这话不是我们自己说的，是客户说的，你敢信？
遇到这么带劲的客户，我们兴奋了！先看成片：
「Human Vs Nature」文案
自然保护是这个时代的大命题
自然保护是这个时代的送命题
我们都是自然人
但自然不只有人探索欲是人类进步的动力
面对人类的进步 自然只有求生欲
自然有大美而无言
我不想说脏话今天又认识了可爱的新朋友
我可爱到没朋友
喜欢听自然白噪音入睡
电锯声是新时代的鸟鸣少即是多 是人类的选择
多 是自然的选择
上新了 快加入购物车
下架了 再也没有平替物以稀为贵
不失去 就不知道珍贵
顺其自然 一切都会过去
顺其自然 一切都会成为过去式我怀念过去的自然
我看到人类的反思
我探索所有生命的关联
我等待一个崭新的可能我的智慧受你启发
我的生命与你同在
保护全球生物多样性
取决于每一个你万江起舞
鲸随浪涌
孤岛重生
科技与万物共生
Human×Nature = Future
一、这种需求，很crazy了！
这次brief的题面看似平常：联想集团希望借江豚智慧保护项目2周年为契机，推出一支生物多样性保护创意大片，让公众对于今天联想在智能化转型领域的角色有更深的认知和理解。
实则暗藏玄“疯”：生物多样性保护，一个这么严肃且已经被人宣传太多次的公益主题，怎么做才够有创意？
不要manifesto，不要“正经”，要新鲜，要大气，要discovery……需求层层加码，我们不断推翻重来，同时思考在这个大多数人对于「生物多样性保护」无感的时代，到底可以为自然做一次怎样的发声，才能区别于传统的生物多样性保护公益广告，避免大众一点就想关？
二、这种创意，够crazy了！
折腾7轮后，在某个抓耳挠腮的凌晨2点59分，我们得到了灵感之神的眷顾，那种小伙伴们一句接一句，思维光速结网的感觉至今回忆起来都热血沸腾——不如让人与自然battle一场？一种国内公益片从未尝试过的创意形式就这样诞生了，既能清晰地表达人与自然对立统一，和谐共生之关系，又能以大众情绪为锚点推着观众一直往下走。
剧场式创意：
以话剧表演为创意发想原点，设置双角色，将被表达事物之间的关联形式化，人格化，双方可以进行情感互动，也可称为对话式。
在此基础上，我们引入“辩论”形式，让“人”与“自然”两位正反辩手来回交战，和奇葩说开杠异曲同工。
你以为让ta们发声就结束了吗？不，我们想更短时间抓人，增强观者感受！
我们为大自然设定了不一样的面貌，不再是既定印象中的“慈母”，这次ta不忍了，要公开吐槽人类会说什么？
狂想到这我们思如泉涌，兴奋之下组内伙伴自己配音！自己剪辑！
客户同样被耳目一新的创意击中，双方一拍即合，一稿过！
三、这帮人，真crazy了！
杭州拍摄2天，连轴转战南京剪辑3天，一群追求极致的“疯子”觉得还可以更好，干脆直接把导演和剪辑师一起请来上海继续鏖战，7天7夜7人，翻遍全网一起找高质感素材，时而清醒，时而醉，现代打工人通宵的标配都是：
最晚的一次天都亮了，真的不得不为了我们所有人激情干杯。在那一刻每个人都忘记了自己是谁，我们就是一个完整体，共同为了一个目标，拼了命努力，直到最后一刻都没有放弃对创意的完善和修改，也没有放弃该坚持的坚持，我们想，无论做什么类型的创意，“做到极致”就是对作品本身和渴望出好作品的我们最大的不辜负吧！
最后改编一句我们的文案，为这次酣畅淋漓的共创划下一个圆满的句号：「顺其自然，一切都会成为过去」！
但，我们对作品和创意的坚持，绝不顺其自然！
数英奖参赛项目说明 - FANREN AD 凡人广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
长江是我国第一大河，水系支流众多、生态系统独特，也是我国生物多样性最为典型的区域。作为“原住民”，长江江豚是长江生态系统的旗舰物种，也是国家一级保护动物、《世界自然保护联盟濒危物种红色名录》(IUCN)极危物种。2017年长江江豚生态科学考察估算长江江豚仅余1012余头。长江江豚位于长江生态系统食物链顶端，对环境变化十分敏感，其数量能够直接反映长江生态系统的健康程度。守护长江对全球生态环境有着至关重要的作用。
联想作为全球领先的智能化行业解决方案公司，肩负企业责任，2021年6月5日于世界环境日宣布将与国内最大的江豚迁地保护区湖北天鹅洲进行战略合作，投身长江大保护，为“水中大熊猫”长江江豚保护提供联想智慧解决方案。
救助长江江豚的三大策略包括就地保护、迁地保护、人工繁育保护，其中迁地保护是“保种”之举，也是挽救长江江豚最直接有效的措施。目前，我国共有10个江豚保护区，均有相应的硬件设施投入与建设计划。其中，位于湖北石首的长江天鹅洲白鱀豚国家级自然保护区是最早开展长江江豚迁地保护的保护区之一，也是目前全国唯一实现在自然条件下长江江豚种群快速增长的水生野生动物自然保护区。然而，多年来，江豚保护区因IT人才缺失、信息化资金投入有限等原因，在数字化、智能化时代仍然面临着诸多困境。
2021年6月联想以捐赠形式为保护区提供集硬件、软件与服务于一体的新IT智慧生态解决方案。希望以科技力量助力天鹅洲保护区江豚保护，为保护长江生物多样性贡献力量。这是智能集成解决方案首次在江豚保护上投入应用。
联想基于端边云网智新IT架构的智慧生态解决方案，包含四个维度：
1、以私有云搭建本地数据中心：实现数据信息更长久、更安全地存储，解决保护区过去长周期持续性监测数据的缺失问题；（保护区原本有40多个摄像头可用于采集数据）
2、搭建统一数据管理平台：实现江豚大数据的高效计算、分析和调度；可通过手机、电脑、平板等终端进行数据录入、查询和调取。
3、搭建智慧化监控数据大屏：以可视化方式，将保护区内的信息对外展示。在智慧大屏上，可以看到江豚信息、水温与天气信息等，有助于管理人员更好地掌握江豚活动；
4、研发江豚识别A.I.算法：未来数据完成一定积累后，希望通过人工智能技术实现江豚个体的智能识别，高效监测江豚种群、深入了解江豚习性、提出更好地江豚繁育和保护措施。（此部分为二期规划，数据积累一定后将进行技术赋能）
联想作为ESG理念的引领者与践行者，一直坚持基业长青的联想之道，积极承担对环境、社会、员工应负的企业责任。通过联想利用“新IT”赋能长江大保护-保护江豚公益项目的传播，夯实联想坚持以“让生活更美好、社会更多元包容、环境更可持续发展”作为使命，以科技创新赋能公益创新的领先品牌形象。
【洞察与策略】
1、品牌认知随战略和业务发展，面临转型
一直以来，普通大众对联想品牌的认知停留在“PC供应商”的层面，但近年来，特别是TechWorld之后，联想一直致力于智能化转型，以3S战略（Smart IOT, Smart Infrastructure, Smart Vertical）为指导，作为数智化转型的“新IT”全要素服务商，在水平方向，联想已经在“端-边-云-网-智”各行业都积累了解决方案。
联想的品牌愿景是“智能，为每一个可能”，科技是推动变革与进步的力量，这不仅仅包括提高生产力，创造经济价值，还包括保护环境，促进可持续发展，缔造社会价值。
2、TA对于联想母品牌的认知差距
联想的形象认知优势在于“值得信赖”，“稳重可靠”，但在“智能/智慧”，“技术创新”，“声誉良好”，“民族品牌”等核心关键认知上，仍然无法占据行业头部地位。
品牌形象认知上，强化智能化引领者和解决方案转型，科技企业形象和民族品牌的标签，从而带动声誉的稳定提升， 联想相信，企业做公益并不是“支票本慈善”，公益创新要从切实需求出发，在帮助他人解决真实问题的基础上，寻找技术创新的方案，这种公益才是可持续的。
3、阶段策略
（1）打认知，树形象：抛出社会议题，多平台集中势能曝光视频，多维度覆盖大众，炒热话题，树立联想集团「科技赋能公益」的领先品牌形象；
（2）强认知，显身份：权威专家、地方媒体入局，为话题切口深度讨论，破圈互动，强化联想集团作为ESG理念的引领者与践行者，勇担企业责任，积极为生态环境可持续发展创新技术解决方案的品牌认知，凸显民族品牌身份；
（3）延热度，收定调：社会面持续扩圈，传播流量汇聚，达人KOL跟进转发，自来水延续热度，刷足品牌好感度，收尾定调。
【创意阐述】
许多品牌都在加入ESG营销，讲公益讲环保，同质化严重。除了漂亮的风景，口号式宣传，以及道德绑架、恐吓式教育，我们还能做出什么新意？
不断思考后，我们找到了一种全新的表达形式：剧场式对话。我们推出了一支关于「人与自然辩论」的生物多样性保护创意大片。设置人与自然，一正一反，两个角色；讲述一正一反，两种观点，让自然人格化，让人类形象化，让冲突具体化；不煽情不绑架不套路，用吐槽的方式表达态度，和传统的公益广告形成鲜明对比。
【结果与影响】
1、微信朋友圈曝光量总计近千万，其中触达人数共300万左右，实际总曝光量高达160%（行业平均110%），互动点击率1.49%（行业平均1%），均高于行业标准。以区域定向（核心城市、重点城市以及围绕长江流域的城市）和人群兴趣标签定向（科技资讯、环保等）进行规划投放；
2、视频播放量高达百万，其中微信视频号贡献90%的播放量，视频号选取自然地理类、泛科技类以及动物类三个账号进行扩散，均超过该账号平均播放水平的50%；
3、全网微信公众号阅读量在300万以上，公众号选取科技类、知识科普类以及人文地理类四篇文章进行深度内容解读，均超出该账号的平均阅读水平，且互动量超过总量的55%；
4、社交平台上，整体项目中评论非常正向积极，共计产生三万条左右的互动评论。主要聚焦在讨论联想在ESG的领先地位以及为联想的企业责任担当点赞以及用户认识到联想以新IT技术赋能生物多样性保护，和提升用户对联想品牌的喜好，愿意持续选择联想产品的热议。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-文案类
-
这次的概念挺好，这种人与自然发声反差的创意也很到位。 -
文案很大胆，也部分讲出一些实话 -
挺好的，就是旁白有点瘆得慌。 -
剧场式的对话表达很有冲击力，文案很精彩 -
这句核心文案很出彩
-
技法熟练。
-
值得鼓励但是用力过猛。 -
文案没有逻辑，没有关联，堆砌之感很重。
-
平庸之作
-
这个题目很难写，很难写出新。 -
文案有些刻意運用一些技巧
-
对话式的构思很精巧，但更考验文字的精准，清晰。
公益单元-公益类
-
很完美的凸显了人与自然的关系，也预示着我们将如何定义我们的未来。很好的概念和完美的执行。 -
既能清晰地表达人与自然对立统一，和谐共生之关系，又能以大众情绪为锚点推着观众一直往下走。 -
史诗级短片，让人类反思，反思自己，世界，自然，生命的关系。 -
自然不只有人类
-
不错～送命题 -
很有创意，视觉冲击力很强
-
这是个沉重话题，人类在享受科技带来便利的同时，它也在破坏着我们的星球。值得思考的案例，如果一个案例能带给受众思考，是成功的。 -
人与自然的大命题，剧场式对话有创意。 -
有冲击 有反差 有意义
-
确实很难做，但是做到了 -
不知是否用了很多非原创的素材？ -
抛出社会议题，多维度引发关注，用剧场式对话的形式推出创意大片，有冲突感有传播度。 -
文案不错
-
文案非常精彩，很有打动力，不过，我们还是想看到更多的CTA -
文案时而接地气时而高级，有种割裂感。画面精致，但说的还是环境保护，貌似没有出新。品牌理念突出不明显。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）