天福茗茶新春广告：添壶好茶，让好事发生
原标题：艾迪因赛 x 天福茗茶，为中国故事找到一种新的打开方式
要论中国人最重视的事物，家绝对排在第一位。家和万事兴，家庭成员间的关系，是每个国人都绕不开的话题。国人心性内敛，亲密的人之间在表达情感的时候，反而容易疏离。
新年伊始，天福茗茶携手艾迪因赛讲了三个故事，分别关于父子、夫妻和爷孙。一个固定的场景，一段对手戏，一个直接而准确的表达：家人之间难以解开的结，在茶店里以茶为媒，全都一一化解。氤氲中，添壶好茶，不知不觉间，“好事”就发生了。
那么，都是些什么“好事”呢？
从自家客厅到咱们的第二客厅，洞察要回归生活本身
2020年，天福茗茶提出了“咱们的第二客厅”的品牌定位，经过一年的运营，已经得到了初步的认知。今年的三支广告片，则进一步丰富了“咱们的第二客厅”的内涵。除了直觉认知能够提供舒适空间，“咱们的第二客厅”更应该承载专属于“家”的温度。在中国家庭中，客厅是一个聚集人气的地方：饮茶休憩，沟通分享，天伦之乐，这些属于“家”的温馨画面都在这里上演。然而家家有本难念的经，在自家客厅难以言说的烦恼，何不试试去“咱们的第二客厅”，因为这里能“让好事发生”。
过去的一年，对于每个人来说都不算容易。“让好事发生”是新年这个准CNY节点，大众心中的渴望最朴素的一种表达方式。而这句话又正好映衬了天福茗茶自身的品牌基因：“福”字。来天福茗茶，添壶好茶，让好事发生。在内容中让观众对“咱们的第二客厅”产生“福地”的联想和移情，是这次campaign的题眼。
中国父子——理解 是福
中国夫妻——同心 是福
中国爷孙——团聚 是福
东风正盛：看了那么多故事，还是最爱看中国故事
随着国内内容产业的崛起，所谓用脚投票，不难发现，观众们真正喜爱的，是属于中国人自己的故事。天福茗茶作为一个拥有30年沉淀的民族品牌，茶也是国人生活中不可或缺的组成部分，去讲浓浓中国味道的故事是一个水到渠成的选择。然而前有《花木兰》国内票房失利，后有《尚气与十环传奇》被抵制未能上映，即使是好莱坞的顶级制作，也没能把一个中国故事真正说进国人心里。这无疑是因为文化差异所致，而文化除了依靠服化道这些基本元素来表现，真正的核心是落于对人物的刻画。如果不懂中国人，是讲不好一个中国故事的。
三个故事，很好的复刻了中国人的情感表达和行事逻辑，我们似乎都能在里面看到一部分自己。
中国人是内敛的，即使心潮澎湃，话说出口却满是克制，如同父子篇中的父亲：看似在生儿子的气，但是却早已在茶店等候许久。明明心里满是关心，却只是借着儿子喝茶的间隙问出一语双关的一句：“苦吗？”
中国人的性格里，有着看似温润顺从，其实硬气坚持的一面。西方经常妖魔化国人的尊卑意识，例如父权至上，曾经的皇权至上等等。但是国人尊重权威，却不会服从权威。父子篇中，儿子桀骜不驯的演出，是每个年少叛逆的我们的缩影。
中国女性常常给人柔弱的印象，但是表面的柔弱背后其实是精神世界的强大和坚韧。超过70%的女性就业率雄踞世界排名第一，在诸如奋斗、拼搏的主题中，中国女性从未缺席。夫妻篇中，面对重新开始的生活和事业，妻子的一句“你去哪儿，我们去哪儿”，看似追随，其实是表达一同对抗风雨的决心。
在前两个故事中，演员的表演十分克制，避免了可能“撒狗血”的尴尬。然而，第三个故事中，在爷孙团聚这个主题上，情感表达却十分浓烈。这就要回归到开篇说到的，家对于中国人来说，是个太大、太重的词。儿子去得再远，也要回来和父亲喝一杯茶；夫妻从头开始再艰难，也要同心同力；孙女已经长成了姑娘，有了照顾她的男人，那根亲情的线，却永远都不会断。这也是三个故事选用爷孙篇收尾的原因，对于中国人来说，再没有比团聚更好的事了。
这次campaign，是艾迪因赛为民族品牌讲好中国故事的一次全新的尝试。我们认为，中国故事是一个很大的主题。如果过分迷恋宏大叙事，容易趋同，也容易流于表面。而在细节处深入耕耘，让不同的品牌都在这个大主题中找到自己的位置，才能让民族品牌的品牌建设之路真正百花齐放。高台之上，也许适合发表演讲。若是到了客厅，咱们就聊聊家常，毕竟“茶嘛，到哪儿都得喝。”
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
天福茗茶是中国茶叶行业综合实力百强企业。2020年，开始提出「咱们的第二客厅」的品牌定位。基于近几年天福茗茶的终端门店新的变化，它不仅开在一些人流量密集的中高端商场，还在陆续开向一些有烟火气的社区。同时门店所承载的功能，从过去一个以零售为主的场所，慢慢走向一个新中式社交空间。
项目组面临的思考就是，虽然品牌已经鲜明了自身定位定位，但它对「咱们的第二客厅」还仅仅停留在选址的呈现，如何赋予它更多的故事来拉近用户的感知，特别是在咖啡、奶茶盛行的当下，如何演绎传统有中国味的故事，是本次解题的关键。
【洞察与策略】
很久以来，一壶好茶就是中国人桌前不可或缺的社交单品。不止是商谈、生活里日常会友、团聚也需要一壶好茶的存在，喝茶一件治愈又舒心的事。所以天福茗茶“咱们的第二客厅”除了直觉认知能够提供舒适空间外，Ta更是一个「福地」，是一个能让好事发生的地方。
【创意阐述】
《添壶好茶 让好事发生》，用三壶好茶将特有的中国式关系与传统茶文化相互联系，如父子关系间的不善言辞、夫妻间的同甘共苦、祖孙间捧在手心的宠爱，这些细腻的情感一一捕捉下来，借由茶杯换盏中让消费者感同身受，“理解是福、同心是福、团聚是福，添壶好茶 让好事发生”。为一壶好茶，增添了一抹特有的中国味道。
【结果与影响】
短片取材客人的真实故事，用热腾腾的茶汤为2022添福添好运，让好事发生，同时也进一步传递了品牌希望给用户打造的“咱们的第二客厅”的茶空间印象。
一经朋友圈上映便成为天福茗茶点击最高的一支视频，引发不少用户情感共鸣，其中“先苦后甜”“慢慢也就甜了”等走心台词也获大批观众一致好评！
项目信息
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