嫚熙妇女节,把妈妈宠上天

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举报 2023-03

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每年3.8妇女节的品牌营销,都是一次对品牌“营销”的考验。作为一个持续为孕育期女性打造贴心服饰的品牌,嫚熙在今年,也首次在38妇女节发声。延续品牌一贯“支持妈妈”认可女性自身价值的理念,嫚熙在这个38妇女节,没有随大流倡导女性“应有”的样子,也没有宣扬品牌主张,只是通过一个轻松的主题、一套懂她们的海报,和一支创意的TVC,来表达品牌“把妈妈宠上天”的理念,以及一直以来对孕哺期女性价值的认可。


懂你,所以宠你

“总是爱硬撑”、“多变任性”还有“偶尔会软弱”,比起宣扬女性的力量,坦诚女性日常里也有情绪需要,来得更加有共鸣。就算是一直“我可以”,在嫚熙看来,这也是孕哺期女性应有的一面。细腻洞察到女性情绪背后的需求和期待,所以给予她们想要的回应——懂你爱硬撑,所以给你软支撑;懂你多变的任性,所以给你不变的柔韧性;懂你偶尔软弱,所以给你向上的承托……

除了懂得孕哺期女性的情感需求,嫚熙更通过文字一语双关表达,她们懂孕哺期女性对身体和产品的诉求,所以通过嫚熙反重力太空孕哺内衣,“反重力、防下垂”产品核心,正正也是孕哺期女性对孕哺内衣的其中一个重要诉求。

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由此嫚熙与消费者之间的沟通,在情感交流和产品功能的沟通上,实现了一次“走心”的平衡。懂你,所以知道如何宠你,用心懂得,用行动宠爱。


宠你,所以要上天

除了细腻的海报,嫚熙还推出了一支主题TVC,通过3个篇章的场景,以形象地比喻呈现孕哺期女性的痛点,也用创意的反转把产品(反重力太空孕哺内衣)为孕哺期女性带来的“反重力”体验,通过漂浮上天的状态形象展示,由此将“宠上天”的双层含义根植进消费者的心智之中。

把妈妈宠上天

嫚熙想要做的从来都不是女性的“代言人”或者是女性态度的“倡导者”,而是站在平等的姿态,与她们共情,给予她们想要的回应,并且用产品链接实实在在地给出解决方案。像是嫚熙在去年母亲节公开“唱反调”,不给妈妈发送有负担的赞美,反而倡导、支持妈妈爱自己;9月锚定秋冬女性的温暖穿着需求,在输出温暖治愈哲学的同时,推出高暖、轻盈的半边绒家居服。而在这次的三八妇女节,品牌也关注到孕哺期妈妈身心所承受的重力,用“反重力太空孕哺内衣”实实在在地“把妈妈们宠上天”。

好的营销只是一次与消费者的良性沟通,但是好的品牌远远不止于一次好的营销。

EMXEE 嫚熙

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