在感恩节天气预报公众号发布一则消息：
官方媒体、明星达人纷纷晒出小红花头像，这是发生了什么事？
这是由TOPic & Loong为腾讯公益打造的《小红花 不怕晒》公益活动，来自腾讯公益「我是创益人大赛」作品，号召大家在腾讯公益做好事得小红花。
还记得你做好事得过几朵小红花？
小时候，你做好事或表现优秀而获得小红花，它们常常以贴纸、红色印章的形式出现在你的作业本上。但是长大后的我们羞于表达，忘记自己曾经在腾讯公益上做过的好事，甚至不知道自己有几朵小红花。
孩子才有的小红花，大人也可以晒
你在腾讯公益做过的好事，都会得到一朵小红花，每一次答题、捐步、捐款等公益行动，腾讯公益都在帮你记录着。我们鼓励大人们也可以像孩子一样，保持善良的初心，勇敢地把小红花晒出来。为善不为人知的时代过去了，做好事晒在阳光下被人看见，才会带动更多人一起行善，开出更多小红花。
用户通过《小红花不怕晒》H5页面，可以看到自己在腾讯公益有几朵小红花，并生成带有小红花数量的微信头像。给自己的微信头像戴上小红花，到朋友圈晒一晒，把用户在腾讯公益做的好事可视化，让朋友圈好友加入到好事中来。
《小红花不怕晒》案例视频
线上齐晒：媒体明星为公益助力
借助媒体、明星、达人扩大影响力，将微信头像作为媒介曝光的流量点，带动粉丝们一起参与“晒”出小红花头像，让更多人来腾讯公益做好事。
在微信视频号，奥运冠军齐广璞、主持人赵普、李小萌、达人优小沐、青岛大姨张大霞换上了小红花头像；中国新闻周刊、北京青年报、杭州日报、南方人物周刊、新闻晨报、凤凰网等官方媒体公众号也纷纷加入晒出小红花头像、发布视频号召粉丝一起来腾讯公益做好事晒出小红花头像。
各大媒体纷纷晒出小红花头像
明星及粉丝纷纷晒出小红花头像
一间不怕晒的小红花店开店啦
我们在北京朝阳大悦城开了一间“不怕晒的小红花店”。活动现场，路人通过线下扫码，晒出微信小红花头像，还可以领取一朵由潮汐公益的困境女性和残障伙伴手工编织的小红花。潮汐公益服务中心主要围绕生活困难的老人、儿童、残障、困境女性等开展帮扶活动，也是冬奥会的颁奖花束制作团队之一。
在线下，许多0朵小红花的公益新人，从这里开始做好事。热衷公益的善心人士，领取小红花后戴在头上，在镜头前留下了可爱的笑容。用户还可在全国470多座万达广场线下扫码，参与晒小红花头像活动。
不怕晒的小红花店 线下活动视频
潮汐公益的困境女性和残障伙伴编织的小红花
全国470多座万达广场线下参与活动
全民晒头像，一块做好事
这朵微信头像上醒目的红色小红花，是在社交平台上实现传播裂变的重要因素。《小红花不怕晒》活动上线5天内，媒体曝光量2.1亿、朋友圈互动量202万、超过16万微信用户晒出了自己的小红花头像。
活动引发新华社、央广网、中国通讯社、中国报道、中国网等280家官方媒体报道。正如数英网DIGITALING所说：“官方媒体加入晒出小红花的行动之中，彰显出这次公益活动与时代价值观相符的价值理念，也为腾讯公益品牌扩大了大众层面的影响力。
还记得你做好事得过几朵小红花吗？快来腾讯公益，看看你有几朵小红花！
快来扫描二维码，领取你的小红花头像
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
创作人员名单
创意负责人：龙杰琦
美术指导：孔珊、孔平阳
导演：雷雯雄
文案：李宇航
客户经理：周文、银李
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
在腾讯公益，捐步、捐款可以获得小红花，但很多人忘记自己做过的好事，得过多少小红花。目标旨在提升腾讯公益小红花IP认知度与用户参与公益频次。
【洞察与策略】
小红花不怕晒，我们希望可以借助用户的微信头像，将小红花晒出来，让好事开出更多小红花。
【创意阐述】
“你的微信头像可以开一朵小红花了！”
通过《小红花不怕晒》H5，用户可以轻松看到自己做过多少好事，得过的小红花数量，并为用户生成小红花微信头像，让小红花开在每个人的微信头像上，也让好事可视化。
我们联合微信公众号一起晒出小红花。并在朝阳大悦城落地一间不怕晒的小红花店，晒出头像即可领取由潮汐公益的困境女性和残障伙伴手工编织的小红花。
【结果与影响】
奥运冠军齐广璞、主持人赵普、李小萌等明星达人号召粉丝一起晒出微信小红花头像。可在全国470多座万达⼴场线下扫码参与活动，引发新华社、央广网、中国通讯社、中国报道、中国网等280+官方媒体报道，曝光量突破2.1亿，朋友圈互动达202万+，超过16万人晒出小红花。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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好创意，值得更多人晒 -
互动很轻，又能实现主动传播。让持续为公益付出的人暖心，小红花系列可以IP化或继续延续。 -
公益的小红花，创意的小火花。 -
「做好事，送你一朵小红花」是从小到大大家都拥有的共同记忆。用象征奖励好事的小红花为创意点，捕捉到渴望被表扬的心理，引导大众去腾讯平台让更多做好事的行为发生。 -
小而美大创意 -
爱
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小红花的符号持续做，已经成为了腾讯公益最强有力的识别符号 -
线上结合社交头像造势传播，用孩童时期表现优秀会被奖励的“小红花”作为载体，做好事/公益即可获得，整体链路较为完整，具备场景传播性。 -
简单而有温度，消费者参与门槛不高，且有驱动力。 -
简单治愈有趣 -
创意很简单明了。很好地利用到了小红花这个很纯真很有文化代表性的元素。让整个体验觉得很轻松快乐而且充满童真的爱。 -
简单直接的创意，落地执行蛮好。 -
简单易懂好参与
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简单温馨，但是执行影响力稍有不足 -
创意简单，明快，直接 -
“让微信头像开花”的创意趣味和辨识度兼具，“好事不怕晒”作为CTA的落点，也很具有传播性。 -
互动性还不错 有些许公益倡导力 -
简单，明了，有意义
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好事可视化，抓住了人们做好事想要被知道的心理加上操作流程简单，成品可爱，自然吸引人们传播。
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腾讯公益记得你做的每一家好事，类似总结向，有意义，操作又简单，传播自然广。
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此参赛单元：较为常规 -
很具象的创意元素，让人想到前苹果设计师 Jony Ive设计的红鼻子。 -
非常同质化，创意感觉不够 -
创意比较常规，套式普通。
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简单直接，也很有效 -
是很好的线上互动资源，是不是换个赛道更合适
营销单元-媒介营销类
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媒介与创意的完美融合。
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立意明确，内容虽然简单但非常能引起共鸣 -
创意很治愈 -
很小的创意，把自己提供的产品作为媒介的一部分，简单有力很直接 -
小而美，创意想法好
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具有标志性，门槛不低但参与度高，值得每年都做！
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把微信头像作为传播媒介，只有腾讯能做到，但确实也做得很好
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通过换头像的形式引发传播，整体传播度不错。
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借助用户的微信头像，将小红花晒出来，充分发挥了腾讯生态的传播价值
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小情绪大传播 -
社交属性强，刷屏
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小红花的创意非常好，微信头像也是最好的媒介载体，让做好事被晒出来，也带动更多人有参与做好事的意愿。 -
小红花这个给小朋友的奖励形式，让所有的参与者都能晒出来，值得赞一个，用这个喜闻乐见的形式打开朋友圈的开花形式。 -
一如既往的简单直接，一如既往的可爱
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创意简单、但效果不错 -
小红花不怕晒的创意不错，传播效果很好。但对于“公益”突出不足，略显遗憾。
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比较有巧思
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活动很有意义 -
简单直接，媒介互动门槛低。
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简单直接
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小而美的创意，是不是把残章人事的事情放在前面更好？
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洞察很好，做好事应该被看见。
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温暖真诚、简单直接的公益，准确导向目标，以小见大，提高了认知度与用户参与公益频次。 -
太追求形式感，缺乏共鸣和感动点
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