她的故事，内衣记得
30年，对于一个品牌意味着什么？30年时间很长，有太多的点滴值得被诉说30年时间很短，太多人只顾着一路奔波，以至于忘记了出发的理由。
2023年，爱慕迎来品牌30周年的重要节点，品牌希望向广大中国女性传递爱慕三十年如一的不变初心。以细腻的眼光，关注中国女性故事，见证中国女性成长，始终陪伴当代女性同行。继《美，用经历去创造》后，天与空再次为爱慕品牌形象升级打造关键战役。帮助爱慕讲好一件内衣、一位女性、一个品牌成长的故事。
“三十如一，始终爱慕”的周年概念，应运而生。
从1993到2023爱慕有且只有一个简单而清晰的使命——不断打磨一件更适合中国女性的好内衣。
基于该品牌使命，天与空要传递的品牌认知也更加聚焦：爱慕，是更懂中国女性的内衣品牌。
我们认为：只有回归女性的日常生活，脚踏实地为女性提供贴身的自由、舒适，才能被广大消费者接受并认同。内衣，作为最贴近女性身体的重要部分，应该关注女性们在各个年龄，不同生活场景之下所面临的真实问题。
一件好内衣，可以让“她”选择成为任何，“她”想成为的“更好的自己”。
本次创意来源于一个简单的洞察：每天出门前，女性都会穿上内衣，如果内衣有记忆，它会记得她们去过哪里，它也会见证她们将去哪里。
《她的故事，内衣记得》
就是讲述，一件内衣和一个女性30年所经历的故事
内衣作为视觉线索串联全篇，并以讲述者的身份出现于影片中。它是女性用户30年经历的亲历者、陪伴者，见证了影片中的“她”，一次又一次作出人生选择。也看见了“她们”，在选择中迸发的勇气与力量。
经历一次转瞬即逝的心动
做出一个不被理解的选择
和一个错误的人坠入爱河
在家庭和事业中艰难平衡
我们拒绝空洞的口号和符号化的独立女性形象，因为只有看见每一个真实的女性，和她们真实的处境，看见她们的挣扎、彷徨，也看见她们的勇敢与坚定，才能真实地展示何为“女性力量”。
力量是懵懂芳华时，奋不顾身地大胆爱；是下海创业时，义无反顾地坚定；是第一次学做妈妈时，对孩子的温柔，和不服输的坚强；也是两代人的相互理解与理解后的坦然。
片中的“她”和“女儿”一样，无论身处哪个年代，每一代女性都在用信念与选择，演绎着对“生命力”的理解和突破力量的传承。
“30年见证中国女性力量，始终与当代女性同行”
结尾处，爱慕诚挚地向中国女性道出30年来始终坚持初心，并将继续默默陪伴、支持中国女性成长。
这也正是“三十年如一，始终爱慕”的完美诠释.一语双关，道出了品牌与用户，30年来的相互选择与情感羁绊。
上一个30年，爱慕陪“她”走过，下一个30年，“她”的故事，内衣依旧会记得。
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