小米妇女节《她的影像故事》:文淇、高叶、高圆圆讲述

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(入围)

营销单元 - 娱乐营销类(入围)

你拍的照片,不只是照片,更是作为一名女性,对生活和自我的感知。

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继小米13系列徕卡影像的《2022年的手机相册》获得良好的反响之后,小米又在今年3.8节点,联合与光同尘推出了女性版本《她的影像故事》。

考虑到需要覆盖20-40岁大范围受众的女性,本次方案选择并邀请了三名女艺人,从自身的故事出发,以不同的视角去表达对生活和自我的感知,并巧妙结合艺人本身特质,强化产品的功能卖点。


给小事一个特写

刚步入社会的女性,总是对生活充满着好奇和探索欲,小米13系列徕卡影像的超级特写功能,帮助她们放大小事里的乐趣。

文淇——《眼前的小事》

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用光影讲一段过往

有着成熟自我认知的女性,她们的目光更聚焦于人际情感和自我价值,小米13系列徕卡影像的75mm焦段人像摄影,帮助她们记录人物的光影和故事。

高叶——《内心的故事》

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为生活添一份彩

生活重心回归的女性,在意所见的风景,在意以何种姿态与生活和平共处,小米13系列徕卡影像的超级色彩,帮助她们记录一路上的所有美好景色。

高圆圆——《远方的颜色》

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此次方案的落地周期十分紧张,二月中旬进行提案,三月初便完成了项目落地,创意团队和执行团队几乎是在同步进行着工作,但全员依旧乐此不疲地夜以继日,只因能一睹三位女神的风采。

放出一些小花絮~

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你拍的照片,不只是照片,在3.8节,影像记录着“她们”的故事,影像也在讲着我们的生活。

在此祝屏幕前的各位女性,妇女节快乐~

数英奖参赛项目说明 - 与光同尘 上海,创意代理商

【背景与目标】

继小米13系列徕卡影像的《2022年的手机相册》获得良好的反响之后,小米又在今年3.8节点,联合与光同尘推出了女性版本《她的影像故事》。

【洞察与策略】

女性与男性在对待照片这件事情上有着一些天然的区别,女性更多的会出于“纪念”、“故事”而拍摄照片,她们的影像,便是她们想讲的故事。
考虑到需要覆盖20-40岁大范围受众的女性,本次方案选择并邀请了三名女艺人,从自身的故事出发,以不同的视角去表达对生活和自我的感知,并巧妙结合艺人本身特质,强化产品的功能卖点。

【创意阐述】

以文淇为代表的年轻女性,刚步入社会不久,总是对生活充满着好奇和探索欲,小米13系列徕卡影像的超级特写功能,帮助她们放大小事里的乐趣。
以高叶为代表的有着成熟自我认知的女性,她们的目光更聚焦于人际情感和自我价值,小米13系列徕卡影像的75mm人像摄影,帮助她们记录人物的光影和故事。
以高圆圆为代表的,生活重心回归的女性,她们在意所见的风景,在意以何种姿态与生活和平共处,小米13系列徕卡影像的超级色彩,帮助她们记录一路上的所有美好景色。
三种女性影像风格,三个她的影像故事。

【结果与影响】

本案制作周期紧张,从提案到落地,一共只用了二十余日,创意团队的快速响应和制作团队的高效达成是本案顺利交付的最重要原因。
三支主视频微博累计播放量:1505w
微博话题“#小米13她的影像故事”阅读量2.5亿
互动量38.8w

MI 小米

与光同尘 上海

 
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    2023 数英奖 评审记录
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    营销单元-娱乐营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 张大鹏
      三个人物各有不同
    • 三位代言人的运用十分优秀,代表三个不同的面相。在所有手机厂商都在卷技术的时刻,小米另辟蹊径关注到使用者本身。有清晰的策略和洞察,将摄影的“人文”属性得到很大的发挥
    • 蒋潇琼
      小米这几年一直在做影像故事,品牌的一以贯之还是做得蛮好的,然后也一直在找实力派演员来夯实这个信息,所以品牌策略很清晰
    • 林芯翼
      高圆圆 舒服,高叶 热点,文琪 年轻,三个女主角选的都还不错,也都偏质感,不走纯流量路线,整体创意比较中规中矩
    • 马子文 Jonathan Beh
      借助三名不同人生阶段以及不同风格的艺人表现出小米13的摄影买点和实力,立意不错
    • 张敏 Heidi Zhang
      Good choice of celebrity. Good quality production. But the insight and story lack breakthrough
    • 平庸之作
    • 过于常规。
    • 张晨
      有明星,创意平平
    • 马骏 Arthur
      略显平实。
    • 故事缺乏创意。
    • 陈志耀 Andy
      创意有点平,故事也不抓人。
    • 整體創意少了新意
    • 张勇
    • 刘鹏
      套着格式写文案不辛苦么?结构、句式、段落、节奏,工工整整。不管选了谁,都可以给「她」填上一段,这样的文案,靠什么打动人呢?
    • 莫康孙 Tomaz
      小米的影像,用不同的女性演绎,有温度的创意。
    • 郑志平
      明星别把她们当明星拍,可能会有新角度。
    营销单元-娱乐营销类
    • 延续小米人文影像内核,对三位女性气质捕捉到位。关于女性的故事不需要谁来增光添彩,她们的生活本就是光彩。
    • 周礼
      洞察是基础挖掘出来了、创意是灵魂有眼前一亮、执行是保障展现出来了、从而引发用户的热度,
    • 蒋潇琼
      结合影像,找优秀演员背书,这条策略走得很清晰
    • 执行完整,与产品结合紧密。
    • 端木传龙
      虽然是老梗,但制作和质感上还是值得嘉奖。
    • 整体拍的很好,但是没亮点
    • 质感不错
    • 王颖
      明星效应烘托产品,向受众传递影像实力,画面制作精美,文案精心,将受众与艺人的切换点掌握得恰到好处。
    • 三个艺人选的好,故事创意中规中矩,画面还算舒服有质感
    • 吴尧 Jason
      很有态度的片子,借助女性力量传播发声
    • 当红演员
    • 解静 Gloria
      产品选取艺人方面很打女性用户,但内容与都市人有点距离感,并没有将品牌贴近市场群体。
    • 代言人和品牌融合度很高
    • 高叶一看就是有故事的人,代言人选的可以。执行创意普通。
    • 徐冰
      创意比较常规,但质感和美感在线。
    • 张戬 James
      三个年龄段的艺人对应三种生活视角和三个产品卖点,思路很清晰;可能受限于时间的紧迫,创意和执行略显常规
    • 曾炜
      完成度高,对于三位艺人的特质把握也可圈可点。
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