ULTIMATE GIVING PLEASURE “给宝马让路”
（视频时长：2′01″）
“给宝马让路”：宝马的第一个标志贴纸，让竞争对手最终意识到宝马的排他性。莫斯科因交通堵塞而臭名远扬，从汽车的速度和机动性中获得乐趣几乎是不可能的。同样重要的是，即使是俄罗斯的高档车车主，也不愿为不必要的停车费和通行费买单，这些费用近年来一直在急剧上升。为了庆祝 100 周年纪念，宝马在新 M11 高速公路上向主要城市机场免费提供了免费的收费站。为了回应竞争对手的司机们想要得到同样的好处，这个品牌提供了可打印的商标贴纸，这样即使他们可以“成为宝马”，也可以获得免费的独家驾驶体验，同时成为宝马的免费媒体渠道。结果是超过 34，2051名司机受益于独特的优惠。
该运动的主要目标受众是高档车的司机 —— 那些高度参与汽车和驾驶体验的人，对不同品牌的发展、创新和提供的服务感兴趣，并在社交媒体论坛上积极研究和讨论这些话题。宝马在网站和论坛上提升了对免费乘车的意识，这是它目前和潜在客户中最高的，包括竞争对手汽车的所有者。此外，还分发了数以千计的传单。该媒体计划旨在激发品牌领先竞争对手对宝马的社交媒体页面更多的兴趣。这成为了以零成本为竞争对手的汽车免费提供免费报价机制的主要场所。
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