汉堡王 McWhopper 计划
今年，汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。
1969年，汉堡王就曾凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得了戛纳国际创意节的银狮奖，此后汉堡王成为戛纳常客：迄今为止他们已经在戛纳国际创意节斩获了 76 项大奖。近年来，最让人津津乐道的则是汉堡王在 2015 年 8 月发起的“ McWhopper 计划”。
当时，借着“世界和平日”这一概念，汉堡王在纽约时报、芝加哥论坛报等主流媒体上刊出了大开页广告，上面写着这样一句话：“麦当劳，欢迎加入我们的 McWhopper 计划。”并表示希望在 9 月 21 日世界和平日这天，双方能够抛开“汉堡之战”，和对方握手言和，做些对社会有益的事。这几年，汉堡王也一直在公益和人权宣传上做得有声有色。
Y&R ANZ
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