“在世界和平日,握手言和。”汉堡王这波宣传直接拿了戛纳大奖

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“在世界和平日,握手言和。”汉堡王这波宣传直接拿了戛纳大奖

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汉堡王 McWhopper 计划

今年,汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。

1969年,汉堡王就曾凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得了戛纳国际创意节的银狮奖,此后汉堡王成为戛纳常客:迄今为止他们已经在戛纳国际创意节斩获了 76 项大奖。近年来,最让人津津乐道的则是汉堡王在 2015 年 8 月发起的“ McWhopper 计划”。

“在世界和平日,握手言和。”汉堡王这波宣传直接拿了戛纳大奖

当时,借着“世界和平日”这一概念,汉堡王在纽约时报、芝加哥论坛报等主流媒体上刊出了大开页广告,上面写着这样一句话:“麦当劳,欢迎加入我们的 McWhopper 计划。”并表示希望在 9 月 21 日世界和平日这天,双方能够抛开“汉堡之战”,和对方握手言和,做些对社会有益的事。这几年,汉堡王也一直在公益和人权宣传上做得有声有色。

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