茶派×陆仙人:一个凡人,要如何才能成为仙人?

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

这是今年拍最弯弯绕绕的一支片子,也是最直接一支片子。

说它弯弯绕绕,是因为,当你真正来到陆仙人的家乡来拍摄,会发现,山路如人生般险峻而曲折。

也因此懂得了,陆仙人想要走出去的渴望。

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说它最直接,是因为,创意的内核,

就是一个字:

沉默寡言的人,常常会用脚步来说话。

从小时候在电视上看到模特走秀开始,陆仙人学着走猫步。

后来,他出去打工,

干过汽修、端过盘子,学过理发,

没变的,就是走。

在废弃的工厂走、在碎石路上走、穿着女装走、踩着高跟鞋走……

后面的故事,大家都知道了,

来自乡村的野生超模,走上了璀璨的T台。

有人说,他是靠着这张高级脸吃饭的,

但生活,从来不会因为谁长得漂亮就格外宽容

只有那些拼命到不信命的人,可以走出既定的命运。

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在山路上咬着牙走过的人,可以把弯路,走成一条直路。

在风雨中流着泪走下去的人,可以把人生的暴雨,走成彩虹。

这也是茶派所坚持的信念:

只要无限不循环地走下去,就能走出像π一样,独一无二的自己。

因为这个世界上,仙人,都是从凡人走出来的。

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人人未必都会走成仙人,

但祝福我们都能走成,一个不那么平凡的人。

数英奖参赛项目说明 - Versatile 博采传媒,制作公司

【背景与目标】

新时代的自成一派是更多有共同爱好的人聚在一起,呈现不同年轻受众的精神面貌。茶派作为有个性有态度的品牌与年轻人的自成一派不谋而合,品牌希望结合茶派品牌特性,利用镜头语言和文字带出派宣扬的自成一派品牌态度。

【洞察与策略】

陆仙人是来自乡村的野生超模,他凭借自身努力走上了璀璨的国际舞台。只要无限不循环地走下去,就能走出像π一样,独一无二的自己。通过陆仙人传递品牌态度,引发消费者共鸣。

【创意阐述】

在创意中,我们以极致的走路形式,通过一双腿在田野上走,在碎石路上走,在废弃的工厂走,即使脚磨破了还在走,直到走到国际T台,展现陆仙人的成名路程。我们用这一形式告诉消费者,即使是独一无二的陆仙人,刚开始时也是普通人。只要你像陆仙人一样,无限循环的走下去,就一定能走出像π一样,独一无二的自己。因为这个世界上,仙人都是从凡人走出来的。

【结果与影响】

本片于2022年11月17在农夫山泉在茶派官方微博、公众号、视频号、抖音等平台进行投放,成都电音节等渠道播放引发广泛关注,2022年入选新片场精选榜播放量超18.4w,品牌知名度与好感度不断上升。

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Versatile 博采传媒 杭州
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Production House 制作公司
Versatile 博采传媒 杭州
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