

春天是万物苏醒的季节,但在乍暖还寒的初春,身体还未完全告别冬日的沉闷,困乏、笨重,与外界的轻快明媚无法同频。春困的身体 需要被唤醒。

《无尺码的自由》

文案

当灵魂开始寻求自由
身体对舒适的向往,也发起一次次新的追求
片名:《无尺码的自由》

奔跑要自由  super:不跑杯
呼吸要自由  super:轻薄透气
身体要自由  super:全新360°高弹面料 四面回弹
情绪要自由  super:更细更软 贴身的舒服
舒适,也应该是自由的 

ubras 新无尺码
新舒适  新内衣
Ubras 新舒适内衣(logo)


以上,就是我们服务ubras的春夏秋冬。从小凉风、肌底衣、红品、无尺码又到小凉风。创意从面料美学表达到不再拘泥于仅仅是面料的表达。

数英奖参赛项目说明 - OIB.一行创意,创意代理商

【背景与目标】

背景:
小凉风内衣是 Ubras 品牌专为针对女性内衣闷热的夏季痛点,而推出的新凉感内衣。2022年在原凉感纱面料基础上更将面料拓展到防晒衣产品上,进一步满足女性在炎热夏天对凉爽舒适穿着的需求。
当下2022年夏天,疫情蔓延下人们受禁锢的身心,渴望走出去放肆感受夏天而不得的心情。我们希望受众更深层次感受夏天的小凉风,也期待美好夏天的重新到来。
目标:
1、以 Ubras“小凉风”内衣系列为核心,在暑期和即将来临的618电商战役中,赢得更好口碑。
2、强化产品体验感,和竞品在品牌调性上拉开差异,储备自身的品牌形象。
3、基于2022年夏季到来的实际大环境,结合女性身体及心理对夏天的美好期待,传递小凉风内衣的新凉感,吸引女性对小凉风系列的美好向往。

【洞察与策略】

疫情当下,人们身心多少被禁锢,渴望夏天,却不能放肆出走夏天。可没有一个夏天不会来临,也没有一个夏天会缺少凉风。夏天身体对凉风的渴求,就像人们期待夏天的美好必定会到来一样。
不用流量艺人,请来专业又文艺的女演员春夏(其微博粉丝仅232万),演绎女生在夏天的不同情绪,用气氛和情绪营造一种故事感,描述 Ubras“小凉风”内衣“新凉感,更舒适”的产品利益。

【创意阐述】

这次创意出走户外,新舒适的新凉感表达也交由春夏之际的阳光、草地和树木来共同构建。
通过气氛、情绪捕捉营造一种夏日凉风的故事感。15秒×4个场景,分配给不同Look。
断章式的片段,是女生夏天的不同的情绪拼贴。共4条,可拆可合。亦应对碎片化数字传播需求和电商产品页面的感性运用。

【结果与影响】

微博话题阅读量破3.7亿,微博热搜榜top3;
微信朋友圈视频播放次数:1000万+;
Ubras 小凉风天猫小黑盒首发成交量超930万;
618天猫内衣类目销售 TOP1;
618全渠道销售近4亿。

Ubras

OIB.一行创意

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 廖国华
      品牌通过系列影片将舒适与身、心、灵体验的舒适感受,表现得即感性又具时尚感,完美诠释出一件内衣的舒适生活美学。
    • 刀姐doris
      品牌内容、代言人、形象高度统一,传达到位。
    • 清新。
    • 创意文案和产品卖点契合度很高,全套短片均邀请明星参与演绎,对传播效果有正向辅助
    • 广告创意完美
    • 创意的表达很有个性也很年轻,和产品结合也挺好。
    • 程振华 Keynes
      春夏小凉风,用短片演绎女生在夏天的不同情绪,用气氛和情绪营造一种故事感,文案轻盈,视觉柔和,契合到Ubras的小凉风产品。
    • 引人入胜
    • 鬼鬼
      画面感受产品效果。
    • 可惜了春夏这个非常有质感的明星,片子本可以更风格化一点,却沦为了小清新的套路。
    • 蒋文磊 Eason
      清新自然。
    • 很讨巧的idea,让春夏来演绎“春夏”的概念。很直接。
    • 春夏选得非常契合,站在那里不说话,氛围感就已经铺满了。画面拍得很有质感,喃喃自语的叙说,像风一样,清新,文艺,舒服,喜欢!
    • 整体偏向于文艺清新,又过于文艺,从而弱化的品牌想要传递的核心价值。
    • 很可惜,意境清丽,代言人和产品也有相得益彰之处,但本文逻辑糟糕,画蛇添足反而不知所云。
    • 都很美 都很慢
    • 曾卓
      全年系列片整体调性统一,每次强化一个核心卖点,文案排比递进,画面简单美好,只是感觉“凉”篇及“舒适”片有些拖沓,如凉篇,4-5个凉已经说明问题,片子长达近两分钟,不知观众是不是都有耐心看完…
    • 创意、概念、美术都可圈可点,作为一个知名度不高的小众品牌,酱紫的探索着实令人肃然起敬。几条片子卖点都很清晰,调性也很一致,但不是每一条都能令人清晰的get到用户买点。从卖点到买点,在这方面,焦内可谓教课书式案例,值得学习。
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