原标题：这波操作，借您吉言
历史的尘埃，落在每个人头上，都是一座大山。
疫情这几年，每个人都过得不容易，但随着生活节奏的逐步回归，我们看到，人们对美好生活的渴望更为迫切。
他们希望事业：蒸蒸日上；他们希望爱情：甜甜蜜蜜；他们希望财运：滚滚而来；他们希望家庭：美满幸福；他们希望学业：金榜题名；他们希望身体：健健康康....他们真的真的希望新的一年：吉吉祥祥。
因此，恰逢春节，王老吉在姓氏罐的基础上，再出吉言罐，把朴实真诚的吉祥祝福印在瓶罐上，寓意：好运开启，事事大吉。
贺岁上市，真·借你吉言罐
通过提炼6种常言的吉言祝福，将汉字美学融合创意设计，创作出6个颇具吉祥的合体字，分别为：爱情吉，事业吉，家庭吉，学业吉，身体吉，财运吉。
王老吉新春吉言罐在春节期间上市，礼盒套装年味十足，每一罐分别印有不同的吉祥祝福，每一个字，都是一种美好心愿，无论是送礼，还是收礼，都寓意满满，让人难忘。
地铁吉言罐艺术长廊，各行各业吉庆拉满
同时，广州，上海，武汉，杭州、郑州等城市地铁通道，化身王老吉新春吉言罐艺术长廊，创意十足的艺术装置吸引不少路人前来打卡，海量UGC全网爆发，超长的各行业人物海报更是把吉祥祝福的氛围拉满。
明星吉合晒礼，拜年神器有心有意
与此同时，毛不易，李一桐，张天爱，张婧仪，陈都灵等明星纷纷晒出一份特别的新年礼物-王老吉新春吉言罐，引发圈层热议，从社媒平台进一步渗透私域流量，形成爆发扩散。
在明星的应援下，吉言罐登上电商春节热销，据不完全统计，此次吉言罐CNY线上总曝光325亿+，社媒总互动9833万+，天猫超市年货节同比增长11%+，全渠道销量暴涨。
2023王老吉吉言罐的推出，不仅加固了王老吉品牌在春节营销的护城河，更以创新的玩法以及精准洞察，再一次在消费者心中占据年货送礼的前排心智，让“过吉祥年，就喝红罐王老吉”的品牌印记得以加深。
戳下方“吉”动一下
王老吉新春吉言罐CNY已完美收官，新的一年，再次祝各位：爱情吉，事业吉，家庭吉，学业吉，身体吉，财运吉，红红火火过个吉祥年！
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：邹晖
高级创意总监：陈荣杰、周玮
事业部总经理：杨科
客户经理：胡莹莹
高级美术指导：卢彩君、孙苏榛、覃顺海
高级文案：沈菲、李丽梅
数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州，创意代理商
【背景与目标】
如何结合春节传统文化以及品牌吉文化，在春节营销中突出重围，是王老吉春节营销的挑战之一；如何在姓氏罐爆火的基础上，再次出圈，是挑战之二。继续维持王老吉吉文化的底蕴，创造属于2023年王老吉春节营销话题，提高传播声量及话题讨论，带动品牌高增长。
【洞察与策略】
春节送礼对很多人来说是个难题，而我们发现，春节年期间大家除了送礼，还会说些带有美好寓意的话，图个喜庆，也图个吉祥，而论祝福语如何变化，都是在祝愿财富、健康、爱情、事业、家庭、学业这六个方面。
【创意阐述】
以中国人最常见的六种祝福，提出六吉吉言瓶，通过创新字的方式创作出一种新的字体-吉祥体，分别代表财富吉，健康吉，爱情吉，事业吉，家庭吉，学业吉，并以此制成吉言罐，打造成新年最强社交货币，让千言万语，都在这六吉里。同时，在吉言罐上线的同时，也保留了姓氏罐，消费者可在小程序自由定制姓氏和祝福语，让王老吉从一种单纯的送礼商品，升华成一种具备美好意义的祝福
【结果与影响】
2023王老吉春节营销一罐长红，真正实现品效合一，全民刷[瓶]级营销，为王老吉带来好运开启的吉祥年。线上总曝光325亿+，社媒总互动9833万+，天猫超市年货节同比增长11%+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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打破方块字的造型局限，吉言以独特形式上罐，让产品成为传播内容的最好媒介，对于年年说“吉”的品牌而言是相当有新意的创意突破。 -
创意到位，执行可以再加些分 -
汉字美学融合创意设计，很有创意，节点营销创意十足
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把吉做到了极致，够用心，够好！ -
吉祥话，每罐都是一次祝福的暗示 -
瓶罐营销已经做出了一套有效的方法论。 -
吉言瓶的创意很符合王老吉的品牌形象以及新春的节点，让王老吉成为新春送礼以及传达美好祝愿的载体 -
在姓氏罐爆火的基础上，再次出圈，很不容易，以中国人最常见的六种祝福，提出六吉吉言瓶，通过创新字的方式创作出一种新的字体-吉祥体。 -
如何老瓶装新酒的把品牌视觉符号讲出不同的故事，是难题。这波营销完成的不错，既符合节点场景，也延续了视觉符号的特性。 -
用产品本身作为内容，传播内容便是传播产品。简单但有效。 -
执行和制作都精良，但缺少了一点新意。 -
站在营销和传播角度肯定是很出效果的。 但站在评审角度，设计一般，以及没法更有新意，其实任何站在已有知名度和头部品类的产品，这种类型的营销太普通太习以为常。 并不是说一定要让创意广告有大的突破和创新，会是王老吉CNY未来的难题。 -
缺乏洞察，创意方面也不够惊喜。 -
该营销案例成功地洞察了春节期间人们对于美好寓意的追求，以及对于送礼文化的需求。通过将祝福语与产品结合，打造出具有吉祥寓意的定制化产品，满足了消费者对于春节送礼的需求。 -
很王老吉的营销套路，有吸引力有话题度，创新性不足
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太多同样的创意，年年来参加
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概念很有创意，但过分卖弄创意。强大的媒介执行帮助品牌拿下春节战役，是一场漂亮的保卫战。
营销单元-整合营销类
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做品牌做营销就是要做出资产感。 这是整合营销的第一奥义。 这个战役继续沉淀了王老吉的品牌资产，甚至于沉淀了“上罐”这个营销资产。 这是营销圈应该有的不被所谓创意迷惑的定力。
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啥也不说了，棒！！
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罐身营销的动作，在新年这个节点形成了持续性的影响力，扩大了吉文化的传播。 -
玩产品永远是一体成形整合营销的正解。
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吉文化值得被关注 -
王老吉的“六吉吉言瓶”，打造出了新年比较抢眼的社交货币，也与其它饮品形成了极大的差异化营销。
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产品瓶身是最大的广告位，新年祝福正当时
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缺少突破和创新性
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春节营销，王老吉从姓氏罐到六吉吉言瓶，很好的延续和传递品牌”吉文化“。 -
创意逻辑清晰，执行到位
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旧瓶装新酒的完成了这波CNY campaign，虽然创意上基于去年的内核未有较大突破，但是整体内核延续的小创新是有的，每一年通过不断的形象塑造将王老吉瓶罐打造成一个春节求吉利的必备选择。
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产品设计上很有想法，但是整体还是品牌的常规操作
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立意和执行都挺好，创意上少了突破。
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完整的营销打法，尽量让传播范围到最大程度。
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idea很棒，美术执行可以更好 -
不断加强品牌的“吉祥”寓意，加分 -
基于王老吉的吉文化又再一次升级了，一方面延续了品牌IP的价值，另一方面做了适当的创意玩法升级，而此次吉祥话的呈现以一种造字的方式呈现，更像一个Icon，具有很强的视觉标签性。 -
既百家姓爆款瓶身以后，王老吉就在自身的瓶身上玩出了花样。设计倒是挺有意思，不过创意上少了些创新。 -
理念清晰，呈现优秀，把核心元素和产品承接都执行的很好。相比其他瓶身创意，也有新的演绎方式，项目呈现质量很高。 -
算是王老吉每年必玩项目了，不能说不是好作品，仅仅从赛事层面来说新意弱了。 -
创意老套。
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简单直接，执行完整
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