春天我和东坡放翁老白去吃茶
这个春天，中国茶业品牌「理真」举办了一场「春天里的蒙顶山诗歌节」，发布了一首理真·春天里的蒙顶诗歌节的推广曲及MV。
品牌TVC
回顾两千多年的茶文化，我们能找到无数有关于茶的诗篇，理真将这些诗篇中的名句摘出来谱成了歌曲，致敬茶与诗的千年和鸣。听东坡曲调，品放翁诗意。推广曲MV的取景地在海拔800米的蒙顶山，通过镜头真实地展现茶园风貌，唤醒大家保护茶园以及敬畏自然的意识。
除了推广曲，理真还制作了一支宣传视频。
春天里的蒙顶诗歌节
一场春日诗茶盛会，于蒙顶山悠然回响：赏万亩茶园盛景，品两千年文化原味；观茶山大地艺术展，游沉浸式诗意迷宫；听文化大家品读蒙顶名篇，寄祝福予至交。
璞案广告与不是美术馆、张大千画院联手打造了这场蒙顶山诗歌节，邀请人们欣赏茶园里的大地艺术，感受春风中的诗意迷宫。
数英奖参赛项目说明 - PA 璞案 成都，创意代理商
【背景与目标】
“明前茶，贵如金”，春茶季是一年新茶上市、品牌竞相发力的关键节点。尤其对绿茶品牌而言，春茶季销量占全年约1/3甚至以上。理真，蒙顶山茶的新品牌，高端绿茶的挑战者。在缺乏品牌光环与线下渠道的困局下，如何快速拉升品牌声量，初步建立“中国高端文化名茶”的认知，进而撬动春茶销量增长，实现品效合一？
【洞察与策略】
一个新品牌，要实现高效曝光与有效转化，核心是找到种子客群。茶叶消费具有明显的区域特性，蒙顶山是世界茶文化发源地，蒙顶山茶是中国入贡时间最长的茶，多款贡茶被故宫珍藏，而如今却被误解为低端茶，这让本地人既叹息又不服气。因此，唤起本地人的文化自豪感与价值认同感，撬动舆论力量，更能精准破圈。
基于此洞察，我们聚焦本地市场，顺应文化自信与乡村振兴的时代旋律，改变传统硬广式、平台投流式打法，以文化为核，以“茶+诗”为体验，打造出一场“春天里的蒙顶诗歌节”。先聚焦目标客群“文艺中年”，点燃他们的分享欲与购买欲；再辐射蒙顶山数十万踏青游客，乃至更多圈层，让品牌形成破圈之力。
【创意阐述】
根植蒙顶山千年文化，打通线上与线下，整合文化机构+文化名人+文化直播，探索千年茶文化的当代表达，多维度渗透“中国高端文化名茶”的品牌定位。
一条开创的品牌TVC：从植茶始祖吴理真，到造纸发明家蔡伦、诗仙李白…再到时代的开创者们，展现“循理求真，乃有开创”的品牌精神。
一场春茶上市发布会：茶+琴棋书画的沉浸式文化场景、蒙顶山茶首场TED式演讲、郦波诗茶文化主题演讲、跨时空的产品发布汉服秀。
一首贯通古今的茶歌：从唐宋元明清五朝超百首与茶相关的诗词，集句为歌《春天我和东坡放翁老白去吃茶》，唤起用户在春季里喝一杯好茶的渴望。
一场跨界的大地艺术：整合不是美术馆与张大千画院等文化机构，打造诗意迷宫艺术装置、巨幅竹简大地艺术等，置于蒙山茶园之中，焕新“茶+诗歌”新体验。
一场文化公益直播：邀请《百家讲坛》国学大师郦波、蒙顶山茶文化专家钟国林在蒙顶山讲述诗茶故事，加深“茶”与中国文化的链接。
【结果与影响】
理真·春天里的蒙顶诗歌节，在春茶季间全网曝光量达1亿+，品牌TVC在人民网视频号播放量破100w+，迅速成为当地现象级事件，获得雅安电视台、四川文旅频道等主动报道，入选中宣部“书香中国”案例。在高端茶叶市场低迷的情况下，掀起本地企事业单位团购热潮，实现春茶季销量12倍增长。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很喜欢，文案都来自于中国传统诗词，堪比任何现代的华丽的词藻，与中国茶很配。视觉、美术很赞。 -
视频很有质感，调性符合品牌传达理念，尤其是多个视频的呈现，紧扣卖点或典故，很不错！ -
诗歌节作为整个campaign创意，从视频、MV到线下，链路完整，为地方文化和经纪注入中国文化宣扬的好手段，赞扬~ -
茶与诗，古诗配茶，溯源寻真，整体的视频制作水准在线，产品与诗关联，与文化强绑定，视频做的很棒，调性和画面质感都不错 -
品牌调性统一且显著，歌曲的作词是一众古代诗人的做法也能博得好感，轻巧且富于韵味。 -
诗句串歌的创意不错，让人真切感受到了“诗歌”，与古人对话，意境美好。歌手略出戏，有小孩或当地采茶人的吟唱搭配乐队，音乐会更自然更动人。
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用比较精致的视觉和文化符号，将茶文化和产品比较清晰的传递出去 -
调性符合品牌传达理念
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创意独特
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诗这个题材蛮多的，讲成这样不错 -
作为一个茶的广告，如果能够再放开一些，也许可以更好。
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品牌调性通过视觉和内容十分清晰地传达了，传统文化的精髓和开创者的精神；新品牌能结合地域ip，会容易引起地域文化的认可；但内容上没有直观得看出产品定位是「中国高端文化名茶」产品的独特性挖掘得还不够清晰；
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传统文化符号堆砌做到这样不俗不容易，视觉审美在线
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执行出众，让新茶美学和情志获得充分展现，也让理真作为”新茶“在各路茶牌不断出奇的定位营销中，回归并坚守茶的本质，让茶与境成为真正的沟通核心。 -
文化感很足，TVC的质感也很好，但对于理真很难记住。 -
茶跟传统文化结合得恰到好处 -
这条TVC成为2023多家代理向甲方提案国潮风调性的最新参考案例，其开创性和美感可见一斑 -
事件，话题，MV，质感在线 -
推广MV简单质朴，但就是很舒服，像喝茶一样可以看到最后 -
除了TVC 别无亮点 堆砌感极其严重。
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传统而现代，MV好听，TVC拍出了新意 -
茶和诗歌很配 -
无感
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合格
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「茶」配「诗」策略没有问题，但是创作与执行都完成度比较低，有很强的割裂感。
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非常美的一次呈现，可惜比起整个campaign的完整度，单在短视频赛道有些吃亏。 -
视觉在线
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把诗歌和用茶相关联了，但可以用上更多诗词来关联起来增强代入和氛围感
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视觉听觉呈现都到位，诗歌选择也具立意。 -
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充满文化深度和创意的春茶季推广活动，成功地将品牌融入本地文化，挖掘蒙顶山千年文化，使品牌得以根植于当地。通过镜头真实地展现茶园风貌，唤醒保护茶园以及敬畏自然的意识。
营销单元-整合营销类
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大气磅礴，执行细节满满，文化+名人+意境融会贯通，好作品！ -
创意在各个渠道的执行协同度比较高，落地呈现的品质很舒服。 -
意境与品牌调性相符 -
有调性，适合品牌的气质
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诗意的展示中国茶文化，极具东方艺术美学！ -
诗歌在文学里已然是没落的贵族。诗歌节也容易流于形式。 这个案例还是很有新意也比较完整的，希望能延续下去。 -
意境突出，有调性，适合品牌的气质
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执行好，同时质感跟调性在线
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all communication pieces are beautifully executed. But it feels like a general promotion for tea. The brand lacks differentiation. -
执行水平很高。
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中国千年茶文化在互联网语境下的当代表达，诗意盎然。
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春天里的蒙顶山诗歌节，串联古代相关诗词朗朗上口和效果
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一个新品牌，选择了传统文化作为传播载体，可见其勇气，足见其担当，传播主题统一，物料水准在线。但，一个新品牌要撑起传统文化的内核也还有很长的路要走。
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整体视觉不错，特别是TVC部分。
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以文化赋予茶和品牌更有质感的品牌价值，物料丰富且质感都不错，从线上到线下整体的执行效果也比较好。 -
通感的表现，歌声乐器声，让茶香扑鼻而来。 -
“茶+诗”作为文化符合组合绝配，沟通上没有流俗于说教或造作，制作也堪称精良，相信在打品牌形象上取得了不错成绩。 -
视觉呈现执行度完整 但创意一般
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画面质感到位，很有文化底蕴。 -
国风氛围营造的不错 -
洞察立意不错，与地理IP的联动也能占据心智，品牌视觉呈现符合调性审美，只是跟消费者的沟通显得苍白。
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蒙顶茶是很有历史的，诗人们吟诵甚多，蒙顶茶，中国诗，这个概念很有创造性。整个活动中品牌角色能更凸显就好了
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